近年來(lái)，電視品牌贊助全球頂級(jí)體育賽事的情況層出不窮，特別是國(guó)產(chǎn)自主品牌，更是全球頂級(jí)體育賽事贊助商的常客。這是電視行業(yè)營(yíng)銷升級(jí)的表現(xiàn)，同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)自主品牌走向國(guó)際舞臺(tái)、提升國(guó)際品牌形象的方式之一。

近日，TCL在德國(guó)柏林正式宣布攜手德國(guó)足球協(xié)會(huì)(DFB)，成為德國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)歐洲及大中華區(qū)官方合作伙伴，雙方將展開深度合作，為廣大球迷在綠茵賽場(chǎng)聯(lián)袂創(chuàng)造敢為不凡精彩瞬間。

這其實(shí)不是TCL第一次贊助全球頂級(jí)賽事，也不是唯一自主品牌贊助全球頂級(jí)賽事的品牌。比如海信就是2022年卡塔爾世界杯，TCL贊助CBA，海爾贊助國(guó)際奧林匹克委員會(huì)，創(chuàng)維贊助歐洲足球競(jìng)標(biāo)賽，長(zhǎng)虹續(xù)緣國(guó)家羽毛球隊(duì)等等。

所以說(shuō)，一直來(lái)，中國(guó)企業(yè)就特別喜歡贊助國(guó)際體育賽事，像NBA、足球、乒乓球等熱門運(yùn)動(dòng)，基本上大部分全球性的頂級(jí)體育賽事都能看到中國(guó)電視品牌的身影，通過(guò)全球性的體育賽事贊助來(lái)增加品牌的曝光度，給全世界人民留下了非常深刻的印象，也為品牌在全球市場(chǎng)上的推廣提供了機(jī)會(huì)。

我國(guó)電視品牌為什么熱衷于與全球頂級(jí)體育賽事合作，這些贊助的花費(fèi)并不低，這樣做能帶來(lái)什么效果呢？其實(shí)，這只是營(yíng)銷的常規(guī)操作，贊助全球頂級(jí)賽事的目前自然是讓國(guó)產(chǎn)自主品牌走出去，走向國(guó)際市場(chǎng)。

我國(guó)作為全球智能制造大國(guó)，在家電領(lǐng)域的生產(chǎn)和制造能力首屈一指，但是我國(guó)家電市場(chǎng)的體量有限，面對(duì)龐大的產(chǎn)能還是需要外部市場(chǎng)的消化，走出去走向國(guó)際市場(chǎng)就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

其次，作為國(guó)內(nèi)知名品牌，走向全球是必經(jīng)之路，成為全球知名品牌和百年品牌也是目的，成為全世界人們喜歡的品牌也是最終目的，帶給全人類最美好的觀影體驗(yàn)，這些就需要再全球化的道路上逐漸走進(jìn)人們的視野。在此過(guò)程中，贊助全球頂級(jí)體育賽事無(wú)疑是最佳選項(xiàng)之一。

近年來(lái)，品牌與全球頂級(jí)體育賽事合作，打造營(yíng)銷的“組合拳”已經(jīng)成為常態(tài)。全球頂級(jí)體育賽事通常具有廣泛的觀眾群體和全球影響力，通過(guò)贊助這些賽事，電視品牌可以借助賽事的廣泛曝光，提升品牌的知名度和形象，從而實(shí)現(xiàn)銷量的突破。這是一舉多得的舉措，成為當(dāng)下電視行業(yè)的營(yíng)銷手段之一。

第二，體育賽事的主要觀看工具就是電視，全球頂級(jí)體育賽事吸引著大量的體育迷和觀眾。電視品牌贊助這些頂級(jí)體育賽事能非常有效的提升知名度，并將產(chǎn)品推廣給觀眾，與賽事一起和球迷建立品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌形象的深入化，深得人心。

第三，對(duì)我國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)贊助全球頂級(jí)體育賽事是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，打開國(guó)際市場(chǎng)非常有效的手段之一，借助賽事和合作方的知名度以及球迷群體，營(yíng)銷成果是立竿見(jiàn)影。進(jìn)一步使得自主品牌出海的速度和步伐。

雖然電視品牌贊助全球頂級(jí)體育賽事是出海營(yíng)銷非常好的方式之一，但是這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、投資非常大的方式，需要持續(xù)的資金、資源和戰(zhàn)略支持。而且品牌要與體育賽事形成營(yíng)銷互動(dòng)、互補(bǔ)，這樣才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的突破。

所以，體育賽事?tīng)I(yíng)銷作為營(yíng)銷的一部分，對(duì)品牌知名度的提升，國(guó)際化之路都非常大的幫助，但是對(duì)品牌也有著非常高的要求，所以對(duì)品牌也有一定的要求?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)電視品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力是越來(lái)越強(qiáng)，值得期待。