電視作為客廳經(jīng)濟(jì)的核心，在后疫情時(shí)代并沒迎來逆勢(shì)恢復(fù)的勢(shì)態(tài)，特別是我國電視市場，在近五六年的時(shí)間里已經(jīng)連續(xù)下跌，2023年上半年的表現(xiàn)更是非常的低迷，上半年總銷量為1467萬臺(tái)，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。

雖然我國電視行業(yè)的表現(xiàn)非常低迷，但是細(xì)分市場卻迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，比如游戲電視領(lǐng)域，在大環(huán)境低迷的情況下，成為2023年上半年逆勢(shì)增長的細(xì)分品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年上半年中國彩電市場銷量同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。游戲電視在出貨占比上有增長。

近年來，我國智能電視已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，銷量出現(xiàn)了下滑的跡象，但是細(xì)分市場卻迎來逆勢(shì)增長，游戲電視就是逆勢(shì)增長的細(xì)分品類之一?？梢灶A(yù)見，隨著越來越多的品牌加入到游戲電視的陣營，將進(jìn)一步推動(dòng)游戲電視實(shí)現(xiàn)普及。

為什么游戲電視能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長呢？這其實(shí)與游戲電視自身的特點(diǎn)和行業(yè)大環(huán)境以及品牌的策略不無關(guān)系。

首先是游戲電視的性能和特點(diǎn)能勝任更多的應(yīng)用場景。游戲電視通常具備更大的屏幕尺寸、更高的分辨率、更快的響應(yīng)速度和更好的畫質(zhì)表現(xiàn)，能夠提供更沉浸式、細(xì)膩和流暢的游戲畫面，滿足玩家對(duì)于視覺效果和游戲性能的需求。

而游戲電視這些優(yōu)秀的體驗(yàn)應(yīng)用在觀影體驗(yàn)上就是降為打擊，能帶來更加出色的觀影體驗(yàn)。而且因?yàn)橛螒螂娨曇话愣贾С指咚⑿侣屎蚆EMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，在觀看高速運(yùn)動(dòng)畫面的時(shí)候更能體驗(yàn)到流暢的畫面。

綜合來說，就是游戲電視能勝任觀影需求，又能滿足游戲愛好者的游戲體驗(yàn)，所以游戲電視從終端應(yīng)用上來說，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長也是在預(yù)料之中。

其次是行業(yè)大環(huán)境對(duì)游戲電視比較友好，有利于游戲電視的增長。游戲產(chǎn)業(yè)在過去幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，成為全球娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。隨著電子競技和游戲直播的興起，越來越多的玩家選擇在大屏幕上享受游戲體驗(yàn)，這為游戲電視的需求提供了機(jī)會(huì)。

艾瑞咨詢相關(guān)研報(bào)指出，2022年中國電競市場規(guī)模約為1579億元，這也是電競市場出現(xiàn)多年來首次回落，可想而知電競市場的規(guī)模得有多大。目前，隨著國內(nèi)社會(huì)生產(chǎn)生活的有序恢復(fù)和消費(fèi)復(fù)蘇步伐加快，及杭州亞運(yùn)會(huì)等綜合性體育賽事舉辦，均將驅(qū)動(dòng)電競市場的反彈及增長。

第三就是終端電視品牌的競爭更加細(xì)化，推動(dòng)游戲電視領(lǐng)域的高速發(fā)展。目前的電視領(lǐng)域競爭非常激烈，涵蓋各種趨勢(shì)和各種領(lǐng)域，包括大尺寸、高端以及細(xì)分市場的游戲電視領(lǐng)域。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，游戲電視品類繼續(xù)上漲，其中120Hz及以上刷新率的電視市場銷量占比達(dá)到26.1%，較2022年全年增長10.6個(gè)百分點(diǎn)，144Hz刷新率產(chǎn)品占比為4.0%，較2022年全年增長3個(gè)百分點(diǎn)。

隨著越來越多的品牌推出游戲電視產(chǎn)品，使得游戲電視市場的熱度更高，競爭向游戲電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的過程中也將推動(dòng)游戲電視價(jià)格的下探，推動(dòng)游戲電視的普及。

終端游戲玩家的首選，品牌的推動(dòng)以及上游產(chǎn)業(yè)鏈的支持，游戲電視已經(jīng)迎來了空前繁榮。群智咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年全球市場高刷新電視出貨規(guī)模將接近2400萬臺(tái)，同比增長14%。