推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)已是國(guó)策：《政府工作報(bào)告》明確指出，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，要求“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，穩(wěn)定大宗消費(fèi)，推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。此前，商務(wù)部將2023年定位為“消費(fèi)提振年”，為穩(wěn)定大宗消費(fèi)、提升生活服務(wù)質(zhì)量，各地均已推出多項(xiàng)促消費(fèi)舉措。

可以預(yù)見的是，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)能將得到全面增強(qiáng)，這對(duì)家電行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)利好消息。那么，冰箱企業(yè)如何激發(fā)市場(chǎng)活力，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?

冰箱是家庭普及度極高的大家電產(chǎn)品，市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入慢車道。數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)百戶保有量已達(dá)104臺(tái)，冰箱行業(yè)已進(jìn)入以更新替換為主的存量市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)2988萬(wàn)臺(tái)，同比2021年的3188萬(wàn)臺(tái)下滑約6.3%。

在此背景下，高端結(jié)構(gòu)性調(diào)整被視為冰箱行業(yè)拓展方向之一。當(dāng)前的冰箱也不再是單純的制冷設(shè)備，衍生出“美妝冰箱”“除病毒冰箱”“保鮮冰箱”“AI智能冰箱”等更多豐富的產(chǎn)品。聚焦到2023年，主打空間美感的嵌入式冰箱正在"狂飆"中。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年線下自由嵌產(chǎn)品零售額規(guī)模占比已達(dá)19.1%;嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)了冰箱行業(yè)均價(jià)的繼續(xù)上行?；馃岬氖袌?chǎng)自然吸引了眾多玩家下場(chǎng)爭(zhēng)奪這塊蛋糕，長(zhǎng)期深耕家電行業(yè)的主力品牌，如，卡薩帝、海爾、美的、COLMO、美菱、容聲、海信、TCL等都在積極布局嵌入式冰箱賽道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念，近期集中發(fā)布的嵌入式新品更是吸引了不少消費(fèi)者的注意力。諸多市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，自由嵌入式冰箱已成為拉動(dòng)行業(yè)消費(fèi)的重要力量。

健康同樣是各大冰箱廠商持續(xù)深耕細(xì)作的方向。多年來(lái)，主流品牌冰箱一直都在主打健康牌，凈味除菌、全空間滅菌殺毒、除菌養(yǎng)鮮等技術(shù)幾乎成了中高端產(chǎn)品的標(biāo)配。多方數(shù)據(jù)顯示：2022年具有除菌、殺菌、凈味等功能的健康冰箱零售額占比超過(guò)30%，這一占比將在未來(lái)繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)。

作為健康冰箱分支的“除新冠病毒”冰箱最近成為網(wǎng)友熱議的對(duì)象。有人質(zhì)疑：病毒都走了，殺新冠的冰箱還在猛推，不尷尬?據(jù)了解，殺新冠技術(shù)和產(chǎn)品在2021年推出，確實(shí)沒(méi)有對(duì)行業(yè)整體起到非常明顯拉動(dòng)作用。但不可否認(rèn)，以殺新冠技術(shù)為代表的除病毒冰箱具有更為有效的消殺方式，而要做到這樣的目標(biāo)，勢(shì)必會(huì)誕生更多的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。從這個(gè)角度看，“殺新冠”冰箱也是促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)步。

隨著人們飲食的多元化，食材選擇方面有越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為“有機(jī)”、“新鮮”、“天然”等高端食材支付溢價(jià)，體現(xiàn)在食材儲(chǔ)鮮場(chǎng)景便是追求媲美原鮮的口感，最大程度地鎖住食物的營(yíng)養(yǎng)。從保鮮時(shí)間的長(zhǎng)短，到保鮮除異味，再到立體保鮮，以及零度保鮮、真空保鮮、有氧保鮮、微凍保鮮等等，眾多家電品牌一直在圍繞冰箱核心的保鮮技術(shù)做文章?；诒涞谋ｕr本能，為用戶帶去更多更好的食材營(yíng)養(yǎng)、健康的存儲(chǔ)體驗(yàn)，從這個(gè)角度看，保鮮同樣是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新方向。隨著質(zhì)量消費(fèi)晉級(jí)風(fēng)口的到來(lái)，回歸保鮮訴求點(diǎn)勢(shì)必會(huì)成為眾多品牌激發(fā)市場(chǎng)活力的重要砝碼。

事實(shí)上，無(wú)論是嵌入式，還是健康、保鮮，這些對(duì)于用戶都是有實(shí)實(shí)在在的價(jià)值和意義的。圍繞消費(fèi)者需求去解決痛點(diǎn)，從產(chǎn)品創(chuàng)新等多維度大力布局，是冰箱行業(yè)助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、激發(fā)市場(chǎng)活力的正確解決方式。