2023年已經(jīng)過(guò)去，新的一年即將來(lái)臨，回顧整個(gè)2023年有人歡喜有人憂。2023年是特殊的一年，也是后疫情時(shí)代的一年，各行各業(yè)都在爭(zhēng)取復(fù)蘇中度過(guò)。但是，事與愿違，許多行業(yè)并沒(méi)有交出滿意的答卷，比如電視行業(yè)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。雖然整個(gè)電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是電視行業(yè)也展現(xiàn)出了逆勢(shì)變革的韌性。

當(dāng)然，從2023年各大電視品牌的表現(xiàn)來(lái)看，對(duì)市場(chǎng)還是表現(xiàn)出了非常強(qiáng)的信心。不過(guò)，各大電視品牌也都在積極制定應(yīng)變策略。其中就包括大尺寸化、創(chuàng)新化以及場(chǎng)景化等方向，這也是未來(lái)2024年電視行業(yè)逆勢(shì)變革的方向。

大尺寸化是電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢(shì)之一。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權(quán)平均尺寸首次超過(guò)了50英寸，而據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，中國(guó)電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。

大屏化正在成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)換新的驅(qū)動(dòng)力之一，大尺寸電視能帶來(lái)更加震撼的觀影體驗(yàn)，加上液晶面板的價(jià)格不斷下探，大尺寸電視領(lǐng)域的熱度相對(duì)更高。在品牌和終端市場(chǎng)一起推動(dòng)下，電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)穩(wěn)定，而且尺寸增速也非?？?。

第二，創(chuàng)新化是電視行業(yè)永恒不變的驅(qū)動(dòng)力，主要是顯示技術(shù)的創(chuàng)新以及應(yīng)用的創(chuàng)新。作為大屏顯示設(shè)備，電視行業(yè)的發(fā)展史可以看成是顯示技術(shù)的更替史。在顯示技術(shù)不斷推成出新的當(dāng)下，成為推動(dòng)智能電視行業(yè)前行的動(dòng)力。

當(dāng)然，每一次顯示技術(shù)的更替必將帶來(lái)電視行業(yè)的顛覆，從CRT到液晶，從液晶到如今的Mini LED、QLED、OLED等百花齊放，共同組成了紛繁繽紛的電視行業(yè)。隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)電視品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品成為人們的首選電視之一，成為推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)前行的動(dòng)力。

近幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術(shù)的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)著彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級(jí)注入動(dòng)力。

電視場(chǎng)景化細(xì)分也是未來(lái)發(fā)展的方向之一，非常明顯的就是游戲電視領(lǐng)域，還有健身電視、能打視頻的電視等等，電視正在朝著場(chǎng)景化、智能化、多元化和互聯(lián)互通化方向發(fā)展。萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)著娛樂(lè)中心、控制中心、健身中心的諸多責(zé)任。正是看中了電視多樣化的應(yīng)用需求，場(chǎng)景化細(xì)分成為電視的發(fā)展方向之一。

基于場(chǎng)景化應(yīng)用，電視可以分為游戲電視、健身電視、音樂(lè)電視、影院電視等等，通過(guò)針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，從而將電視市場(chǎng)更加細(xì)分化來(lái)促進(jìn)電視銷(xiāo)量，這就是通過(guò)場(chǎng)景化的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)煥新。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“電視行業(yè)其實(shí)已經(jīng)趨于飽和，如果沒(méi)有創(chuàng)新和突破，沒(méi)有出現(xiàn)一種顛覆性的顯示技術(shù)出現(xiàn)，電視行業(yè)的發(fā)展會(huì)變得緩慢。目前的OLED技術(shù)還沒(méi)有全面取代液晶或其它顯示技術(shù)的能力。所以，整個(gè)電視行業(yè)未來(lái)還是充滿很多變數(shù)，還有更多的機(jī)遇和機(jī)會(huì)?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，電視行業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)低迷，但是未來(lái)的市場(chǎng)依然充滿機(jī)遇，讓我們共同期待2024年的電視行業(yè)變得更加美好。