近日，關于蘋果iPad Pro 2024兩款機型的OLED顯示屏進入生產(chǎn)階段的消息引發(fā)熱議，據(jù)悉，蘋果新款iPad供應商分別是三星與LG，同時這也是蘋果首款搭載OLED屏幕iPad。行業(yè)人士爆料稱，盡管OLED屏幕能為新款iPad帶來更純粹的黑色、更高色彩對比度，但售價卻大幅上漲。

顯然，作為蘋果首款OLED屏幕iPad，勢必帶來極高的關注度。事實上，隨著近期國內外廠商紛紛宣布加碼高世代OLED生產(chǎn)線，OLED及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的熱度便居高不下。這場由中韓廠商為主導“爭奪戰(zhàn)”最終走向如何，行業(yè)內猜測、爭論無休，打響戰(zhàn)役的同時，關于OLED能否成功取代LCD，躍升至主流顯示也備受關注。

IT市場或迎來爆發(fā)，OLED電視仍難普及

從中小尺寸到大尺寸，從手機平板到電視，從家庭商用到車載等領域，憑借優(yōu)異的性能優(yōu)勢，OLED現(xiàn)今正滲入至各大應用場景中，更受到蘋果等終端廠商的越發(fā)重視，本次蘋果新款iPad采用OLED顯示屏，也給OLED IT產(chǎn)品帶來更高期待。

據(jù)韓媒報道，除iPad外，從2025年起，蘋果還決定將OLED應用至MacBook等筆記本電腦或顯示器領域，而伴隨搭載OLED屏MacBook上市，也將加速促進三星、戴爾、惠普、聯(lián)想等筆記本電腦整機公司擴大OLED應用范圍。

另據(jù)Canalys近期發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年第四季度，全球個人電腦(PC)市場結束了連續(xù)七個季度的下滑，實現(xiàn)出貨量同比增長3%，2023年全年，個人電腦出貨量總數(shù)為2.47億臺，同比下降13%。目前市場增長蓄勢待發(fā)，AI PC將在接下來的電腦更新周期及之后提供額外動力。

因此，對面板廠商而言，在LCD成熟穩(wěn)定，以及智能手機、智能穿戴等小尺寸OLED屏競爭愈加激烈當下，投建IT類中大尺寸產(chǎn)品成為新的“藍海”的戰(zhàn)略機遇。如2023年來，三星顯示與京東方先后宣布，投建8.6代AMOLED生產(chǎn)線，且將產(chǎn)品主要定位于中尺寸OLED面板，用于中高端筆記本電腦、平板電腦等IT類產(chǎn)品中。

此外，近期LGD也宣稱將通過增資方式擴大在IT、車載領域的OLED業(yè)務，業(yè)內人士認為，這是LG為追趕京東方與三星，在IT用8.X代OLED產(chǎn)線上的投資節(jié)奏。目前國內廠商中，TCL華星、天馬、維信諾等廠商也持續(xù)加碼IT、車載等中大尺寸OLED屏幕的研發(fā)投建。

如在CES2024上，京東方、天馬、維信諾、TCL華星等均展示了OLED顯示在筆電顯示屏、車規(guī)動態(tài)彎曲顯示的研發(fā)成果。另有天馬相關工作人員告訴記者，“目前，公司重點深耕中小尺寸OLED，應用于中高端手機中，在平板電腦、車載顯示也持續(xù)加大研發(fā)，由于OLED電視目前還不是主流，未來也有可能加大電視類大尺寸OLED研發(fā)。”

“當前OLED大尺寸供應以韓廠為主，BOE(京東方)的加入，大世代oled產(chǎn)線的布局，預示著OLED面板供應格局的進一步重塑，也有望加速OLED在IT產(chǎn)業(yè)的滲透，對產(chǎn)品的升級，新技術的導入以及供應鏈上下游體系的完善都起到推動作用。”奧維睿沃中級研究經(jīng)理魏天昊向中國家電網(wǎng)表示。

另外，麥吉洛咨詢研究總監(jiān)司馬秋也向記者坦言，由于較高的成本，導致OLED電視面板一直停留在高端電視市場，且只有三星和LGD兩家供應商。市場表現(xiàn)來看，2023年來，受通貨膨脹、地緣政治沖突等因素影響，OLED電視在核心的歐美市場銷量不及預期，導致整體市場低迷，這也直接拖累了LG Display的業(yè)績。

同時，DSCC最新數(shù)據(jù)也顯示，2023年Q3全球OLED面板出貨量呈現(xiàn)復蘇，出貨量為2.05億片，較去年同期增加14%，按應用劃分，OLED智能手機、顯示器、平板電腦出貨量均有所增長，僅OLED電視面板出貨量環(huán)比下降14%，同比下降40%。由此可見，OLED電視的普及仍需要較長的時間。

LCD與OLED長期共存

國內廠商有望彎道超車

回首大陸面板的發(fā)展史，從“卡脖子”到領跑全球，顯然如今的LCD市場正由國內廠商主導，而OLED則演變國內外廠商的“爭斗場”，性能上看，OLED使用在電流驅動下可發(fā)光的有機半導體材料，具備單個像素自主發(fā)光的特性，顯示效果相較LCD更細膩、真實且功耗低等。正是憑借以上優(yōu)勢，OLED實現(xiàn)在智能手機、智能手表領域的市場滲透率超過50%，并主導中高端市場。

圖源：小米官方

而隨著中韓OLED爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，近日，韓媒報道稱，顯示器業(yè)界預測，或從2024年起，三星電子將迅速減少對中國大陸地區(qū)LCD面板的進口比重，其中液晶顯示器面板的采購比重降至一半以下，預計將比前一年減少17%。

而這是否意味著，LCD將提早退出顯示行業(yè)舞臺?對此，司馬秋直言，“OLED是攜取代LCD之名出身，但是這么多年過去了，OLED沒有取代LCD，是因為LCD技術較為成熟穩(wěn)定，成本較低，有著廣泛的應用空間，OLED壽命、可靠性、良率問題并沒有完全解決，不能完全取代LCD，兩者屬于共存的關系。比如在電視市場，OLED供應商有限，生產(chǎn)成本較高，一直難以大規(guī)模普及，因此LCD仍是主流?！?/p>

魏天昊也提到，“在IT類及電視產(chǎn)品中，OLED取代LCD顯示仍需時間，且這個時間要比智能手機領域更長，目前在筆電領域OLED產(chǎn)能仍較為有限，且相對于TV和顯示器和智能手機來說，筆電市場更加關注硬件的發(fā)展與更新，根據(jù)奧維的市場調研顯示，顯示效果在消費者購買筆電時的決策排名僅在第四，并不是核心決定要素。”

另據(jù)中金研究指出，目前OLED上游關鍵設備與材料仍由海外廠商主導，國內廠商有望在部分中前段設備、有機終端材料、掩膜版、驅動芯片領域逐步突破海外廠商壟斷。Omdia數(shù)據(jù)也指出，國內市場AMOLED面板國產(chǎn)化比率持續(xù)提升，如2023年中國大陸用于AMOLED的TFT背板產(chǎn)能總占比升至43%，而韓國三星占比下降至41%，而這意味著在AMOLED面板領域，國內廠商與韓國廠商已平分秋色，甚至在一些領域中國廠商已超過韓國廠商。

“筆記本供應鏈大部分依托大陸各廠商，尤其代工廠布局約70%左右集中在中國大陸，隨著國內OLED相關產(chǎn)業(yè)鏈的完善，國內廠商在成本，地理，產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢都將體現(xiàn)出來。”魏天昊表示。

針對高世代OLED未來發(fā)展，司馬秋總結到，目前，高世代OLED主導者是韓國廠商，但是韓國廠商的OLED工藝路線是折中方案，并沒有促進OLED在電視、IT市場大規(guī)模普及，所以京東方、三星顯示在蘋果訂單的帶動下計劃投建8.6代OLED產(chǎn)線，希望借此攻占IT應用市場。

“中國廠商除了深耕蒸鍍工藝外，還正在探索光刻、印刷等工藝路線建立起優(yōu)勢，有利于降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品性能，滿足中大尺寸應用需求，如果能成功打通，國內廠商有望實現(xiàn)換道超車，在高世代OLED爭奪戰(zhàn)役中勝出。”司馬秋坦言道。