[丁科技網(wǎng)觀察]在丁科技網(wǎng)看來(lái),在對(duì)端側(cè)大模型的熱情里,很可能藏著手機(jī)廠商的多年夙愿:一是,讓手機(jī)本身而不是第三方應(yīng)用“真正”成為“智慧生活入口”;二是,在與芯片等上游供應(yīng)商的合作中,掌握一定的主動(dòng)權(quán);三是,證明終端廠商不止是“組裝廠”。
(當(dāng)頭部手機(jī)品牌談端側(cè)大模型,會(huì)談些什么?)
丁科技網(wǎng)注意到,在2022年至2023年,大模型與生成式AI,除了被越來(lái)越多的科技公司布局,以及向“千行百業(yè)”滲透,更多地進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)領(lǐng)域外,也逐步成為消費(fèi)者口中常見(jiàn)的科技生活話題。
丁科技網(wǎng)認(rèn)為,伴隨終端廠商的嘗試,在2024年,AI終端的熱度,或許會(huì)比生成式AI本身更高漲,因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)太過(guò)龐大。
或許,這就是蘋(píng)果這樣的消費(fèi)電子巨頭也必須追趕浪潮的原因。
前不久,有爆料信息稱,iPhone即將引入生成式AI,這將在未來(lái)的iOS 18中有所體現(xiàn),在用戶端主要會(huì)表現(xiàn)為對(duì)一定“生產(chǎn)力”的提供,以及輔助解決更復(fù)雜問(wèn)題的能力;在開(kāi)發(fā)者端則是輔助提升應(yīng)用開(kāi)發(fā)的效率。
前述信息有一定可能性。一方面,安卓陣營(yíng)的頭部手機(jī)品牌基本都推出了自家的端側(cè)大模型,蘋(píng)果公司在這里已經(jīng)顯得“滯后”了,況且這也是扭轉(zhuǎn)近年來(lái)“創(chuàng)新不足”印象的機(jī)會(huì);另一方面,蘋(píng)果公司對(duì)人工智能技術(shù)應(yīng)用的新嘗試此前已經(jīng)展開(kāi),比如,被定義為“空間計(jì)算設(shè)備”的Vision Pro,其“空間計(jì)算”就利用了人工智能相關(guān)技術(shù)(具體來(lái)說(shuō)是機(jī)器視覺(jué))來(lái)認(rèn)知真實(shí)環(huán)境,那么,人工智能技術(shù)應(yīng)用的全面鋪開(kāi),只是時(shí)間問(wèn)題。
此外,蘋(píng)果最近宣布在歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》(DMA)監(jiān)管下,自3月起在27個(gè)歐盟國(guó)家或地區(qū)更新iOS、Safari瀏覽器和應(yīng)用商店等相關(guān)規(guī)則,同時(shí)將開(kāi)放更多API應(yīng)用資源。這被認(rèn)為蘋(píng)果接下來(lái)會(huì)推出全新服務(wù)內(nèi)容,并帶動(dòng)更多第三方應(yīng)用服務(wù)增長(zhǎng)。從外界來(lái)看,這是蘋(píng)果對(duì)規(guī)則的遵守和履行,而對(duì)蘋(píng)果自身而言,這可以成為對(duì)生成式AI引入的準(zhǔn)備,因?yàn)?,?duì)用戶而言,更重要的不是技術(shù)本身,而是后續(xù)的服務(wù)接入與體驗(yàn)提升。
在丁科技網(wǎng)看來(lái),蘋(píng)果公司看上去是“跟”在安卓手機(jī)廠商后面搞端側(cè)大模型,但實(shí)際上,安卓手機(jī)廠商卻更像是借助端側(cè)大模型來(lái)向蘋(píng)果“靠近”,主要是重新梳理三重關(guān)系:與第三方應(yīng)用供應(yīng)商的關(guān)系、與上游芯片供應(yīng)商的關(guān)系、與自我的關(guān)系。
先看與第三方應(yīng)用供應(yīng)商的關(guān)系。
此前,在樂(lè)視入局手機(jī)、電視市場(chǎng)后,終端“入口論”進(jìn)一步興起,樂(lè)視當(dāng)時(shí)有意將手機(jī)、電視描述為“入口”,而非單純的硬件產(chǎn)品?!叭肟凇?,是指“在線生活入口”,又或者說(shuō)是“智慧生活入口”。
隨后,“入口”理念被帶屏終端廠商廣泛使用,但實(shí)際上,在丁科技網(wǎng)看來(lái),手機(jī),特別是安卓手機(jī),作為“入口”的身份,一直沒(méi)有得到特別有力的支撐。
一方面,“智慧生活入口”的身份,主要還是直接被第三方應(yīng)用“分散”地承擔(dān)了起來(lái),如果沒(méi)有這些應(yīng)用,手機(jī)本身是無(wú)法直接對(duì)接各種服務(wù)的;另一方面,作為開(kāi)放系統(tǒng)的安卓,相比蘋(píng)果iOS,對(duì)于第三方應(yīng)用,缺少相對(duì)的控制力。
理論上說(shuō),當(dāng)端側(cè)大模型能夠提高現(xiàn)有的“智能手機(jī)助手”的能力,讓其在能夠更好掌握用戶需求的前提下,“自主”調(diào)用第三方應(yīng)用,那么,帶來(lái)的一個(gè)變化就是,應(yīng)用呈現(xiàn)形式的“簡(jiǎn)化”,以及“應(yīng)用”的“服務(wù)化”。
舉個(gè)例子,當(dāng)用戶詢問(wèn)手機(jī)助手“今天中午吃什么”,助手會(huì)基于對(duì)于用戶的了解,直接推薦烹飪菜單、外賣菜式,又或者是周邊餐廳,而不需要用戶通過(guò)應(yīng)用中的各項(xiàng)點(diǎn)擊來(lái)人為篩選,這時(shí)候,手機(jī)就事實(shí)上成為了“服務(wù)”的入口。那么,第三方應(yīng)用供應(yīng)商,就事實(shí)上逐步被“簡(jiǎn)化”為服務(wù)提供商。
再看與芯片等上游供應(yīng)商的關(guān)系。
芯片,作為智能手機(jī)的“心臟”,一度是占據(jù)主導(dǎo)地位,這從歷年上游供應(yīng)商推新、眾多終端廠商站臺(tái)的情形就不難看得出來(lái)。在這種背景下,手機(jī)功能的創(chuàng)新,一定程度上也由芯片廠商主導(dǎo),芯片能夠支持什么樣的能力,手機(jī)廠商才能做延伸開(kāi)發(fā)。然而,在終端廠商自研端側(cè)大模型的應(yīng)用之下,終端廠商要尋求更大的差異,也就會(huì)要求芯片廠商有更好的差異化定制能力,至少,二者的關(guān)系,會(huì)在從客戶到伙伴的變化中更進(jìn)一步。
最后看終端廠商與自我的關(guān)系。
尤其是在最近的幾年,終端廠商,特別是頭部品牌都在嘗試擺脫“一個(gè)單純組裝廠”的身份,讓自身更具科技屬性。自研端側(cè)大模型的應(yīng)用,一方面在展現(xiàn)品牌的研發(fā)能力,另一方面也有助于一定程度上擺脫網(wǎng)絡(luò)延遲等困擾提升即時(shí)服務(wù)體驗(yàn)。這些,都會(huì)讓終端廠商一定程度上達(dá)成“自我實(shí)現(xiàn)”,用差異化的自研端側(cè)大模型,讓用戶體驗(yàn)不同品牌手機(jī)的真正不同。
當(dāng)然,在成本、技術(shù)、用戶體驗(yàn)上,方興未艾的端側(cè)大模型還并未趨向完美,不過(guò)至少,它是手機(jī)終端品牌自我超越的嘗試,也在為AI普惠打開(kāi)新的空間。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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