[丁科技網觀察] 作為年中大促，618對于家電業(yè)的價值，正在下滑。

丁科技網注意到，在618最后一周（第25周，6.12-6.18），線上市場絕大多數家電品類都處于“量額齊跌”的狀態(tài)，其中包括干衣機、洗碗機、集成灶、清潔電器這樣此前保持高增長態(tài)勢的趨勢品類。

奧維云網W25周數據顯示，線上市場干衣機銷量、銷售額分別同比下滑33.68%、25.50%；洗碗機銷量、銷售額分別同比下滑16.73%、11.1%；集成灶銷量、銷售額分別同比下滑32.78%、30.44%；清潔電器銷量、銷售額分別同比下滑14.34%、3.88%。

要知道，上述品類都是近年來家電業(yè)的“明星品類”，享受著市場普及型紅利和升級性紅利雙重疊加紅利。然而，即便如此，在618大促的收官期，依然逃不過量額下滑的命運。

實際上，不止這些趨勢品類銷售萎靡，很多成熟的家電品類同樣跌跌不休。比如，奧維云網數據顯示，618期間（23-25周），中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。

當然，也有出現高速增長的品類，比如空調。奧維云網推總數據顯示，2023年618期間空調全渠道零售量1195萬臺，同比增長35.9%，銷額411億元，同比增長38.0%。然而，這樣的高增長是在業(yè)界預期之內的，因為2023年開年以來空調市場就在強勢回暖，618又正值空調銷售旺季，全國炎熱的天氣更進一步刺激了空調銷售。

像電視這樣的成熟品類，并沒有因為618就強勢復蘇，而網紅趨勢品類甚至在618收官階段還在下滑，空調的高增長更多是產業(yè)和消費市場周期性調整的結果，和618沒有多大的關系。丁科技網注意到，618期間空調企業(yè)幾乎都沒有開打價格戰(zhàn)，空調熱銷和價格大促關系不大。

所以，家電品類目前的漲跌更多還是和宏觀經濟、房地產、需求飽和度等有關，618這樣的商業(yè)大促對家電消費的帶動作用有限。在這樣的背景下，家電企業(yè)其實不必投入過多的資源、精力去打一場收效不大的促銷戰(zhàn)。

其實，也有一些平臺并不特意強調節(jié)點大促，而是把優(yōu)惠放在日常，這樣對于消費者和商家來說，都省心省力。

總之，經過今年的618，家電企業(yè)對于電商平臺主導的商業(yè)大促應該有更理性的認知，存量時代的商業(yè)大促價值已經大幅下降，這是家電企業(yè)和電商平臺都應該接受的現實。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網）