國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)處于“存量階段”，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再是“以量取勝”，而是“以質(zhì)取勝”。從數(shù)據(jù)看，進(jìn)入到2023年，彩電市場(chǎng)“高開(kāi)高打”的特點(diǎn)依然在繼續(xù)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2月彩電線下零售額規(guī)模同比上漲7.4%;均價(jià)為5321元，同比上漲7.3%;15000+的彩電零售額占比18.3%，同比上漲1.3%。2月彩電線上零售額規(guī)模同比上漲6.5%;均價(jià)為2237元，同比上漲1.1%;15000+的彩電零售額占比2.1%，同比下跌0.6%。

總體來(lái)看，二月份依然延續(xù)了開(kāi)門(mén)紅的好勢(shì)頭。根據(jù)奧維羅盤(pán)的線上和線下銷(xiāo)量及銷(xiāo)額的具體數(shù)據(jù)，我們能看到更多彩電行業(yè)品牌的紛爭(zhēng)。

首先，海信系龍頭優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。根據(jù)奧維羅盤(pán)2023年2月數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論線上還是線下，海信的銷(xiāo)額銷(xiāo)量都穩(wěn)坐頭把交椅(線上銷(xiāo)量占比17.3%，銷(xiāo)額占比21.24%;線下銷(xiāo)量占比26.4%，銷(xiāo)額占比29.5%)，且市場(chǎng)占比持續(xù)提升，與第二名的差距漸漸拉大。

而且海信系不僅有海信這一個(gè)品牌，線上有Vidda增速亮眼(線上銷(xiāo)量占比9.86%，同比上漲1.48%;銷(xiāo)額占比7.2%，同比上漲1.86%)，線下有東芝占據(jù)一席之地(線下銷(xiāo)額占比1.56%，同比上漲0.71%。)。海信系的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于始終以領(lǐng)先的技術(shù)推動(dòng)中國(guó)彩電業(yè)的迭代升級(jí)、豐富的產(chǎn)品矩陣和品牌布局，這都很好地培養(yǎng)了消費(fèi)者的選擇慣性。

其次，創(chuàng)維和TCL的爭(zhēng)端愈發(fā)焦灼。根據(jù)奧維羅盤(pán)2023年2月數(shù)據(jù)顯示，線上銷(xiāo)量TCL排名第4，占比10.87%，同比上漲2.91%;銷(xiāo)額排名第2，占比16.15%，同比上漲6.41%。線上銷(xiāo)量創(chuàng)維排名第3，占比11.5%，同比上漲0.44%，銷(xiāo)額排名第4，占比11.55%，同比下跌0.02%。線上來(lái)看兩家的市場(chǎng)占比差距不大，但TCL增速明顯，創(chuàng)維在維穩(wěn)的同時(shí)略有小跌。

從線下銷(xiāo)量和銷(xiāo)額來(lái)看，創(chuàng)維的優(yōu)勢(shì)更大一些。不過(guò)，從2022年TCL的發(fā)展勢(shì)頭看，除了線上發(fā)力以外，勢(shì)必會(huì)彌補(bǔ)線下的短板。包括從產(chǎn)品布局到營(yíng)銷(xiāo)等，很有可能在線下市場(chǎng)給創(chuàng)維帶來(lái)更大的壓力。

如果站在全球市場(chǎng)看，TCL對(duì)創(chuàng)維會(huì)形成碾壓優(yōu)勢(shì)。TCL全球化的程度是創(chuàng)維不具可比性的。整體來(lái)說(shuō)，隨著TCL的創(chuàng)新和品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望超過(guò)創(chuàng)維。

最后，彩電業(yè)形成穩(wěn)固的品牌格局。從奧維羅盤(pán)2月數(shù)據(jù)不難看出，線下市場(chǎng)綜合來(lái)看三足鼎立局勢(shì)明顯，海信、TCL和創(chuàng)維是中國(guó)彩電業(yè)的扛把子。不同于小米只占領(lǐng)線上市場(chǎng)，三星、索尼在線下默默耕耘，海信、TCL和創(chuàng)維能保持線上和線下市場(chǎng)都穩(wěn)居高位，且不斷提升份額。

而且這三個(gè)品牌都積極拓展子品牌，海信的Vidda，TCL的雷鳥(niǎo)和樂(lè)華，創(chuàng)維的酷開(kāi)都漸漸在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。從全球化、自有品牌、創(chuàng)新能力等維度看，海信和TCL布局早且走得積極，優(yōu)勢(shì)明顯;創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)有優(yōu)勢(shì)，但在國(guó)際上以自有品牌打開(kāi)市場(chǎng)的力量還顯薄弱。