[丁科技網(wǎng)觀察] 3月29日，博西家用電器集團(tuán)（BSH Hausger?te GmbH）宣布，已連續(xù)第三年取得創(chuàng)紀(jì)錄的營收業(yè)績，2022財(cái)年?duì)I收達(dá)159億歐元（約合人民幣1176億元），同比增長2.5%（調(diào)整匯率影響后為4.2％）。

按照博西家電的新聞披露，其在2022財(cái)年在全球各地區(qū)都取得了營收增長的業(yè)績。具體來看，在美洲（美國/加拿大）地區(qū)，營收增長達(dá)到了16%；在歐洲地區(qū)，營收增長0.3%；在亞太及非洲地區(qū)，營收增長2％。

可以看到，歐洲地區(qū)營收增幅最小，美洲地區(qū)增長表現(xiàn)最為出色，亞太及非洲地區(qū)表現(xiàn)比較平穩(wěn)。值得注意的是，作為亞太地區(qū)的重要市場，博西家電在中國市場的表現(xiàn)并不樂觀。財(cái)報(bào)顯示，受到新冠疫情等特殊因素的影響，博西家電在中國的營收收縮了4％。

從品類來看，2022年，博西家電的制冷品類同比增長了8.8％，洗碗機(jī)品類以8％的營收漲幅緊隨其后。另外，廚電品類也以2.8%的增長突破了營收新高。洗滌產(chǎn)品品類和生活電器品類，營收分別下降了6％和6.2％。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，博西家電在中國市場營收下滑，除了疫情因素之外，還有至少三大影響因素：其一，由于中國市場尤其是大家電市場，整體進(jìn)入存量發(fā)展階段，冰箱、洗衣機(jī)等博西家電優(yōu)勢品類，難以提速擴(kuò)容；其二，海爾旗下卡薩帝、美的旗下COLMO等高端品牌發(fā)展迅猛，對博西家電等外資品牌形成了高端替代效應(yīng)；其三，洗碗機(jī)、微蒸烤等新品類越來越多的品牌進(jìn)入市場，助力本土企業(yè)的研發(fā)和營銷更加靈活高效，博西家電在擴(kuò)張的新品類市場面臨激烈的競爭環(huán)境。

當(dāng)然，博西家電是全球化公司，雖然中國市場收縮，但在不少有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，表現(xiàn)依然不錯(cuò)。財(cái)報(bào)信息顯示，在成長型市場，特別是在印度和中東地區(qū)，博西家電營收漲幅均高于平均水平。

丁科技網(wǎng)注意到，2022年博西家電的業(yè)績相對平穩(wěn)，但對比中國家電三強(qiáng)2022年前三季度（2022年報(bào)尚未公布）業(yè)績來看，仍稍有遜色。

公開信息顯示，2022年前三季度，海爾智家營收超過1847億人民幣，同比增長8.91%，歸母凈利潤同比增長17.26%。美的集團(tuán)2022前三季度主營收入2717.75億元，同比上升3.36%，歸母凈利潤244.7億元，同比上升4.33%。格力電器2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1483.44億元，較去年同比增長6.3%，歸母凈利潤183.04億元，較去年同比增長17%。

可以看到，無論從營收還是增速來看，中國家電三強(qiáng)都保持了一定程度的領(lǐng)先。不過，盡管有強(qiáng)大的本土巨頭，博西家電依然對中國市場十分看好。博西家電集團(tuán)首席營銷官唐善達(dá)博士表示：中國市場始終是博西家電全球最重要的市場之一。伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級的趨勢，我們對未來在中國市場的長足發(fā)展充滿信心，將繼續(xù)為中國的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。

可以預(yù)料，在中國乃至全球市場，博西家電和中國企業(yè)的交鋒會愈加激烈，在技術(shù)、品牌、渠道等多維度的較量中，全球家電業(yè)也將變得更具創(chuàng)新活力，全球用戶也會收獲更多高端智慧品質(zhì)化的產(chǎn)品體驗(yàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）