從足球運(yùn)動(dòng)員到演員，從導(dǎo)演到主持人，如今作為T(mén)VB總經(jīng)理的曾志偉，依然活躍在大眾視野里。面對(duì)短視頻直播掀起的時(shí)代浪潮，曾志偉選擇積極擁抱，用全新的方式向觀眾傳遞快樂(lè)，正如其在快手賬號(hào)中寫(xiě)道：“要開(kāi)心，把心打開(kāi)就可以啦”。

6月11日下午1點(diǎn)，曾志偉攜TVB“獎(jiǎng)門(mén)人家族”以及TVB新秀在快手開(kāi)啟直播首秀，一身休閑裝扮的他，親和熱情，全程活力滿(mǎn)滿(mǎn)與粉絲互動(dòng)，連麥游戲PK環(huán)節(jié)更是讓直播間的氣氛熱烈非凡。在滿(mǎn)屏的彈幕中，“太好玩了”頻頻刷屏，這也是老鐵對(duì)這場(chǎng)直播最直觀的感受。

整場(chǎng)直播，曾志偉的快手直播首秀收獲了累計(jì)觀看人次4442.5萬(wàn)、直播間點(diǎn)贊次數(shù)破363萬(wàn)的亮眼成績(jī)，其個(gè)人快手賬號(hào)“獎(jiǎng)門(mén)人曾志偉”也迅速漲粉50萬(wàn)。

回憶殺與新玩法輪番上演，連麥互動(dòng)中讓用戶(hù)成為直播間的主角

直播一開(kāi)場(chǎng)，曾志偉便通過(guò)鏡頭帶老鐵們走進(jìn)TVB的臺(tái)前幕后，從貼滿(mǎn)了經(jīng)典劇目的儲(chǔ)物柜到充滿(mǎn)回憶的服裝間、化妝間以及錄影棚，用第一視角讓觀眾對(duì)TVB有了更多了解。作為自己的好兄弟，同時(shí)也是《獎(jiǎng)門(mén)人》中的好搭檔，“獎(jiǎng)門(mén)人家族”成員阮兆祥現(xiàn)身直播間，與曾志偉聊起節(jié)目錄制背后的故事滔滔不絕。

作為香港娛樂(lè)圈的代言人，星光熠熠的TVB打造了《上海灘》《射雕英雄傳》《鑒證實(shí)錄》《金枝欲孽》等諸多現(xiàn)象級(jí)爆款劇，走出了周星馳、梁朝偉、劉德華等巨星的“藝員訓(xùn)練班”更是一度撐起了香港、乃至整個(gè)華人演藝圈的半壁江山。由曾志偉、陳小春、錢(qián)嘉樂(lè)、林曉峰等人開(kāi)創(chuàng)的TVB《獎(jiǎng)門(mén)人》系列，從第一輯開(kāi)始就風(fēng)靡香港乃至內(nèi)地，可以說(shuō)是香港電視史上最成功的綜藝之一，其新穎的節(jié)目創(chuàng)意，有趣的節(jié)目橋段，被同類(lèi)游戲節(jié)目竟相模仿。開(kāi)播20多年為觀眾帶來(lái)了無(wú)數(shù)歡樂(lè)與正能量，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛表示“這是我們的青春”。

除了喚醒老鐵們的共同回憶，引發(fā)情感共鳴，在此次直播中，曾志偉還進(jìn)行了諸多新的嘗試，例如通過(guò)綜藝元素以及經(jīng)典游戲的植入，讓直播更有趣味性與吸引力。在與快手人氣達(dá)人大萌的連麥中，曾志偉大秀主持技能，接梗拋梗十分絲滑，每個(gè)包袱都能精準(zhǔn)戳到用戶(hù)的笑點(diǎn)，雙方的方言教學(xué)更是將直播推向高潮。

除了新玩法，新面孔的加入也讓直播充滿(mǎn)了青春與活力。TVB實(shí)力唱將谷婭?與香港新生代小天后炎明熹在直播間驚艷開(kāi)嗓。其中，炎明熹在此前的綜藝《聲生不息》中就已經(jīng)通過(guò)扎實(shí)唱功俘獲了眾多粉絲。因唱粵語(yǔ)歌而在快手平臺(tái)走紅的廣東雨神，作為此次直播的連麥嘉賓，連唱《難念的經(jīng)》《滄海一聲笑》等多首粵語(yǔ)金曲。無(wú)論是“猜歌名”還是“猜劇名”，游戲進(jìn)行時(shí)，曾志偉都會(huì)邀請(qǐng)直播間的老鐵共同參與，讓用戶(hù)也能成為這場(chǎng)直播的主角，盡情享受沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)。

綜藝IP借助快手突破粉絲圈層，挖掘直播行業(yè)想象力

作為快手娛樂(lè)獨(dú)家直播策劃的《娛樂(lè)6翻天》系列直播之一，此次曾志偉的快手直播首秀，從形式上看既保留了綜藝節(jié)目的輕松氛圍以及用戶(hù)對(duì)TVB的經(jīng)典情懷，又充分發(fā)揮了直播所能帶來(lái)的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)與及時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。而在內(nèi)容上，通過(guò)走心話(huà)題的交流以及游戲挑戰(zhàn)，在真實(shí)呈現(xiàn)中為直播間的用戶(hù)留下了新的記憶點(diǎn)與笑點(diǎn)。

據(jù)悉，接下來(lái)，曾志偉還將與“獎(jiǎng)門(mén)人”家族在快手開(kāi)啟多場(chǎng)直播，為用戶(hù)解鎖更具創(chuàng)新、更有價(jià)值、充滿(mǎn)娛樂(lè)性的全新體驗(yàn)。關(guān)于此次與快手合作的契機(jī)，曾志偉在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“區(qū)別于拍電視電影，直播是會(huì)馬上給到真實(shí)反應(yīng)的，需要及時(shí)調(diào)整來(lái)給到粉絲更好的內(nèi)容，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)，但也是當(dāng)前與粉絲更好的交流方式。這次以‘獎(jiǎng)門(mén)人家族’的名義入駐，也是考慮到快手平臺(tái)上的溫暖、真誠(chéng)的平臺(tái)氛圍，后續(xù)會(huì)帶更多TVB藝人在快手進(jìn)行直播，包括大家耳熟能詳?shù)拿餍且约耙恍┬旅婵住！?/p>

對(duì)“獎(jiǎng)門(mén)人”而言，通過(guò)入駐快手并進(jìn)行直播，不僅能增加這一綜藝IP的曝光度，同時(shí)由直播引發(fā)的熱議話(huà)題在社交平臺(tái)廣泛傳播，將會(huì)為節(jié)目帶來(lái)長(zhǎng)尾流量，觸達(dá)新的受眾群體，進(jìn)一步拓寬其商業(yè)化空間。而對(duì)TVB新生代藝人而言，坐擁3.74億日活用戶(hù)的快手，無(wú)疑是其打開(kāi)內(nèi)地市場(chǎng)的不二之選。在快手這個(gè)兼具開(kāi)放性、普惠性與包容性的社區(qū)，借助差異化的明星運(yùn)營(yíng)策略，藝人的個(gè)人特質(zhì)將被放大，更容易將曝光度轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉娜藲庵怠?/p>

明星在快手直播間被重新定義，泛娛樂(lè)生態(tài)的新故事持續(xù)上演

隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展，明星的個(gè)人生活也更多展現(xiàn)在公眾面前，隨之而來(lái)的變化就是，撕掉完美人設(shè)、做真實(shí)自己的明星，更容易“圈粉”、保持熱度。從粉絲角度來(lái)看，明星所塑造的熒幕角色與真實(shí)的個(gè)人特質(zhì)同樣重要，而以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)恰恰成為明星與粉絲深度互動(dòng)的重要渠道。

截至目前，已有2100多個(gè)明星賬號(hào)入駐快手，整體粉絲量超14億。縱觀當(dāng)前的快手明星生態(tài)，不僅聚集了兩岸三地的知名藝人，在明星類(lèi)型上同樣具有多樣性，既有既有成龍、周杰倫等國(guó)民巨星，也有迪麗熱巴、黃子韜、鞠婧祎等當(dāng)紅明星；既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星，也有時(shí)代少年團(tuán)等備受年輕人喜愛(ài)的新生代偶像組合。他們?cè)诳焓稚贤ㄟ^(guò)短視頻分享著自己真實(shí)可觸的生活日常。

與此同時(shí)，明星們更是把這種充滿(mǎn)煙火氣的生活與鮮活的人生狀態(tài)搬到了快手直播間，繼續(xù)展示著“真實(shí)”的魅力。在明星直播運(yùn)營(yíng)上，快手在保留真實(shí)底色的前提下，一方面圍繞明星的重要人生時(shí)刻，通過(guò)直播向粉絲傳遞溫度，比如此前舉辦的黃子韜三十歲生日直播、成龍出道60周年全球直播首秀；另一方面則是與明星作品聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟直播“限定營(yíng)業(yè)”，比如周杰倫攜新專(zhuān)輯帶來(lái)的“哥友會(huì)”、年度熱劇《狂飆》劇組演員空降快手直播間，包括接下來(lái)陸續(xù)直播的《乘風(fēng)2023》的姐姐們，不僅搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足了用戶(hù)的娛樂(lè)需求，也為劇綜宣發(fā)開(kāi)辟了新陣地。

借助直播，不僅為明星與粉絲構(gòu)建起了平等對(duì)話(huà)交流、信息互通流動(dòng)的場(chǎng)域，隨著直播與影視、綜藝、音樂(lè)作品甚至是演出現(xiàn)場(chǎng)等文娛內(nèi)容產(chǎn)生愈發(fā)密切地聯(lián)系，直播也成為了撬動(dòng)粉絲圈層、拓寬娛樂(lè)文化圈層的重要力量。隨著越來(lái)越多明星入駐快手，在全新的星粉關(guān)系下，被重新定義的明星在快手直播間找到人生的第二舞臺(tái)，泛娛樂(lè)生態(tài)的新故事也將不斷上演。