消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境關(guān)注度的日益提高，使得清潔電器逐漸成為家電市場(chǎng)的新寵，但近兩年增速有所放緩。而除螨儀作為一種主要用于床品清潔的清潔電器，盡管當(dāng)前體量較小，熱度卻居高不下。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年除螨儀線(xiàn)上零售額規(guī)模為19億元，同比增長(zhǎng)20.0%；線(xiàn)上零售量規(guī)模為755萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.1%。

中高端產(chǎn)品走俏，市場(chǎng)存在較大利潤(rùn)空間

目前，除螨儀市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年除螨儀行業(yè)均價(jià)為255元，同比增長(zhǎng)2.5%。從價(jià)格分布來(lái)看，150-200價(jià)格段銷(xiāo)額占比為29%，是第一大價(jià)格段；其次是350-400價(jià)格段，銷(xiāo)額占比為23%。較高價(jià)位段產(chǎn)品的熱銷(xiāo)意味著消費(fèi)者愿意為健康付費(fèi)買(mǎi)單，同時(shí)也意味著品牌能夠獲得較大的利潤(rùn)。

頭部集中度不高，新品牌仍有進(jìn)入機(jī)會(huì)

掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的線(xiàn)上TOP3品牌占據(jù)了近七成的市場(chǎng)份額，相比這二者，除螨儀市場(chǎng)的TOP品牌集中度并不高。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除螨儀的CR3、CR5、CR10分別為50%、63%、85%。較低的品牌集中度加上市場(chǎng)的高熱度吸引了眾多品牌入局，近幾年除螨儀市場(chǎng)在售品牌數(shù)量經(jīng)歷了指數(shù)型的增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年除螨儀市場(chǎng)品牌數(shù)量達(dá)到了309個(gè)。從品牌性質(zhì)來(lái)看，既有本土品牌又有外資品牌；既有傳統(tǒng)家電品牌美的、蘇泊爾、海爾等，又有專(zhuān)注于清潔領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌UWANT、萊克等，同時(shí)也有小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌。品牌之間的賣(mài)點(diǎn)并不相同，新興品牌可以通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等手段，打破現(xiàn)有市場(chǎng)的格局。這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，也推動(dòng)了除螨儀快速升級(jí)。