7月16日，“漫畫(huà)有新生”2023快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)在廣州第二屆快看漫畫(huà)樂(lè)園KKWORLD 2023現(xiàn)場(chǎng)舉辦。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境，快看發(fā)布了精品化、專(zhuān)業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品不斷涌現(xiàn)，并推出包含126部IP的暑期精品片單。

發(fā)布會(huì)上，快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮發(fā)表了《漫畫(huà)有新生》主題演講，分享對(duì)中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)的思考。陳安妮表示：“現(xiàn)在我們正在經(jīng)歷的，很可能是互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)誕生以來(lái)最艱難的時(shí)刻。但低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望，我相信中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在雛形的階段，還有很多機(jī)會(huì)，快看希望與創(chuàng)作者共同耐心打磨內(nèi)容、打開(kāi)市場(chǎng)，共生共榮。”

也正因如此，快看提出將通過(guò)落實(shí)新內(nèi)容、新商業(yè)、新技術(shù)，讓精品漫畫(huà)內(nèi)容可以更高效涌現(xiàn)于市場(chǎng)，以此加速具有世界級(jí)影響力的中國(guó)漫畫(huà)IP的誕生，并讓漫畫(huà)這一文化載體的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步釋放，從而推動(dòng)中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段。

快看推進(jìn)內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，發(fā)布126部IP暑期精品片單

不知不覺(jué)間，高速增長(zhǎng)的蜜糖時(shí)代已逐漸遠(yuǎn)去。一向被視為高增長(zhǎng)代名詞的互聯(lián)網(wǎng)公司，在2022年均出現(xiàn)了不同程度的增速下滑；同樣的艱難徘徊期，也已成為各行各業(yè)的共同困境。通過(guò)諸多方式降本增效以求得盈利，也正在成為當(dāng)下商業(yè)社會(huì)中最重要的命題。

漫畫(huà)行業(yè)亦同樣身處其中經(jīng)歷著考驗(yàn)。在快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮看來(lái)，與創(chuàng)作者攜手打磨好作品仍是破題的重要一步。

也正因如此，全力推進(jìn)精品化、專(zhuān)業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，集中資源讓優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品不斷涌現(xiàn)，是快看深耕漫畫(huà)近九年來(lái)沉淀出的新內(nèi)容方法論。

快看內(nèi)容統(tǒng)籌負(fù)責(zé)人胡雯在發(fā)布會(huì)上介紹，所謂精品化，即打破過(guò)往互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域盛行的燒錢(qián)圈地模式，更精準(zhǔn)、科學(xué)地花錢(qián)，追求更高的投入回報(bào)比；同時(shí)，也要破除唯數(shù)據(jù)、唯大IP、唯名作者、唯熱點(diǎn)的業(yè)內(nèi)積弊，僅將這些可量化數(shù)據(jù)作為參考，回歸理性潛心打磨精品內(nèi)容。

“更多地是要結(jié)合漫畫(huà)本身的獨(dú)異優(yōu)勢(shì)。比如我們最熱門(mén)的漫畫(huà)《怦然心動(dòng)》、《全球詭異時(shí)代》，這些內(nèi)容本身都是真人影視比較難演繹的類(lèi)型”，胡雯表示，“同時(shí)我們會(huì)精準(zhǔn)選擇國(guó)內(nèi)當(dāng)前切實(shí)可打通商業(yè)鏈路的內(nèi)容”。

專(zhuān)業(yè)化則一方面體現(xiàn)在創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的制定，快看為漫畫(huà)生產(chǎn)過(guò)程中從選題策劃、制作到上線后的全鏈路商業(yè)化開(kāi)發(fā)中的每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，快看升級(jí)了內(nèi)容部的組織架構(gòu)，在以好故事為王的原則指導(dǎo)下，由策略中臺(tái)統(tǒng)籌，分別設(shè)置選品中心、劇本中心、制作中心系統(tǒng)性地賦能全品類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)，讓數(shù)據(jù)、商業(yè)、創(chuàng)意有機(jī)地結(jié)合，提升作品成為爆款的概率。

今年快看暑期精品片單中的科幻漫畫(huà)《小蘑菇》便是快看專(zhuān)業(yè)化的集中體現(xiàn)。從前期策劃到作品落地的全過(guò)程中，快看通過(guò)引入北京大學(xué)中文系博士、藝術(shù)學(xué)博士等主創(chuàng)人才及分工、工序上的科學(xué)化管理，讓這部作品甫一亮相就吸引了無(wú)數(shù)用戶的喝彩與期待。

同時(shí)，快看在漫畫(huà)全球發(fā)行的基礎(chǔ)上，亦在探索全球化合作的其他模式，如聯(lián)合制作、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等，進(jìn)一步向世界展示東方想象力，打造受全球漫畫(huà)愛(ài)好者歡迎的作品。發(fā)布會(huì)上，快看還宣布與日本境內(nèi)最大的電子漫畫(huà)及電子小說(shuō)分發(fā)平臺(tái)piccoma達(dá)成戰(zhàn)略合作，這也意味著快看全球化布局新篇章的開(kāi)啟。

在漫畫(huà)出海外，快看制作的精品漫劇亦受到海外市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)胡雯透露，快看正在與韓國(guó)的大型娛樂(lè)公司CJ旗下子公司CJ OLIVE NETWORKS推進(jìn)漫劇的海外發(fā)行合作；CJ集團(tuán)在影視娛樂(lè)板塊實(shí)力雄厚，制作發(fā)行的《寄生蟲(chóng)》、《鬼怪》、《機(jī)智的醫(yī)生生活》等影視劇均獲得極高的人氣和口碑。

基于快看的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，本次發(fā)布會(huì)上，快看發(fā)布了共計(jì)126部IP在內(nèi)的暑期精品片單，包括97部精品漫畫(huà)、27部精品漫劇、2部S級(jí)自制動(dòng)畫(huà)，覆蓋浪漫青春、唯美心動(dòng)、熱血幻想、科幻未來(lái)四大品類(lèi)。

其中，浪漫青春一直是快看獨(dú)有的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)。本次發(fā)布的片單中，依然可以看到快看在用漫畫(huà)書(shū)寫(xiě)?yīng)殞儆谥袊?guó)本土化的青春故事這件事上的持續(xù)發(fā)力，《偷偷藏不住》第3季、《老婆粉了解一下》、《嫁反派》、《錯(cuò)撩》等一系列人氣IP均將在不遠(yuǎn)的將來(lái)與漫畫(huà)愛(ài)好者們見(jiàn)面。

同時(shí)，《可愛(ài)過(guò)敏原》、《營(yíng)業(yè)悖論》、《附加遺產(chǎn)》、《小蘑菇》等其他品類(lèi)的重磅漫畫(huà)新作亦引燃爆了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情。

現(xiàn)場(chǎng)用戶對(duì)這份片單的熱切與期待，正是對(duì)快看出品的最好注解。

堅(jiān)守IP開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期主義，快看致力于成為中國(guó)漫畫(huà)屆王牌經(jīng)紀(jì)

若放眼成熟的日漫、美漫等市場(chǎng)，頭部漫畫(huà)IP具有相當(dāng)強(qiáng)的生命力與“鈔能力”。有媒體統(tǒng)計(jì)，單是2022年，12個(gè)源于漫畫(huà)、年齡7~84歲的IP，包括蝙蝠俠、龍珠、復(fù)仇者聯(lián)盟、哆啦A夢(mèng)等，帶來(lái)的平均總收入便超過(guò)167億美元。

因而，在打造新內(nèi)容爆款的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延長(zhǎng)漫畫(huà)IP的生命周期、放大其影響力，最終創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值也是漫畫(huà)行業(yè)渡過(guò)難關(guān)的重要途徑。而這正是快看始終堅(jiān)守漫畫(huà)IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)期主義、持續(xù)拓展漫畫(huà)商業(yè)化模式的動(dòng)力。

事實(shí)上，過(guò)去幾年間，快看一直在漫畫(huà)IP從構(gòu)思、創(chuàng)作、連載到完結(jié)等生命周期的各個(gè)階段進(jìn)行商業(yè)化探索。據(jù)快看商業(yè)化負(fù)責(zé)人牛國(guó)柱介紹，快看已逐步完善了中國(guó)漫畫(huà)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過(guò)影視化、圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)、周邊衍生、漫劇、廣告等多元化開(kāi)發(fā)手段，打通海內(nèi)外兩大市場(chǎng)，持續(xù)放大漫畫(huà)影響力。

在這樣的漫畫(huà)IP商業(yè)化版圖下，已有8000部快看平臺(tái)連載作品獲得過(guò)商業(yè)化收入。其中，快看平臺(tái)上Top10作品的平均商業(yè)化收入已超過(guò)2000萬(wàn)，商業(yè)化收入超過(guò)100萬(wàn)的作品有近400部。

在圖書(shū)開(kāi)發(fā)方面，作為國(guó)內(nèi)最大的漫畫(huà)圖書(shū)出品方之一，快看已經(jīng)構(gòu)建了成熟、穩(wěn)固的出版體系，與海內(nèi)外近50家出版伙伴合作出版紙質(zhì)圖書(shū)超過(guò)380部，服務(wù)漫畫(huà)家260余位，合作保底首印量超過(guò)1300萬(wàn)冊(cè)?？炜慈藲饴?huà)的實(shí)體圖書(shū)在市場(chǎng)頗為暢銷(xiāo)，如漫畫(huà)《偷偷藏不住》、《偏偏寵愛(ài)》的簽約首印量超100萬(wàn)冊(cè)，《怦然心動(dòng)》漫畫(huà)單行本總銷(xiāo)量目前已超80萬(wàn)冊(cè)。

更值得關(guān)注的是，快看的圖書(shū)業(yè)務(wù)仍在高速增長(zhǎng)，這也意味著漫畫(huà)圖書(shū)出版市場(chǎng)份額的持續(xù)提升。2022年全年平臺(tái)漫畫(huà)圖書(shū)首印量同比增幅超過(guò)270%，另有數(shù)十部作品紙質(zhì)書(shū)已發(fā)行至日本、越南、泰國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

而在漫畫(huà)閱讀外，快看亦通過(guò)漫畫(huà)周邊衍生的自主與授權(quán)兩種開(kāi)發(fā)形式，完成了周邊衍生開(kāi)發(fā)從0到1的跨越，為粉絲提供了更豐富的體驗(yàn)與更深度的陪伴。同時(shí)。針對(duì)當(dāng)下年輕人生活中的新場(chǎng)景、新終端，快看亦探索將漫畫(huà)IP開(kāi)發(fā)成手機(jī)主題、軟件皮膚、個(gè)性化字體、視頻彩鈴、表情包等各類(lèi)虛擬衍生產(chǎn)品，目前已有超1000套IP虛擬衍生品豐富了用戶的漫畫(huà)生活。

為進(jìn)一步擴(kuò)大漫畫(huà)受眾，快看還初步建立起包括漫劇、動(dòng)畫(huà)、電視劇、院線電影等IP形態(tài)延伸的漫畫(huà)視頻化立體開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)，并推動(dòng)漫畫(huà)逐步成為廣受認(rèn)可的影視化IP源頭。其中，2022年快看權(quán)影視開(kāi)發(fā)項(xiàng)目達(dá)29個(gè)，簽單金額同比增長(zhǎng)100%，創(chuàng)下歷史新高，包括改編自漫畫(huà)《女巨人也要談戀愛(ài)》、《貧窮父女》等的真人電影及改編自《前任戰(zhàn)爭(zhēng)》、《披著狼皮的羊》、《無(wú)法與女生成為朋友》等的真人電視劇。

本次發(fā)布會(huì)上，快看還公布了首批2部自制動(dòng)畫(huà)《超能立方：超凡篇》、《魔法公主的小煩惱》的PV，并宣布啟動(dòng)《不可愛(ài)的ta》、《美男的壞品味》2部自制真人短劇項(xiàng)目。這是快看投入較高、充滿冒險(xiǎn)的新嘗試，也是其IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期主義的重要體現(xiàn)。

除此之外，快看一直保持著對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，讓中國(guó)漫畫(huà)的國(guó)際影響力不斷提升。自2021年發(fā)布“哥倫布計(jì)劃”以來(lái)，快看已將超過(guò)500部漫畫(huà)發(fā)行至全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且在與全球漫畫(huà)同臺(tái)競(jìng)技的過(guò)程中，快看的漫畫(huà)已獲得多個(gè)國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，如《谷圍南亭》便斬獲了第十五屆日本國(guó)際漫畫(huà)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，《我被boss揍大的》、《人類(lèi)進(jìn)化論》、《桃與末世之書(shū)》等作品也紛紛入圍了意大利Romics最佳漫畫(huà)獎(jiǎng)。

叫好的同時(shí)，這些來(lái)自快看平臺(tái)的漫畫(huà)在海外也日益變得叫座。從快看的海外業(yè)務(wù)收入構(gòu)成來(lái)看，其分成收入持續(xù)上漲，目前已占發(fā)行總收益的65%，這說(shuō)明中國(guó)文化在海外受到用戶的歡迎，并愿意為之付費(fèi)。而在原有的海外發(fā)行體系外，快看還在拓展海外發(fā)行形式，如ebook等。

漫畫(huà)IP表現(xiàn)出的影響力也正在為更多本不屬于二次元圈層的品牌感知，這也讓快看2023年上半年的品牌廣告收入同比增長(zhǎng)42%，創(chuàng)下歷史新高。事實(shí)上，作為00后最喜愛(ài)的漫畫(huà)平臺(tái)，快看已成為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅詩(shī)蘭黛、索尼、三星、佳能、天貓、京東、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、養(yǎng)樂(lè)多等各個(gè)領(lǐng)域的一線品牌均與快看及其人氣漫畫(huà)IP達(dá)成了不同形式的商業(yè)合作。

“我們希望和創(chuàng)作者一起打造更多的商業(yè)模式，攜手打開(kāi)中國(guó)的漫畫(huà)市場(chǎng)”，陳安妮在開(kāi)場(chǎng)演講中表示。而這也帶來(lái)快看接下來(lái)最重要的目標(biāo)之一——努力成為中國(guó)漫畫(huà)界的王牌經(jīng)紀(jì)，打造世界級(jí)影響力的作品。

布局AIGC，快看持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

除了打磨好作品、開(kāi)拓新市場(chǎng)外，快看在本次發(fā)布會(huì)上還表明了將落實(shí)新技術(shù)賦能行業(yè)的思考、探索與信心。這也是今年4月快看宣布成立AIGC事業(yè)部后，首次分享其AIGC布局。

事實(shí)上，自2014年創(chuàng)辦起，快看始終堅(jiān)持推動(dòng)漫畫(huà)行業(yè)創(chuàng)新，先后推動(dòng)條漫成為主流，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以及大規(guī)模推出漫劇加速漫畫(huà)視頻化。

且早在2019年，快看便首次公布“神筆馬良”工程，與哈爾濱工業(yè)大學(xué)和南方科技大學(xué)分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索AI與漫畫(huà)行業(yè)相結(jié)合的方式，包括借助AI幫助創(chuàng)作者完成自動(dòng)上色、風(fēng)格遷移、線稿優(yōu)化等輔助創(chuàng)作工具的研發(fā)，并將AI能力大規(guī)模應(yīng)用于快看APP的頁(yè)漫智能轉(zhuǎn)條漫、漫畫(huà)智能自動(dòng)閱讀、智能彈幕等場(chǎng)景，提升用戶閱讀體驗(yàn)。

隨著最近一年文生圖、大語(yǔ)言等多個(gè)大模型能力的快速發(fā)展，AIGC技術(shù)迎來(lái)大爆炸。在這樣的時(shí)代潮流下，作為行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的快看希望漫畫(huà)人也能從中受益。

“經(jīng)過(guò)不斷的打磨和深思，我們認(rèn)為AIGC可以從兩個(gè)維度提供行業(yè)價(jià)值：提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)充內(nèi)容產(chǎn)能”，快看AI技術(shù)分享官李超在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹。具體而言，用戶體驗(yàn)包括閱讀體驗(yàn)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)、視覺(jué)體驗(yàn)，擴(kuò)充產(chǎn)能則通過(guò)輔助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的途徑，二者都是通過(guò)引入新技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)的，并最終將為行業(yè)創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。

因而，結(jié)合多年深耕后在漫畫(huà)孵化、創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)沉淀的大量經(jīng)驗(yàn)，以及過(guò)去幾年間對(duì)AI應(yīng)用的研發(fā)積累，快看如今正式開(kāi)啟了打造以多模態(tài)生成大模型為基座的AIGC能力平臺(tái)的新技術(shù)階段，并已經(jīng)開(kāi)始探索具體的實(shí)現(xiàn)路徑。

以快看打造的AI集成全流程輔助創(chuàng)作數(shù)字化工作臺(tái)為例，其將可以幫助創(chuàng)作者尋找靈感和創(chuàng)意、輔助編劇，并實(shí)現(xiàn)自動(dòng)上色、角色換裝、為角色創(chuàng)造個(gè)性化聲音、讓角色形象“活”起來(lái)的面部動(dòng)效、頭部/身體旋轉(zhuǎn)、呼吸細(xì)節(jié)等，從文、圖、聲、視大模型出發(fā)，將創(chuàng)作者從無(wú)意義的勞動(dòng)中解放出來(lái)，從而提升生產(chǎn)力，并通過(guò)更豐富的體驗(yàn)來(lái)提升漫畫(huà)宣發(fā)與運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的效率。

在快看看來(lái)，隨著AIGC的落地，在當(dāng)前日益豐富的泛娛樂(lè)方式中，漫畫(huà)本身的競(jìng)爭(zhēng)力將大大提升，這也是快看希望通過(guò)新技術(shù)為行業(yè)帶來(lái)的新局面。