利亞德“自曝”2023“五大失誤”,“直渠融合”能否力挽狂瀾?
在2023年財報中,利亞德董事長稱業(yè)績“嚴(yán)重低于投資者的預(yù)期”,表示自己“痛心疾首,羞愧難當(dāng),深感自責(zé)”。
原創(chuàng)
2024-04-16 08:21:11
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

[丁科技網(wǎng)觀察] 作為LED顯示屏行業(yè)的知名企業(yè),利亞德2023年的業(yè)績并不盡如人意。在2023年財報中,利亞德董事長稱業(yè)績“嚴(yán)重低于投資者的預(yù)期”,表示自己“痛心疾首,羞愧難當(dāng),深感自責(zé)”。

來源:利亞德財報

2023年,利亞德實現(xiàn)營業(yè)收入76.15億元,同比下降6.61%,歸母凈利潤為2.86億元,同比增長1.60%。對于這份讓利亞德董事長“痛心疾首”的財報,利亞德也總結(jié)了2023年的公司的“五大失誤”。

失誤一,對 2023 年市場復(fù)蘇增長過于樂觀,導(dǎo)致銷售計劃目標(biāo)定的過高(預(yù)算過大), 以致年報遠低于投資者預(yù)期。

失誤二,對行業(yè)競爭加?。▋r格戰(zhàn))認識和準(zhǔn)備不足,未及時整合直銷和渠道業(yè)務(wù),造成部分內(nèi)耗而損失部分訂單,全年渠道業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下降(以致渠道業(yè)務(wù)虧損)。

失誤三,未及時調(diào)整和加強美歐業(yè)務(wù),致使公司國際業(yè)務(wù)主戰(zhàn)場的美歐訂單、營收和利潤均未達到預(yù)期(雖然亞非拉業(yè)務(wù)持續(xù)增長)。

失誤四,原有并購?fù)顿Y的文旅夜游企業(yè)和個別顯示企業(yè)出現(xiàn)大額虧損,原因是機構(gòu)整合及人員調(diào)整不及時,應(yīng)收款催收和費用控制不力,處理部分歷史包袱。

失誤五,公司管理全面數(shù)字化和生產(chǎn)全面自動化啟動較遲,導(dǎo)致去年公司的管理效率(人員精減)和生產(chǎn)效率未達應(yīng)有水平。

這“五大失誤”中,渠道業(yè)務(wù)下降值得關(guān)注。據(jù)了解,利亞德以直銷模式起家,2017年開始隨著 LED小間距產(chǎn)品的下沉,大規(guī)模啟動渠道銷售模式。2022-2023年,隨著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度提高,渠道銷售規(guī)模和比重已經(jīng)超過直銷模式。財報顯示,2023年,利亞德公司對國內(nèi)需求預(yù)測偏樂觀,國內(nèi)渠道業(yè)務(wù)增長未達預(yù)期,渠道業(yè)務(wù)訂單下滑超過30%。

以利亞德核心的智能顯示業(yè)務(wù)板塊來看,2023年直銷渠道營收31.28億元,占比48.11%,較2022年提升了1.91億元;經(jīng)銷渠道營收33.16億元,占比51.02%,相較2022年下降了5.94億元??梢钥吹?,2023年利亞德的經(jīng)銷渠道發(fā)展不利。

來源:利亞德財報

就業(yè)務(wù)板塊來看,2023年利亞德各業(yè)務(wù)板塊營收均較去年同期有所下滑,智能顯示板塊營收下滑6.62%,主要因為國內(nèi)渠道業(yè)務(wù)下滑超過25%所致;文旅夜游板塊訂營收下滑5.88%,凈利潤再次出現(xiàn)大額虧損;AI與空間計算板塊由于國內(nèi)訂單減少,較去年同期同比下降 9.74%。

來源:利亞德財報

來源:利亞德微信公號

當(dāng)然,利亞德在總結(jié)“五大失誤”的同時,也給自己的2024開出了“藥方”。具體來說,利亞德將在2024年開展五項工作:

一是渠道上,實施直銷渠道融合發(fā)展,統(tǒng)一調(diào)度和協(xié)調(diào)省內(nèi)集團各種業(yè)務(wù)和資源;二是在美歐日市場實行雙品牌策略,以平達品牌繼續(xù)擴大高端顯示市場,以利亞德品牌擴大發(fā)達國家中端和經(jīng)濟型市場;三、繼續(xù)加大并引領(lǐng)Micro LED產(chǎn)品的研發(fā),并迅速擴產(chǎn),實現(xiàn)Micro LED (MIP、COB)業(yè)務(wù)持續(xù)50%-100%的增長;四是,加強企業(yè)數(shù)字化、自動化建設(shè),全面梳理流程,嚴(yán)控成本費用,提升管理效率,清理虧損企業(yè),實現(xiàn)全年盈利目標(biāo);五是,全面推進文旅夜游業(yè)務(wù)和AI空間計算創(chuàng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

利亞德2024年的“計劃”能否順利實現(xiàn),業(yè)績能不能“觸底回升”,我們拭目以待。

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