今年的十一假期已經(jīng)過(guò)去，各行各業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐，作為后疫情時(shí)代的第一個(gè)長(zhǎng)假，今年的十一成為了出行高峰、消費(fèi)高峰，帶動(dòng)了旅游、餐飲以及消費(fèi)領(lǐng)域的出色增長(zhǎng)。不過(guò)，家電行業(yè)相關(guān)品類卻依然延續(xù)了頹勢(shì)，表現(xiàn)不盡人意。

就拿電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年十一促銷期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08），中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為179萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.2%；零售額規(guī)模為73億元，同比下降2.0%，呈現(xiàn)出量額雙降的局面。

其實(shí)，這并不是我國(guó)電視行業(yè)的低迷時(shí)刻，這是繼2016年以來(lái)的持續(xù)下行，我國(guó)電視行業(yè)的銷量一直不景氣。另外，加上全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，以及我國(guó)電視行業(yè)處于存量時(shí)代，我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)這樣大幅下行可能也是在預(yù)料之中。

雖然電視行業(yè)在十一的表現(xiàn)不盡人意，但是電視行業(yè)也表現(xiàn)出了向好的一面，比如電視尺寸正在向大尺寸方向轉(zhuǎn)移，小尺寸份額明顯縮水，大尺寸電視持續(xù)上揚(yáng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一 促銷期間中國(guó)彩電行業(yè)增長(zhǎng)最快的尺寸是75寸，其中線上市場(chǎng)75寸產(chǎn)品銷量份額為19.6%，較去年同期增長(zhǎng)了6.4個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)75寸產(chǎn)品銷量份額為27.4%，較去年同期增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)65寸成為第一主銷尺寸。

其實(shí)不僅是我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化進(jìn)程提速，全球大尺寸電視也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步上升。奧維睿沃（AVC REVO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球80+超大尺寸出貨量2M，同比增長(zhǎng)50%，全年出貨量預(yù)計(jì)達(dá)4.5M，其中中國(guó)市場(chǎng)上半年80+出貨占比達(dá)60%。

大尺寸化是我國(guó)電視行業(yè)最穩(wěn)定、不變的趨勢(shì)之一。這背后原因有很多，大尺寸化是未來(lái)的趨勢(shì)，就像清晰度一樣，增長(zhǎng)趨勢(shì)是正向不可逆的態(tài)勢(shì)。大尺寸也是一樣，大尺寸電視所帶來(lái)的體驗(yàn)感無(wú)可比擬，大尺寸化的進(jìn)程自然也是不可逆。隨著品牌和終端的推動(dòng)下，電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)穩(wěn)定，而且尺寸增速也非常快。

除了大尺寸化的趨勢(shì)之外，十一電視的促銷均價(jià)有所增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期線上渠道均價(jià)為2974元，重點(diǎn)尺寸均價(jià)對(duì)比去年十一多為增長(zhǎng)表現(xiàn)。其中，50寸、55寸等中小尺寸增長(zhǎng)幅度更大。

線下作為高端體驗(yàn)陣地，十一促銷期在結(jié)構(gòu)升級(jí)的作用下均價(jià)達(dá)到6629元，環(huán)比7月、8月漲幅明顯，但線下重點(diǎn)尺寸價(jià)格對(duì)比去年十一仍為下降表現(xiàn)，促銷力度更大。

整體來(lái)看，由于面板價(jià)格處于高位，在進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一年的面板價(jià)格上漲之后，面板價(jià)格維持平穩(wěn)，終端產(chǎn)品的價(jià)格也實(shí)現(xiàn)了小幅上漲。其次，在大尺寸化趨勢(shì)下，電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大尺寸轉(zhuǎn)移，均價(jià)有了相應(yīng)的上漲也是市場(chǎng)表現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，電視的性價(jià)比會(huì)越來(lái)越高。

值得一提的是，在十一的電視促銷中，高端電視產(chǎn)品成為亮眼的部分。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3000元及以上的中高端市場(chǎng)中，線上市場(chǎng)銷量占比增長(zhǎng)了14.2個(gè)百分點(diǎn)，線下市場(chǎng)銷量占比增長(zhǎng)了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

另外，游戲電視普及提速。游戲電視作為中國(guó)彩電行業(yè)重要的細(xì)分場(chǎng)景之一，十一促銷期間的普及速度進(jìn)一步加快，尤其是線下市場(chǎng)銷量占比達(dá)到41.9%。2022年高刷新率電視同比增長(zhǎng)153.6%，這是繼去年之后的又一次增長(zhǎng)，未來(lái)游戲電視領(lǐng)域非常值得期待。

雖然我國(guó)電視行業(yè)近幾年表現(xiàn)低迷，但是從各個(gè)方面的變動(dòng)來(lái)看，我國(guó)電視正處在變革的關(guān)鍵時(shí)期，下一次的蛻變也正在醞釀中。