我國(guó)智能電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)幾年出現(xiàn)銷量下行，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。這已經(jīng)是繼2019年以來(lái)的連續(xù)近5年下行。

2023年作為后疫情時(shí)代的第一年，預(yù)想的經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)回暖并沒(méi)有多少起色，各行各業(yè)都出現(xiàn)了逆勢(shì)下行的勢(shì)態(tài)。時(shí)間來(lái)到今年1月份，由于有春節(jié)促銷前夕的支持，許多行業(yè)都迎來(lái)了逆勢(shì)復(fù)蘇，比如家電行業(yè)就迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，線上彩電零售額規(guī)模同比上漲44.6%，均價(jià)同比增長(zhǎng)34.3%，達(dá)到2885元，75寸以上彩電零售額占比19.7%，同比增長(zhǎng)7.7%，在線下市場(chǎng)，1月彩電零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)22.7%，均價(jià)同比增長(zhǎng)22.2%，達(dá)到6310元，75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，占比達(dá)到41.8%。

在電視品牌的線上銷量中，海信、TCL、創(chuàng)維排名前三，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米排在第四。而從終端產(chǎn)品中來(lái)看。從終端消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，用戶的消費(fèi)習(xí)慣并沒(méi)有改變，更新?lián)Q代、高端升級(jí)、小換大等，是電視行業(yè)換新的趨勢(shì)。

值得一提的是，智能電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)非常明顯，是電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢(shì)。以75寸以上產(chǎn)品為代表的中高端品類持續(xù)普及，不斷拓寬覆蓋范圍。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球TV面板出貨面積達(dá)171.7M㎡，同比微降0.8%。TV面板平均尺寸已高達(dá)51寸，相比去年同期增加3寸。分季度來(lái)看，平均尺寸逐季增長(zhǎng)，到2023年四季度已到52.8寸。

2023年品牌積極布局大尺寸和超大尺寸的產(chǎn)品，面板廠積極發(fā)展盈利性較好的大尺寸產(chǎn)品，同時(shí)減少小尺寸產(chǎn)品的出貨。2024年面板廠將繼續(xù)推進(jìn)大尺寸化。

我國(guó)智能電視大尺寸化的進(jìn)程能有如此的速度，其中重要的原因有兩個(gè)，第一個(gè)自然是智能電視發(fā)展的客觀規(guī)律，大尺寸電視能來(lái)帶更優(yōu)秀的表現(xiàn)；第二個(gè)就是受面板價(jià)格波動(dòng)的影響以及價(jià)格戰(zhàn)的影響，大尺寸化是品牌的戰(zhàn)略。

目前，我國(guó)智能電視的平均尺寸突破60英寸，相比全球50英寸的平均尺寸足足高出了10英寸，代表了我國(guó)智能電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程速度非?？?。這背后代表了我國(guó)智能電視市場(chǎng)突出的表現(xiàn)和逆勢(shì)增長(zhǎng)的契機(jī)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“目前我國(guó)智能電視行業(yè)表現(xiàn)還是比較低迷，換新驅(qū)動(dòng)力不足。但是，大尺寸化進(jìn)程不斷提速的當(dāng)下，大尺寸電視不失為驅(qū)動(dòng)煥新的動(dòng)力之一。加上2024年電視行業(yè)取得了開門紅，相信今年的電視行業(yè)將迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)電視行業(yè)前幾年表現(xiàn)低迷，但是正所謂厚積薄發(fā)，2024年也許會(huì)成為電視行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，非常值得期待。