我國(guó)電視行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)連續(xù)四年零售量下滑的形勢(shì)下，正是進(jìn)入了2023年，2023年是非常特殊的一年，因?yàn)橐咔榈膹氐捉Y(jié)束使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在加速恢復(fù)，各行各業(yè)也迎來(lái)了空前的繁榮，被疫情壓抑許久的消費(fèi)欲望徹底釋放，電視行業(yè)也有望迎來(lái)回暖的歷史性時(shí)刻。

不過(guò)，對(duì)于我國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，存量時(shí)代、煥新驅(qū)動(dòng)力不足、價(jià)格戰(zhàn)等標(biāo)簽之下，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力十分明顯，想要在這一次的回暖中重回巔峰，恐怕還是非常困難。雖然電視行業(yè)重回巔峰很難，但是電視行業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)了發(fā)展還是非常樂(lè)觀，因?yàn)檫@些方面的發(fā)展將會(huì)推動(dòng)電視行業(yè)迎來(lái)新的篇章。

電視行業(yè)到底表現(xiàn)出了哪些非常樂(lè)觀的發(fā)展趨勢(shì)呢？從最近陸續(xù)發(fā)布的新品就能窺見(jiàn)一二，目前有部分品牌的新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)開(kāi)啟，帶來(lái)的電視產(chǎn)品也是非常多，比如TCL就帶來(lái)了Q10G/X11G的產(chǎn)品組合，海信推出全球首款8K激光電視100LX 8K等。

從新品發(fā)布的趨勢(shì)來(lái)看，大屏化、場(chǎng)景化、高端化將是未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的三大重要趨勢(shì)。

不管電視放在家里看不看，屏幕一定大，因?yàn)榇蟪叽珉娨暷軒?lái)更加震撼的效果。造成電視大屏化進(jìn)程提速的原因有很多，其中很重要的一點(diǎn)就是電視的單價(jià)和利潤(rùn)越來(lái)越低，想要提升電視的單價(jià)和利潤(rùn)，更大尺寸是重要的方向之一。

另外一個(gè)很重要的原因就是電視面板價(jià)格持續(xù)下行，小尺寸電視基本上沒(méi)有利潤(rùn)可言，甚至是出現(xiàn)了虧損。品牌為了避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)，選擇大尺寸電視進(jìn)行布局，加上價(jià)格下行厲害，大尺寸電視也越來(lái)越便宜，花同樣的錢能買到更大尺寸的電視，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是愿意為大尺寸電視買單。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較去年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%，較去年同期增長(zhǎng)了6.1個(gè)百分點(diǎn)；而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%，較去年同期增長(zhǎng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)，98英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到0.4%。

大尺寸化已經(jīng)成為2023年電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的方向之一。

其次是電視的場(chǎng)景化趨勢(shì)，這將是未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的重頭戲，因?yàn)橹悄芗揖訒r(shí)代的來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都離不開(kāi)電視。萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)著娛樂(lè)中心、控制中心、健身中心的諸多責(zé)任。正是看中了電視多樣化的應(yīng)用需求，場(chǎng)景化細(xì)分成為電視的發(fā)展方向之一。

比如現(xiàn)在非常流行的健身電視，智能電視搭載智能AI攝像頭，通過(guò)健身APP指導(dǎo)人們健身，還能根據(jù)攝像頭判斷健身動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行指導(dǎo)。這對(duì)現(xiàn)在忙碌沒(méi)有時(shí)間健身的人們非常合適，下班回家還能跟著電視一起健身，鍛煉身體。

其實(shí)，電視的場(chǎng)景化應(yīng)用還包括許多，比如游戲電視、音樂(lè)電視、影院電視等等，通過(guò)針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，來(lái)服務(wù)對(duì)電視有不同需求的人。值得一提的是，游戲電視憑借15.4%的零售量占比成為中國(guó)彩電市場(chǎng)重要的細(xì)分市場(chǎng)之一?？梢灶A(yù)見(jiàn)，細(xì)分場(chǎng)景應(yīng)用是電視未來(lái)非常廣闊的市場(chǎng)之一。

電視行業(yè)走量靠入門級(jí)、中端產(chǎn)品，技術(shù)更替、未來(lái)趨勢(shì)看高端產(chǎn)品，隨著技術(shù)的更替，現(xiàn)在的高端產(chǎn)品將是未來(lái)的入門級(jí)和中端產(chǎn)品，電視高端化布局即是未來(lái)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，也是展示技術(shù)的方式。

近幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術(shù)的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)著彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級(jí)注入動(dòng)力。其實(shí)不止這些，還有QD-OLED、Micro LED等等，更多技術(shù)上的出現(xiàn)為電視行業(yè)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的視覺(jué)盛宴，也推動(dòng)了電視行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。

總的來(lái)說(shuō)，2023年的電視行業(yè)值得期待，銷量上恐怕很難回到巔峰，但是技術(shù)更替、大屏化進(jìn)程、高端化布局將是一大看點(diǎn)。