“平臺+專業(yè)”電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，2月中國家用智能門鎖“平臺+專業(yè)”電商零售量同比增長2%；零售額同比下降6%，主要受到“春節(jié)錯位”效應的影響。均價進一步下調(diào)，同比2023年2月下降8%，環(huán)比2024年1月下降9%；1500元及以上產(chǎn)品零售量占比為16%，零售額占比達到36%。新技術產(chǎn)品表現(xiàn)持續(xù)向好，市場滲透率進一步提升，與2023年2月相比，人臉識別零售量占比增長8個百分點，零售額占比增長11個百分點；指掌靜脈零售量占比增長2個百分點，零售額占比增長5個百分點；貓眼大屏零售量占比增長5個百分點，零售額占比增長10個百分點。

內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，2月中國家用智能門鎖內(nèi)容電商零售量同比增長30%；零售額同比增長62%，市場活力持續(xù)釋放。均價同比2023年2月增長25%，環(huán)比2024年1月下降8%；1500元及以上產(chǎn)品零售量占比為18%，零售額占比達到39%，結構升級效果持續(xù)顯現(xiàn)。

智能門鎖品牌營銷表現(xiàn)

雖然近年來智能門鎖規(guī)模增長迅速，但在中國的滲透率仍處于低位，消費者心智需進一步培育，因此智能門鎖品牌通過多個渠道進行營銷傳播，從而塑造品牌認知度、擴大市場影響力。奧維云網(wǎng)（AVC）營銷洞察羅盤數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，小紅書平臺智能門鎖行業(yè)，德施曼、凱迪仕的投入力度相對較大，品牌聲量及互動量處于領先位置。抖音平臺智能門鎖行業(yè)，因碩、凱迪仕、康佳、德施曼等品牌聲量較高，而華為品牌的互動量遠超過其他品牌，占據(jù)第一的位置。