近日，京東集團(tuán)發(fā)布2023年四季度及全年業(yè)績(jī)公告，營(yíng)收和凈利再次飄紅。

公告顯示，2023年全年收入為人民幣10,847億元(1,528億美元)，較2022年全年增加3.7%。2023年全年，商品收入較2022年全年增加0.7%，服務(wù)收入較2022年全年增加17.8%。

經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由2022年全年的人民幣197億元增加32.0%至2023年全年的人民幣260億元(37億美元)。2023年全年歸屬于本公司普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣242億元(34億美元)，2022年全年為人民幣104億元。

一片紅火的數(shù)據(jù)背后，也有一些趨勢(shì)值得關(guān)注。隨著拼多多、抖音、快手、小紅書等社交電商、直播電商崛起，渠道分流，傳統(tǒng)電商遭遇增長(zhǎng)瓶頸，京東也不例外。

從收入來(lái)看，京東的收入增幅已經(jīng)連續(xù)3年收窄,從2020年的29.28%，收窄至2021年的27.59%，再收窄至2022年的9.95%，再收窄至2023年的3.67%。

毛利增長(zhǎng)幅度也連續(xù)3年收窄。從2020年的29.24%，收窄至2023年的8.59%。

聚焦到家電行業(yè)來(lái)看，京東近年來(lái)電子產(chǎn)品及家用電器商品收入仍穩(wěn)健增長(zhǎng)，但增幅也在收窄。2023年京東電子產(chǎn)品及家用電器商品收入同比提升為4.4%。而在2020、2021年這一項(xiàng)京東的增幅都高達(dá)22%左右。

不過(guò)，面對(duì)電商流量紅利的衰退，以及各類新興電商平臺(tái)對(duì)于市場(chǎng)的掠奪，京東已經(jīng)開始新的攻守戰(zhàn)。

公告中提到，京東零售板塊：2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，其中「不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金，就是更便宜」的京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。同時(shí)，「9塊9包郵」、「京東百億補(bǔ)貼」、「京東秒殺」等活動(dòng)為品牌和商家打造了更多的銷售增量場(chǎng)。

也許是嘗到了直播和低價(jià)的甜頭，京東集團(tuán)CEO許冉在財(cái)報(bào)會(huì)中表示，2024年京東將繼續(xù)重點(diǎn)推進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，并有信心繼續(xù)獲取市場(chǎng)份額。

不只是京東，淘寶、抖音、拼多多、快手在今年都將把低價(jià)進(jìn)行到底。

2月7日，阿里巴巴集團(tuán)兼淘天集團(tuán)CEO吳泳銘在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：2024年，淘天集團(tuán)將在用戶核心體驗(yàn)上加大投資，在消費(fèi)分級(jí)體系下，為不同消費(fèi)群體提供“好貨、好價(jià)、好服務(wù)”，加大對(duì)品牌商品和產(chǎn)業(yè)帶商品的投入，強(qiáng)化平臺(tái)供給優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加大投入產(chǎn)品能力建設(shè)和商家與平臺(tái)的商業(yè)模式關(guān)系優(yōu)化，在淘寶平臺(tái)上創(chuàng)造出更優(yōu)的性價(jià)比。

公開資料顯示，抖音電商將 “價(jià)格力” 設(shè)定為了 2024 年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，明確“價(jià)格力策略”，確定了49個(gè)低價(jià)格帶重點(diǎn)(三級(jí))類目，即將大力加強(qiáng)類目閾值(區(qū)間臨界值)下的商品供給，以及87個(gè)絕對(duì)低價(jià)(二級(jí))類目，即“訂單20元以下，供給控比小于50%”的類目，重點(diǎn)做絕對(duì)低價(jià)類目的新商招募，以此教育消費(fèi)者對(duì)抖音電商建立低價(jià)心智。

隨著內(nèi)卷加劇，可以預(yù)見的是，今年低價(jià)仍然會(huì)是電商鏖戰(zhàn)的一大關(guān)鍵詞。(秦圖南)