位于廣西的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬，有著“天然氧吧”之稱。到過(guò)的人，總會(huì)夢(mèng)想著把“天然氧吧”搬回家。3月26日，海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5登陸新華社直播間，掀起了一股強(qiáng)勁的“新風(fēng)”熱潮，對(duì)“家庭小氧吧”有著美好期待的觀眾都有一種強(qiáng)烈的感受——科技創(chuàng)新，讓夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

海信空調(diào)是夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的“連接人”。作為空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新旗手，海信空調(diào)引領(lǐng)科技新風(fēng)尚，為新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5注入增氧、除菌、柔風(fēng)、AI等前沿技術(shù)與應(yīng)用，復(fù)刻出“天然氧吧”清新、潔凈的空氣環(huán)境，其匠心品質(zhì)、高顏值設(shè)計(jì)以及健康舒適等特質(zhì)，堪稱現(xiàn)代家庭中的空氣管家，成為追求品質(zhì)生活的年輕一族空調(diào)換代的最佳選擇。

登陸新華社直播間，增氧又潔凈的小氧吧X5成“人氣之王”

3月26日，海信新風(fēng)空調(diào)新品小氧吧X5登陸新華社直播間。作為國(guó)內(nèi)首臺(tái)變頻空調(diào)制造者、新風(fēng)空調(diào)開(kāi)創(chuàng)者的海信空調(diào)，在此展現(xiàn)了新風(fēng)空調(diào)品類面向年輕人群的最新力作；作為中國(guó)品牌數(shù)十年發(fā)展見(jiàn)證者、記錄者與傳播者的新華社，則再次見(jiàn)證、紀(jì)錄與傳播了中國(guó)品牌在空調(diào)領(lǐng)域力爭(zhēng)科技前沿、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流的又一步。

新華社本身的國(guó)民影響力，海信新風(fēng)空調(diào)過(guò)硬的品牌力與產(chǎn)品力，品牌代言人、乒乓球世界冠軍陳夢(mèng)的號(hào)召力，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓兼小氧吧體驗(yàn)官李艾的感染力，中國(guó)科學(xué)院大連化物所許磊博士帶來(lái)的《海信新風(fēng)空調(diào)Hi-nano水離子凈化密閉艙實(shí)驗(yàn)》的震撼力，以及獎(jiǎng)品包括小氧吧空調(diào)、陳夢(mèng)簽名照、歐洲杯吉祥物禮品等在內(nèi)的五輪互動(dòng)的吸引力，讓當(dāng)晚直播與互動(dòng)的氛圍相當(dāng)熱烈。

新品登陸新華社直播間，代表了品牌與產(chǎn)品得到的認(rèn)可，這種認(rèn)可，根本上來(lái)自海信新風(fēng)空調(diào)本身的過(guò)硬品質(zhì)，來(lái)自海信對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握和有效滿足。

空調(diào)，已經(jīng)是家電大盤中的成熟品類，近年來(lái)在制冷制熱能力上持續(xù)改善，但在日常的生活中，用戶的細(xì)節(jié)痛點(diǎn)，除了溫度控制之外還有很多，主要表現(xiàn)在對(duì)整體居室環(huán)境的調(diào)節(jié)上：

3月的初春北京，乍暖還寒，但供暖季已經(jīng)結(jié)束，用空調(diào)制熱取暖，是不少家庭的常態(tài)。問(wèn)題在于，如果只開(kāi)空調(diào)不開(kāi)窗，室內(nèi)的空氣不僅得不到換新，還有可能因?yàn)檠鯕夂康南陆翟斐深^暈、憋悶；如果既開(kāi)空調(diào)又開(kāi)窗，空調(diào)制熱取暖的效果就得不到保障。久住北方的廣東人李艾就經(jīng)常遇到這樣的兩難選擇。事實(shí)上，不止制熱，夏季使用空調(diào)時(shí)，很多用戶也因?yàn)閾?dān)心開(kāi)窗影響制冷效果，出現(xiàn)過(guò)憋悶、頭暈的情況。這種情況，對(duì)于孕媽、寶寶、老年人是極為不利的。

萌寵的陪伴，在不少家庭或個(gè)體繁忙生活中的慰藉，不過(guò)，喜憂參半的情形也往往難以避免。寵物即便定期除蟲(chóng)、清潔，也還是有可能給居室空間帶來(lái)病菌、毛絮、粉塵、異味的困擾，對(duì)人和寵物本身的健康都會(huì)造成影響，特別是小朋友和某些寵物的免疫系統(tǒng)本身就比較脆弱，這就需要室內(nèi)環(huán)境更加潔凈。

喬遷之喜，本是人生一大樂(lè)事，但通常情況下，居室裝修、家居家電購(gòu)買安置之后，凈味除醛是一個(gè)必要流程，還需要相當(dāng)一段時(shí)間才能入住。這在很多時(shí)候回稀釋入住新居的熱情，又或者，需要花費(fèi)另外的成本購(gòu)置相關(guān)用品，而在產(chǎn)品使用和放置一段時(shí)間之后，仍然不免擔(dān)心?？照{(diào)，顧名思義，就應(yīng)當(dāng)是整體調(diào)節(jié)居室空氣環(huán)境的產(chǎn)品，承擔(dān)凈味除醛的能力，也是用戶新生的需求所在。

海信新風(fēng)空調(diào)新品小氧吧X5，主打“增氧”“潔凈”，實(shí)現(xiàn)的正是更廣義的空氣調(diào)節(jié)，解決了傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品調(diào)得了冷熱、顧不到呼吸的難題，成為新華社直播間里的“人氣之王”。

近年來(lái)，海信積極推動(dòng)年輕化轉(zhuǎn)型，通過(guò)全球化體育營(yíng)銷以及聯(lián)動(dòng)知名電競(jìng)賽事，實(shí)現(xiàn)與年輕人的同頻共振。例如，連續(xù)多年贊助歐洲杯讓海信年輕化、高端化的品牌形象愈加豐滿；在剛剛過(guò)去的AWE2024上，海信戰(zhàn)神系列之新風(fēng)空調(diào)官宣成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，雙方還聯(lián)合發(fā)布戰(zhàn)神系列新品，拓展電競(jìng)體育營(yíng)銷。與時(shí)俱進(jìn)、年輕有活力，成為海信空調(diào)留給年輕一族的品牌印象。

“五大能力”全面領(lǐng)先，為年輕人打造“更好的新風(fēng)空調(diào)”

近年來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)波動(dòng)前行，新風(fēng)空調(diào)扮演著關(guān)鍵性帶動(dòng)作用。這一點(diǎn)，在市場(chǎng)數(shù)據(jù)有著鮮明體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年空調(diào)市場(chǎng)大盤同比增長(zhǎng)7.5%，新風(fēng)空調(diào)線上線下分別同比增長(zhǎng)達(dá)到10.4%和20.7%。

隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入新風(fēng)空調(diào)賽道，消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)空調(diào)的要求也變得更加“挑剔”。從無(wú)到有，再到從有到優(yōu)，這是新風(fēng)空調(diào)的必然發(fā)展路徑。那么，深度滿足用戶全方位需求的新風(fēng)空調(diào)“優(yōu)等生”，會(huì)是什么樣呢？

在3月26日的直播中，已經(jīng)給出了答案。相對(duì)普通的新風(fēng)空調(diào)，直播中備受主持人李艾、冠軍運(yùn)動(dòng)員陳夢(mèng)和以及大量觀眾推崇喜愛(ài)的新品——海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5，展現(xiàn)出了“全面領(lǐng)先”的硬核能力，凸顯了2024空調(diào)旺季的“爆品”特質(zhì)。

觀察來(lái)看，海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5堪稱是一臺(tái)“更好的新風(fēng)空調(diào)”，體現(xiàn)在：

更好的增氧能力。“能增氧才是好新風(fēng)”，這一點(diǎn)在小氧吧X5身上體現(xiàn)得淋漓盡致。其采用微正壓新風(fēng)技術(shù)，在引入清新空氣的同時(shí)，排出室內(nèi)渾濁空氣，用戶可以感受到“開(kāi)機(jī)3分鐘、滿屋是新風(fēng)”的震撼體驗(yàn)，徹底破解了因室內(nèi)氧氣不足導(dǎo)致的睡眠障礙難題。

更好的潔凈能力。大量的新風(fēng)引進(jìn)來(lái)后，小氧吧X5還會(huì)對(duì)新風(fēng)進(jìn)行凈化處理，以確保呼吸到的是健康潔凈的空氣。小氧吧擁有增氧外循環(huán)和凈風(fēng)內(nèi)循環(huán)雙重模式，采用增氧六重過(guò)濾和凈新四重過(guò)濾技術(shù)，能夠有效防止灰塵、異物、細(xì)菌、病毒等有害物質(zhì)進(jìn)入室內(nèi)。

更好的靜音能力。普通的新風(fēng)空調(diào)，“新風(fēng)”和“靜音”體驗(yàn)往往不可兼得，運(yùn)行時(shí)的噪音一般都在20分貝以上，夜間運(yùn)行的噪音往往讓人無(wú)法入睡。小氧吧X5采用了獨(dú)特的新風(fēng)風(fēng)扇與空調(diào)風(fēng)扇共軸串聯(lián)技術(shù)，在以16分貝超靜音運(yùn)行的同時(shí)保持臥室高含氧量，樹(shù)葉落水級(jí)靜音效果讓用戶每個(gè)夜晚都能擁有深度好睡眠。

更好的除醛能力。隨著裝修季的來(lái)臨，甲醛難除的問(wèn)題困擾著很多用戶。新居里放橘子皮、柚子皮效果有限，每天手動(dòng)開(kāi)窗通風(fēng)又費(fèi)時(shí)費(fèi)力。小氧吧X5具備烘房除甲醛的“黑科技”，通過(guò)“海信愛(ài)家”App可以遠(yuǎn)程開(kāi)啟烘房除醛功能，快速升溫加速甲醛揮發(fā)，并通過(guò)新風(fēng)換氣實(shí)現(xiàn)甲醛排放，從而帶來(lái)健康無(wú)憂的新居生活。

更好的控風(fēng)能力。新風(fēng)不僅要健康，還要舒適。小氧吧X5升級(jí)雙層導(dǎo)風(fēng)板，可以隨心調(diào)控風(fēng)向，導(dǎo)風(fēng)板內(nèi)側(cè)增加柔風(fēng)紋理，實(shí)現(xiàn)天幕風(fēng)、地暖風(fēng)和噴流風(fēng)三種控風(fēng)模式，在家里就能有“如沐春風(fēng)”之感。

透過(guò)直播可以看到，科技締造美好生活，讓年輕人有著強(qiáng)烈的“共鳴感”。寶寶孕媽長(zhǎng)時(shí)間待在室內(nèi)，好友們聚在一起通宵擼串看球，吸貓擼狗黨們和萌寵共居一室，新房裝修后無(wú)憂居住……這些生活場(chǎng)景是很多年輕人的“日?！?，小氧吧X5用“全面領(lǐng)先”的能力締造健康舒適的家居環(huán)境，讓年輕人的美好生活觸手可及。以“更好的新風(fēng)空調(diào)”形象出現(xiàn)的小氧吧X5，由此也將成為“年輕人的第一臺(tái)空調(diào)”。

構(gòu)筑三大競(jìng)爭(zhēng)壁壘，引領(lǐng)新風(fēng)空調(diào)新一輪換代普及風(fēng)潮

做到和做好，是兩種境界。就新風(fēng)空調(diào)來(lái)說(shuō)，行業(yè)企業(yè)的“做到”和海信空調(diào)的“做好”之間，距離到底有多遠(yuǎn)？觀察來(lái)看，海信空調(diào)在新風(fēng)賽道，已經(jīng)構(gòu)筑起了三大壁壘。

時(shí)間壁壘。早在2007年，海信空調(diào)就瞄準(zhǔn)了新風(fēng)方向，2008年就上市了國(guó)內(nèi)首款新風(fēng)空調(diào)“尊享”。觀察來(lái)看，很多行業(yè)企業(yè)近三年才開(kāi)始布局，而海信空調(diào)在新風(fēng)賽道的研發(fā)和產(chǎn)品化之路已經(jīng)持續(xù)了十余年，從產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，到市場(chǎng)渠道的布局，再到品牌心智的塑造，都具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

戰(zhàn)略壁壘。與行業(yè)企業(yè)專注于打磨“空調(diào)產(chǎn)品”不同，傾力新風(fēng)賽道的海信空調(diào)深度布局“空氣場(chǎng)景”?；谟脩粜枨?，海信空調(diào)創(chuàng)造性提出了“五維空氣管家”戰(zhàn)略，從“溫、濕、風(fēng)、凈、氧”五大維度出發(fā)，迭代升級(jí)“基于不同空間屬性、區(qū)分各類人群特征、感知各種生活動(dòng)線”的智慧空氣場(chǎng)景解決方案，引領(lǐng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)方向和空調(diào)消費(fèi)的換代風(fēng)潮。

標(biāo)準(zhǔn)壁壘。一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，海信空調(diào)正是新風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者：2021年?duì)款^制定了中國(guó)家用新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》；2022年4月，攜手中國(guó)家電研究院發(fā)布《新風(fēng)增氧健康空調(diào)評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》；2022年11月，牽頭制定《帶新風(fēng)混合功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)首次提出混風(fēng)風(fēng)量、混風(fēng)室內(nèi)污染物去除率的概念……新風(fēng)賽道方興未艾，海信空調(diào)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的制定與完善，在增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也推動(dòng)著行業(yè)有序發(fā)展、市場(chǎng)穩(wěn)健擴(kuò)容。

強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓海信新風(fēng)空調(diào)在市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年海信新風(fēng)空調(diào)銷售額占率位居中國(guó)第二；2024年第1周到第9周，海信新風(fēng)空調(diào)線下零售額占有率46.8%，位居行業(yè)第一?？照{(diào)換代選新風(fēng)、新風(fēng)空調(diào)選海信，正在成為消費(fèi)者的共識(shí)。

從奧維、中怡康等市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前新風(fēng)空調(diào)的整體滲透率不到10%，未來(lái)依然有著很大的發(fā)展空間。隨著小氧吧X5的上市銷售，在增氧、潔凈兩大核心模塊有著絕對(duì)領(lǐng)先實(shí)力的海信新風(fēng)空調(diào)，有望引領(lǐng)新風(fēng)空調(diào)的新一輪普及高潮。

從打破國(guó)外對(duì)變頻核心技術(shù)的壟斷，到引領(lǐng)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)破浪前行，海信空調(diào)以用戶需求為導(dǎo)向、以自主創(chuàng)新為基石，在構(gòu)建技術(shù)引領(lǐng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)持續(xù)不斷的“價(jià)值升維”。