[丁科技網(wǎng)觀察] 家電業(yè)近年來壓力漸增，主要原因在于內銷市場萎靡。但經歷了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策激勵，以及產業(yè)自然的升級換代，過去十年來，彩電、冰箱、洗衣機、空調等大家電，煙灶等傳統(tǒng)廚電，以及電飯鍋、微波爐等傳統(tǒng)小家電，需求都趨于飽和。而存量換新市場受外部環(huán)境的制約，在消費整體保守的情況下，受到了一定程度的抑制。

以彩電業(yè)為例。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺,同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模為695萬臺，同比下降14.7%；但行業(yè)結構升級趨勢持續(xù)，帶動了零售額規(guī)模回暖，達到240億元，同比增長1.2%。

雖然壓力較大，但從家電企業(yè)的業(yè)績來看，卻并沒有想象中的難看。實際上，頭部和中部家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)頗為亮眼，這又如何解釋呢？

先看看部分企業(yè)的業(yè)績情況：

海信視像發(fā)布2023年第三季度報告。2023年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入392.26億元，同比增長20.65%；歸母凈利潤16.28億元，同比增長47.08%。分季度看，海信視像第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入143.51億元，同比增長16.71%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%

美的集團半年報顯示，公司實現(xiàn)營收1977.96億元，同比增長7.69%；實現(xiàn)歸母凈利潤182億元，同比增長13.98%。格力電器財報顯示，公司上半年實現(xiàn)營收997.90億元，同比增長4.16%；實現(xiàn)歸母凈利潤126.73億元，同比增長10.52%。2023上半年，海爾智家實現(xiàn)營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。

不難看出，營收利潤雙增長是頭部家電企業(yè)的基本面。在丁科技網(wǎng)看來，在內銷壓力增大的情況下，頭部家電企業(yè)仍持續(xù)收獲業(yè)績增長，海外市場不斷擴張是重要原因。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，海爾智家2022年整個海外市場收入占到了52%，海外收入首次超過了國內收入。2023上半年，海爾智家的海外營收創(chuàng)下同比增長8.8%的亮眼表現(xiàn)，669.17億元的海外收入也創(chuàng)下同期新高，成為驅動公司業(yè)績增長的重要動能。

根據(jù)海信視像半年報，從主營業(yè)務收入的區(qū)域結構來看，海信視像“大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略正在逐步實現(xiàn)。上半年，海信視像境內收入同比提升16.84%，境外收入同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12個百分點至54.43%，北美、歐洲、亞太為境外收入重要增量貢獻市場。

2022年，美的集團海外銷售收入 1426.45 億元，占總收入 41.48%，同比增長 3.63%。2022 年，格力產品已銷往 190 多個國家和地區(qū)，海外業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入 232.7 億元，占比相對較小為12.2%。

除了上述大家電企業(yè)，科沃斯、石頭科技、新寶等清潔電器企業(yè)，以及九陽、蘇泊爾等小家電企業(yè)，都在積極布局開拓國際市場。在內銷承壓的情況下，死磕海外成為一個戰(zhàn)略共識。

放眼全球來看，中國家電企業(yè)在產能制造、技術研發(fā)、渠道運營等方面都有著很大的優(yōu)勢，近年來通過體育營銷等也在持續(xù)擴大品牌影響力，在滿足國內市場需求的基礎上向海外市場輸出產能、產品和品牌，將為中國家電企業(yè)提供第二增長曲線。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網(wǎng)）