上個周末，你有沒有接到“京東買菜”的推廣電話？丁科技網(wǎng)的小伙伴們陸陸續(xù)續(xù)接到來著。在接近的時間，還有美團“外賣也能送空調(diào)”的消息。這給人的感覺有些像是，美團要動京東的“家電蛋糕”，那京東干脆用“買菜”業(yè)務(wù)的發(fā)力來回應(yīng)。

今年的大電商板塊，真的夠熱鬧，平臺之間打得不亦樂乎，“劇本殺”的劇本可能都沒有這樣的尺度：

大廠們“全員低價”，似乎余光都在瞄著拼多多；抖音出了獨立商城App，看起來在GMV破萬億之后，真正要在“貨架電商”維度同一眾新老平臺直接較量；抖音的本地服務(wù)，繼續(xù)開花，被認(rèn)為與美團的競爭加劇；而美團，在主App里推出了“免費短劇”，感覺已經(jīng)與抖音等內(nèi)容平臺“卷”了起來；淘系電商與京東，則不同程度地在直播、服務(wù)等具體業(yè)務(wù)上加碼，或許一邊是要應(yīng)對來自抖音、快手們的新挑戰(zhàn)，一邊是要對沖拼多多這個持續(xù)崛起的“老對手”……

京東劉強東在幾年前提到過“無界零售”的概念，在那個階段，他所提到的“無界零售”，主要應(yīng)該是指打破線上線下邊界?，F(xiàn)在，“無界”看起來正在被大零售板塊內(nèi)的平臺更廣泛的踐行，用另外一種理解：打破自身固有優(yōu)勢板塊的邊界，去尋求品類上的新增長曲線。

京東與美團的可能較量就在于此。

6月7日，蘇寧易購與美團閃購宣布深化合作，正式上線“空調(diào)最快2小時即送即裝”服務(wù)，據(jù)稱首批將落地98家門店，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等全國35個城市?；顒悠陂g，前述城市消費者可在美團App搜索“空調(diào)2小時達”，就近選擇蘇寧易購門店，享空調(diào)“即送即裝”。蘇寧方面稱，從下單購買空調(diào)到上門完成安裝，全程最快兩小時。

服務(wù)的推出算是應(yīng)需而生。購買的空調(diào)很難做到“送裝一體”，是消費者的主要痛點，而美團這次就是要和蘇寧易購建立包括客服、物流售后等在內(nèi)的專業(yè)化服務(wù)團隊，優(yōu)化消費者的大家電即時零售體驗。

美團的本地化運營能力和海量用戶群，能夠幫助蘇寧提高服務(wù)效率以及獲得更大流量；至于美團本身，與蘇寧易購深化合作能夠繼續(xù)豐富美團閃購在數(shù)碼家電商品的供給覆蓋，更主要的是，在配送之外，注入更多后服務(wù)能力，這也會讓美團在家電品類上擴大自身競爭優(yōu)勢。

在家電數(shù)碼領(lǐng)域，蘇寧是京東的老對手，美團是京東的勁敵，京東此前突出的就是品類覆蓋、配送效率、相關(guān)服務(wù)的結(jié)合，美團與蘇寧的合作，很難說沒有攜手與京東較量的意味。

京東則似是在業(yè)務(wù)板塊的發(fā)力上給了回應(yīng)，6月8日以來，丁科技網(wǎng)小伙伴們就陸續(xù)接到過自稱“京東買菜”的電話，推介618期間的活動力度。

美團的買菜業(yè)務(wù)，近年來有不錯的發(fā)展，算是美團主打的業(yè)務(wù)之一，去年底已經(jīng)更名小象超市，關(guān)鍵是，伴隨更名，小象超市覆蓋的品類也更加豐富，所涉及的品類，正是京東一段時期內(nèi)重點布局的快消業(yè)務(wù)，也是“京東超市”的主打。所以，京東在618期間再力推一撥“京東買菜”，除了接自家傳統(tǒng)“店慶”推進業(yè)務(wù)之外，也未必沒有類似“曲線迎敵”的考慮。

當(dāng)然，客觀來說，即便不涉及雙方較量，美團再加碼家電，京東再發(fā)力“買菜”，也很正常。

丁科技網(wǎng)注意到，美團在2022年就與蘇寧易購達成戰(zhàn)略合作，隨后蘇寧成為正式入駐美團平臺的首家家電3C品類大型連鎖品牌。接近的時間，美團的slogan從 “美團外賣，送啥都快”，變成了“美團，美好生活小幫手”，這表明，美團意在在餐飲、外賣的優(yōu)勢板塊外，進一步突出線上線下一體化購物平臺的自我定位，跳出品類的限制。而今年以來，“以舊換新”等行動，會讓家電板塊活躍，美團在此進一步發(fā)力，算是自然事件。

至于京東，加力即時零售或者說即時配送，是京東近年來一直在做的事情，“買菜”業(yè)務(wù)，則可以擴大相關(guān)需求。

這樣看來，今年的大電商板塊，后續(xù)應(yīng)該還會更有看點。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）