［丁科技網(wǎng)觀察］2023年以來(lái)，集成灶市場(chǎng)保持著以消毒柜款產(chǎn)品增長(zhǎng)為主要表現(xiàn)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。這，也可能會(huì)帶來(lái)嵌入式微蒸烤市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。

近年來(lái)，尚未跨過(guò)普及期的嵌入式微蒸烤遭遇蒸烤復(fù)合款集成灶，受擠壓之下，增勢(shì)明顯趨緩。特別是在2022年，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，嵌入式微蒸烤零售額71億元，同降10.3%。同時(shí)，復(fù)合蒸烤款集成灶規(guī)模擴(kuò)張，在品類內(nèi)部的線上、線下市場(chǎng)占比分別來(lái)到73%、60%。

不過(guò)，嵌入式微蒸烤2022年在下沉市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)到60.9%。最近值得關(guān)注的是，嵌入式微蒸烤在下沉市場(chǎng)1-2月的規(guī)模增長(zhǎng)為16%。時(shí)間上，與集成灶品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)的波動(dòng)調(diào)整有一定重合。

（數(shù)據(jù)及圖：奧維云網(wǎng)）

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1月，消毒柜款集成灶的零售額占比為31%，達(dá)到了此前近一年時(shí)間中的峰值；2月，零售額占比有些許回調(diào)，但在上新的新機(jī)型中，消毒柜款產(chǎn)品占到近一半（15/37），直追蒸烤復(fù)合款（包含蒸烤一體和蒸烤獨(dú)立）產(chǎn)品，如果以最小一級(jí)細(xì)分看，消毒柜款是上新產(chǎn)品最多的。

（數(shù)據(jù)及圖：奧維云網(wǎng)）

作為集成灶早期形態(tài)的消毒柜款產(chǎn)品，階段性刺出一記“回馬槍”，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這與三點(diǎn)原因有關(guān)：

其一，消費(fèi)者的購(gòu)買力尚在重構(gòu)，消毒柜款產(chǎn)品在價(jià)格對(duì)比上有明顯優(yōu)勢(shì)；其二，消毒柜款產(chǎn)品，雖然后續(xù)持續(xù)受到蒸烤款產(chǎn)品擠壓，但作為集成灶早期產(chǎn)品，還是形成了一定的市場(chǎng)印象，進(jìn)而在消費(fèi)分級(jí)背景下實(shí)現(xiàn)拉新；其三，此前以消毒柜為主產(chǎn)品線的廚電品牌存在成長(zhǎng)壓力，難免期待借助消毒柜款集成灶實(shí)現(xiàn)良好業(yè)績(jī)，就會(huì)采取積極的市場(chǎng)策略。

特別是第三點(diǎn)。消毒柜雖然在開(kāi)年的前三周迎來(lái)一撥連漲，但目前來(lái)看，曇花一現(xiàn)意味明顯。

直到當(dāng)下，消毒柜在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也沒(méi)有擺脫“靠天吃飯”的狀態(tài)。畢竟，無(wú)法直觀感知消毒效果的消毒柜，就像難以簡(jiǎn)單感受室內(nèi)空氣凈化效果的空氣凈化器一樣，很難被消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。

集成灶的出現(xiàn)，無(wú)疑給了消毒柜機(jī)會(huì)，能抓住的時(shí)候，廠商不會(huì)放手。從這個(gè)意義上說(shuō)，消毒柜與消毒柜款集成灶算不上是對(duì)手，而是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的單一和集成兩種模式。

不過(guò)，結(jié)合前述數(shù)據(jù)看，消毒柜款集成灶上行帶來(lái)的集成灶品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，依舊可能幫助被蒸烤復(fù)合款集成灶壓制多時(shí)的嵌入式微蒸烤緩解了壓力。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，有三方面原因：首先，在集成灶品類內(nèi)部，不同款式此長(zhǎng)彼消；其次，消毒柜款集成灶在價(jià)格上應(yīng)該更符合下沉市場(chǎng)快速滲透的需要；最后，集成灶與嵌入式微蒸烤同樣在開(kāi)展產(chǎn)品的下沉行動(dòng)，從價(jià)格考慮選擇消毒柜款集成灶的用戶，至少不會(huì)同時(shí)重復(fù)選擇蒸烤復(fù)合款集成灶，這給嵌入式微蒸烤留出了機(jī)會(huì)，如果是同品牌，還可以打品類配合，進(jìn)一步做集成廚電的套系化解決方案。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）