日前,由京東母嬰獨(dú)家冠名的快手親子旅行微綜藝《小鐵環(huán)游記》溫情收官,以“硬核型親子游”的形式,成功把握春節(jié)流量密碼,全網(wǎng)曝光超28億,實(shí)力破圈打造全新品牌生意場(chǎng),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)潮。
以精品微綜藝打造品牌生意場(chǎng),實(shí)現(xiàn)線上線下雙重曝光
隨著近年短視頻行業(yè)迅速發(fā)展,用戶、品牌對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高,平臺(tái)也將目光瞄向了“微綜藝”賽道。此次快手親子獨(dú)家出品的《小鐵環(huán)游記》,便是深入洞察品牌目標(biāo)消費(fèi)人群特質(zhì),結(jié)合親子旅行“剛性需求”和2023冰雪熱兩大“制勝法寶”,為京東母嬰深度定制的一檔精品微綜藝。
相較于傳統(tǒng)UGC內(nèi)容,平臺(tái)自制“微綜藝”有著精準(zhǔn)化、高質(zhì)化、差異化、精細(xì)化的優(yōu)勢(shì),內(nèi)容更加專業(yè),并能夠傳遞出更多文化、信息、知識(shí)和正能量,在娛樂的“軀殼”下承載更多文化屬性和品牌內(nèi)容。
作為一檔原創(chuàng)微綜藝節(jié)目,《小鐵環(huán)游記》齊聚@我叫高贊贊 、@米三歲 、@叫我小沝子 、@寧小雪 、@西貢A貓 、@張張 、@沐言開心醬 、@千智小朋友呀 等快手親子達(dá)人,組成全網(wǎng)粉絲破億的最強(qiáng)“小鐵”陣容,以“游學(xué)”這一全民化題材作為切口,借助達(dá)人的熱度和“冰雪游”的話題性,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的破圈,在線上線下達(dá)成雙重曝光。
從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看,在設(shè)置上結(jié)合了冬季熱門情境,深度定制內(nèi)容,例如幫助禾木村建造巨大雪人、學(xué)習(xí)單板滑雪、穿越林海雪原、繪制巨幅“?!弊?、拍攝旅游大片等?!靶¤F”們不僅要以“第一人稱”視角,體驗(yàn)多種新疆獨(dú)有的特色旅游項(xiàng)目,更要在挑戰(zhàn)過(guò)程中面對(duì)真實(shí)發(fā)生的各種突發(fā)情況,把“萌娃、奇葩、搞笑、溫情”等時(shí)下流行的短視頻內(nèi)容元素匯聚一堂,呈現(xiàn)出綜藝味十足的節(jié)目?jī)?nèi)容,也吸引了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)。在節(jié)目播放期間,平臺(tái)產(chǎn)出爆款內(nèi)容572條,快手美妝、快手生活、快手音樂、快手舞蹈、快手顏值、快手時(shí)尚等賬號(hào)形成官方矩陣發(fā)力宣發(fā),更有新疆文旅廳、阿勒泰文旅局等官號(hào)齊齊下場(chǎng),#萌娃勇闖阿勒泰 等多個(gè)節(jié)目相關(guān)話題刷屏快手熱榜,站內(nèi)外曝光超過(guò)28億,成為2024開年實(shí)打?qū)嵉谋钗⒕C藝。
從行業(yè)角度來(lái)看,“達(dá)人粉絲+海量宣發(fā)”也為品牌帶來(lái)極高的營(yíng)銷熱度。京東母嬰品牌“育兒更輕松”的Slogan頻頻亮相,潛移默化刻寫進(jìn)了消費(fèi)者的“DNA”中;而愛他美等多個(gè)京東母嬰類目下產(chǎn)品品牌,也以巧妙的形式軟植入在內(nèi)容的每一個(gè)角落,不斷增加消費(fèi)者的“記憶點(diǎn)”。
“綜藝基因+短視頻+達(dá)人+垂直領(lǐng)域”的全新模式,讓《小鐵環(huán)游記》實(shí)現(xiàn)了不同圈層人群的“圈粉”,成功覆蓋了從達(dá)人粉絲、短視頻平臺(tái)用戶到關(guān)注親子領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域的社會(huì)群眾,展現(xiàn)出強(qiáng)大的圈層聚合能力,打通圈層用戶和非圈層用戶之間的橋梁,使垂類效能被最大化,打造出全新的品牌生意場(chǎng)。
文旅聯(lián)動(dòng),助推新式育兒觀傳遞正能量
除了成功得到大眾認(rèn)可、釋放品牌效能,作為快手首個(gè)親子旅行IP,《小鐵環(huán)游記》也承載著更多現(xiàn)實(shí)意義。后疫情時(shí)代,如何快速?gòu)?fù)蘇旅游業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成為各地文旅亟需思考、探索的問題。
作為平均日活高達(dá)3.87億的頭部短視頻直播平臺(tái),快手官方打造精品化微綜藝,展現(xiàn)出強(qiáng)大的資源、達(dá)人、內(nèi)容、流量聚合優(yōu)勢(shì),讓文旅產(chǎn)業(yè)看到了一條全新的“內(nèi)容賽道”,找到旅游“破圈宣發(fā)”的可能性,《小鐵環(huán)游記》的出現(xiàn)便以“新疆游學(xué)”為切入點(diǎn),成功為各地文旅打造出行業(yè)復(fù)蘇的新樣板。
另一方面,快手一直被認(rèn)為在記錄著中國(guó)普通個(gè)體的生活,形成了獨(dú)特的“老鐵”文化。隨著越來(lái)越多“老鐵”走向人生的下一階段,“小鐵”們也逐漸成長(zhǎng)起來(lái),讓整個(gè)快手平臺(tái)呈現(xiàn)出“年輕化”的新態(tài)勢(shì),小鐵們真實(shí)不做作、趣味十足的日常生活分享,也吸引著千萬(wàn)人的目光。
尤其值得一提的是,在《小鐵環(huán)游記》的宣發(fā)內(nèi)容中,一條“啥是小鐵?快手小鐵是誰(shuí)?”的短視頻內(nèi)容迅速“火出天際”,吸引到超過(guò)40家媒體花式報(bào)道,在微博、抖音、視頻號(hào)、社群等多個(gè)站外平臺(tái)形成了“爆破式聯(lián)動(dòng)”,搜索量、關(guān)注量瘋狂增長(zhǎng),也吸引到了許多網(wǎng)友的討論。
許多網(wǎng)友都認(rèn)為,無(wú)論是節(jié)目里展現(xiàn)出的“百變萌娃”,還是日常里老鐵們對(duì)小鐵成長(zhǎng)生活的記錄,都讓快手變成了小鐵們快樂成長(zhǎng)的舞臺(tái),也向更多快手老鐵傳遞以“力量感育兒”、“硬核型帶娃”為標(biāo)簽的體驗(yàn)式素質(zhì)教育理念,成功助推新式育兒觀的發(fā)展,用心傳遞出正能量,為觀眾帶來(lái)真正有價(jià)值的、用心打造的內(nèi)容。《小鐵環(huán)游記》是快手親子在2024年下的“一步好棋”,相信隨著更多此類優(yōu)秀精品微綜藝內(nèi)容輸出,將會(huì)進(jìn)一步激活市場(chǎng),持續(xù)引發(fā)大家對(duì)于“小鐵”的關(guān)注,也讓品牌營(yíng)銷、文旅營(yíng)銷找到新的拓展點(diǎn),為行業(yè)發(fā)展打造新增長(zhǎng)極。
- QQ:61149512