抖音獎(jiǎng)勵(lì)VR創(chuàng)作,快手上線梅西專(zhuān)訪,短視頻平臺(tái)迎接新流量?
[丁科技網(wǎng)觀察]6月,除了參與“年中電商大促”外,抖音與快手,看起來(lái)也各自陸續(xù)打開(kāi)了新的“流量吸附器”。 先看抖音。 PICO和抖音公開(kāi)了新的為期三個(gè)月(6.1-8.31)的“PICO VR全景創(chuàng)作計(jì)劃”。據(jù)稱(chēng),抖音方面“已全面開(kāi)通‘全景視頻發(fā)布通道’”,獎(jiǎng)勵(lì)看起來(lái)也比較豐富。 在丁科技網(wǎng)看來(lái),抖音此舉的主要直接目的,還在于通過(guò)用流量扶植新作者的模式,支持同屬“字節(jié)系”的PICO的發(fā)展。特別
原創(chuàng)
2023-06-13 10:11:31
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]6月,除了參與“年中電商大促”外,抖音與快手,看起來(lái)也各自陸續(xù)打開(kāi)了新的“流量吸附器”。

先看抖音。

PICO和抖音公開(kāi)了新的為期三個(gè)月(6.1-8.31)的“PICO VR全景創(chuàng)作計(jì)劃”。據(jù)稱(chēng),抖音方面“已全面開(kāi)通‘全景視頻發(fā)布通道’”,獎(jiǎng)勵(lì)看起來(lái)也比較豐富。

在丁科技網(wǎng)看來(lái),抖音此舉的主要直接目的,還在于通過(guò)用流量扶植新作者的模式,支持同屬“字節(jié)系”的PICO的發(fā)展。特別是,現(xiàn)階段,蘋(píng)果Vision Pro的熱度還未完全消退,這是一股新風(fēng)。此前,蘋(píng)果MR概念股受相關(guān)消息影響曾大幅反彈,漲停、走高者都不在少數(shù)。Vision Pro給關(guān)聯(lián)行業(yè)帶來(lái)了新一輪關(guān)注,這是抖音和PICO可以稍稍借助的小機(jī)會(huì)窗口。

另外,相關(guān)的“VR全景創(chuàng)作計(jì)劃”,在今年也已經(jīng)不是第一次展開(kāi),這代表“字節(jié)系”明顯對(duì)VR抱有濃厚興趣。畢竟,無(wú)論是從“元宇宙”仍可能廣闊的未來(lái)前景,還是從短視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇看,VR都還有值得預(yù)期的潛力。

算上流量扶持,“字節(jié)系”對(duì)PICO的推動(dòng)至少是“三管齊下”。

另外兩個(gè)動(dòng)作,一個(gè)是產(chǎn)品迭代。今年4月,PICO 4 Pro上市,相比去年發(fā)布后有較好市場(chǎng)反響的PICO 4系列,繼續(xù)升級(jí)。

另一個(gè)是市場(chǎng)拓展。主要是海外布局。憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì),PICO此前一度増勢(shì)明顯。

再看快手。

就在6月12日,快手直播的官方直播間,釋出梅西中國(guó)行首個(gè)獨(dú)家采訪先導(dǎo)片段,據(jù)說(shuō),后續(xù)還會(huì)有相關(guān)內(nèi)容上線。

在這個(gè)動(dòng)作之前,是“快手村BA” 鄉(xiāng)村籃球賽半決賽,在快手平臺(tái)的直播。

在丁科技網(wǎng)看來(lái),快手的更大意圖,很可能在于繼續(xù)做強(qiáng)體育板塊。

比如,在去年末,同時(shí)關(guān)聯(lián)快手與梅西的,是一項(xiàng)年度體育盛事:世界杯。

快手在當(dāng)期提供了一站式觀賽體驗(yàn),賽事資訊、賽事競(jìng)猜、UGC內(nèi)容等等全面上線。具體來(lái)看,有“千人預(yù)測(cè)團(tuán)”的賽事預(yù)測(cè),董路、詹俊等風(fēng)格多樣的賽場(chǎng)內(nèi)外評(píng)論,有足壇故事,大眾參與的“挑戰(zhàn)賽”,還有一系列周邊趣味直播。

實(shí)際上,2020年起,快手體育就與各大熱門(mén)體育賽事達(dá)成內(nèi)容版權(quán)合作,包括2020東京奧運(yùn)會(huì)和2022北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播,以及與NBA、歐冠等國(guó)際性賽事的版權(quán)合作等等。在去年上半年,快手體育就覆蓋了超過(guò)50多個(gè)體育類(lèi)目,據(jù)稱(chēng)擁有優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近10萬(wàn)。

短視頻平臺(tái)近年來(lái)都致力于突出優(yōu)勢(shì),快手在體育板塊已有一定建樹(shù),又正當(dāng)全民健身熱潮,繼續(xù)做強(qiáng)體育板塊,自然而然。

綜合考量,無(wú)論是抖音,還是快手,今年以來(lái)其實(shí)都是在形式和內(nèi)容上做新的組合拳:比如VR,就明顯適合新的劇情類(lèi)、旅行類(lèi)內(nèi)容的生成;而在快手公開(kāi)的“村BA”相關(guān)內(nèi)容中,也同時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了比賽直播時(shí)啟動(dòng)的包括 “子彈時(shí)間”在內(nèi)的一系列前沿直播技術(shù)。在丁科技網(wǎng)看來(lái),形式與內(nèi)容的煥新,一方面是在為平臺(tái)不斷塑造新的增長(zhǎng)曲線,另一方面,應(yīng)該也是在平臺(tái)商業(yè)化縱深推進(jìn)的背景下生成新流量的一種方式。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)

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