[丁科技網(wǎng)觀察] 平板電腦市場，一場品牌份額的大變局已經(jīng)開啟。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國平板市場出貨量同比去年下降4.5%，TOP5品牌分別為：蘋果，市場份額33.6%，同比下滑2.8%；華為，市場份額26.5%，同比增長2.5%；小米，市場份額10.4%，同比增長2.5%；榮耀，市場份額8%，同比下滑0.8%；聯(lián)想，市場份額6.2%，同比下滑1.4%。

從數(shù)據(jù)可以看到，雖然市場份額在下滑，但2023年蘋果依然在平板電腦市場排名第一，TOP5品牌中，只有華為和小米市場份額保持了正增長，蘋果、榮耀、聯(lián)想市場份額都有所下滑。

丁科技網(wǎng)注意到，2023年第四季度平板電腦出貨量同比下降5.7%，華為（20.8%）反超蘋果（30.5%），成為平板電腦市場的“老大”，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現(xiàn)TOP1品牌的更替。該季度，蘋果和榮耀市場份額分別下滑6.7%、1.9%。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，2024年的平板電腦市場或呈現(xiàn)以下三個(gè)趨勢：

其一，整體市場仍處于調(diào)整期，下滑幅度有望收窄。經(jīng)歷了三年多的下行周期后，消費(fèi)電子市場逐漸回暖，平板電腦需求也有望經(jīng)歷新一輪的周期性回調(diào)。另外，與個(gè)人消費(fèi)低迷不同，商用市場仍處于增長的通道，這也有利于整體市場的復(fù)蘇。

其二，華為有望反超蘋果實(shí)現(xiàn)全年登頂。2023年四季度，華為已經(jīng)以微弱優(yōu)勢擊敗蘋果，成為中國市場的“老大”。在華為加大軟件系統(tǒng)創(chuàng)新，整體市場呈現(xiàn)此消彼長的背景下，華為將對(duì)蘋果施加越來越大的競爭壓力。小米、榮耀、聯(lián)想則形成了較為穩(wěn)定的第二陣營，相對(duì)來說，第二陣營中小米的性價(jià)比優(yōu)勢依然會(huì)讓其在市場中占據(jù)一定領(lǐng)先身位。

其三，生態(tài)聯(lián)動(dòng)和AI大模型等AI能力將成為平板市場角逐的技術(shù)高地。平板與手機(jī)、PC、TV等設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，越來越成為消費(fèi)者購買決策的重要參考指標(biāo)。同時(shí)，各類大模型與平板的結(jié)合也將推動(dòng)體驗(yàn)的升級(jí)，品牌廠商的大模型能力和體驗(yàn)將成為新的技術(shù)競爭高地。在這方面，華為、蘋果、小米顯然擁有較大的優(yōu)勢，因此這三家企業(yè)有望在科技迭代的競逐中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

另外，對(duì)于安卓陣營來說，平板的高端化是一條無法回避的發(fā)展路線。丁科技網(wǎng)注意到，蘋果在今年將推出搭載顯示效果更好、功耗更低、成本更高的OLED面板的iPad Pro，這無疑會(huì)推高其產(chǎn)品競爭力，華為、小米等中國品牌必須迎頭趕上，在芯片、系統(tǒng)、屏幕、AI大模型等方面進(jìn)行體系化創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)高端破局和市場增長。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）