新春過(guò)后，家電行業(yè)熱鬧起來(lái)，各品牌新品發(fā)布、市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)會(huì)議不斷，搶跑市場(chǎng)、搶占先機(jī)成為行業(yè)聲音。

自1月中旬以來(lái)，一些家電龍頭企業(yè)以不同的方式對(duì)外“秀肌肉”，從業(yè)績(jī)預(yù)增，到最好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，更有近200%的凈利增長(zhǎng)。雖然中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，過(guò)去一年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但諸多家電企業(yè)依然展示了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和發(fā)展路線。

在既有的龐大用戶(hù)基數(shù)和市場(chǎng)飽和度較高的情況下，各大家電企業(yè)面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)是如何找到并激活新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從“存量競(jìng)爭(zhēng)”到“增量開(kāi)拓”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

前不久，商務(wù)部確定2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”。在促進(jìn)家電消費(fèi)方面，商務(wù)部將持續(xù)開(kāi)展家電以舊換新，完善廢舊家電回收體系，實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)。過(guò)去一年政府積極推動(dòng)綠色消費(fèi)理念，出臺(tái)了一系列家電以舊換新的激勵(lì)政策，通過(guò)補(bǔ)貼等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者淘汰能耗高、性能落后的舊家電，購(gòu)買(mǎi)符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的新家電。2024年延續(xù)這種政策導(dǎo)向不僅有利于刺激內(nèi)需，同時(shí)也將為家電市場(chǎng)的擴(kuò)容提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，每百戶(hù)居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺(tái)，一些家電使用的時(shí)間也較長(zhǎng)，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的功能性、智能化、節(jié)能化需求日益增強(qiáng)，這直接推動(dòng)了家電更新?lián)Q代的需求增長(zhǎng)。尤其是近年來(lái)智能家居設(shè)備的普及，使得家電產(chǎn)品從單一功能向多功能、智能互聯(lián)方向發(fā)展，從而激發(fā)了消費(fèi)者更換老舊家電，追求更先進(jìn)、高效、便捷產(chǎn)品的強(qiáng)烈意愿。

宏觀層面的利好與市場(chǎng)需求相契合將撬動(dòng)龐大的家電市場(chǎng)，尤其是高端化、智能化產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將進(jìn)一步釋放。

因此在高端家電市場(chǎng)謀取發(fā)展空間，是品牌獲得品牌溢價(jià)、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必經(jīng)之路。在該領(lǐng)域，家電套系化及場(chǎng)景化家電是我國(guó)家電市場(chǎng)的重點(diǎn)趨勢(shì)之一。此外，隨著家電家裝一體化大趨勢(shì)的逐漸滲透，用戶(hù)更加注重家電的整體，及其與家裝風(fēng)格的適配性，嵌入式和平嵌式家電也備受歡迎。

過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)家電已經(jīng)在高端領(lǐng)域布局，卡薩帝、COLMO等品牌已經(jīng)形成了豐富的產(chǎn)品矩陣，銷(xiāo)售規(guī)模逐年攀升。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝通過(guò)強(qiáng)化套系化陣容、拓展觸點(diǎn)布局等措施，業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好，2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%。2023年前三季度COLMO&TOSHIBA零售收入超過(guò)86億元，同比增長(zhǎng)約21%。家電企業(yè)之間的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品更新、差異化產(chǎn)品，不僅將滿足消費(fèi)需求，更是家電產(chǎn)品升級(jí)的重要引擎。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速以及新興市場(chǎng)國(guó)家消費(fèi)能力提升，全球家電市場(chǎng)需求呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是在智能、環(huán)保、節(jié)能等高端家電領(lǐng)域，國(guó)際消費(fèi)者的需求日益增強(qiáng)，為中國(guó)家電出口提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

2023年，我國(guó)家電海外市場(chǎng)景氣度明顯上升。海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)出口規(guī)模均呈增長(zhǎng)之勢(shì)，增幅分別為4.6%、22.4%、39.8%。而在這一年 ，中國(guó)家電企業(yè)加速拓展海外市場(chǎng)，從產(chǎn)品出海發(fā)展至制造出海，進(jìn)一步完善在全球的供應(yīng)鏈布局，海外生產(chǎn)基地持續(xù)增加。

2023年，中國(guó)家電出口一方面是拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”和海外新興市場(chǎng)，另一方面家電企業(yè)在核心技術(shù)上不斷突破，企業(yè)降本增效能力逐步顯現(xiàn)，出海競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的實(shí)力將進(jìn)一步提升，品牌之間對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也將更加激烈。而隨著海外用戶(hù)對(duì)我國(guó)家電品牌的認(rèn)可度提升，自有品牌輸出窗口將進(jìn)一步被打開(kāi)，國(guó)際市場(chǎng)份額進(jìn)一步拓寬。

2024年，家電行業(yè)將在多維度迸發(fā)出新的突破口，依靠智能化、個(gè)性化定制、綠色環(huán)保和服務(wù)創(chuàng)新等不斷挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力；通過(guò)輸出高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行本土化創(chuàng)新，中國(guó)家電企業(yè)也將在全球版圖上不斷開(kāi)疆拓土。