丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn),凈水市場在今年相對活躍,知名品牌動作頻頻:安吉爾、沁園陸續(xù)簽下新代言人煥新品牌,九陽在品牌三十周年讓全新凈水產(chǎn)品C位出道,A.O.史密斯8.7億收購聯(lián)合利華旗下Pureit凈水寶,沁園重回創(chuàng)始人之手計(jì)劃“再創(chuàng)業(yè)”。前不久,還有美的將旗下凈水器產(chǎn)品帶到法國塞納河邊。
丁科技網(wǎng)認(rèn)為,上述事件中,除了能看到頭部品牌在國內(nèi)凈水市場回暖背景下,進(jìn)一步主動作為的積極狀態(tài),在多數(shù)事件中,還能看到:縱深推進(jìn)全球化發(fā)展,在今年很可能也成為了凈水品牌規(guī)劃的新階段發(fā)展重點(diǎn)。
(圖:九陽凈水器)
前不久,美的凈水器在塞納河邊挑戰(zhàn)將塞納河水凈化至可直接飲用的標(biāo)準(zhǔn)。丁科技網(wǎng)此前了解到,2012年美的轉(zhuǎn)型時(shí)提出將“全球經(jīng)營”作為三大戰(zhàn)略主軸之一,產(chǎn)品方面來看,主要涉及的是白電品類。而在今年推出能提供凈礦雙水的新品之后,看起來,美的凈水器也想進(jìn)一步在海外打開局面。
就丁科技網(wǎng)所做的觀察,今年以來,一些知名凈水品牌直接或間接表達(dá)了縱深推進(jìn)凈水產(chǎn)品全球化發(fā)展的意愿:
安吉爾,今年提出了做“全球科技領(lǐng)先的凈水專家”的全新戰(zhàn)略方向,其中強(qiáng)調(diào)了在海外實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的預(yù)期。據(jù)了解,安吉爾集團(tuán)董事長兼總裁孔那在4月的發(fā)布會上表示,安吉爾將立足全球視野,堅(jiān)定做“走出去”的戰(zhàn)略踐行者,將安吉爾領(lǐng)先的凈水科技帶到全球各地,讓全球更多家庭能夠享受安全、健康、時(shí)尚的凈飲水生活方式。
A.O.史密斯收購的Pureit凈水寶,此前是聯(lián)合利華在凈水領(lǐng)域的重要布局主體,?在印度、?孟加拉國、?斯里蘭卡、?越南和墨西哥等市場擁有一定市場份額。?通過此次收購,?除了積累的技術(shù)之外,A.O.史密斯還可以獲得Pureit凈水寶在全球市場的份額。?
在A.O.史密斯收購的Pureit凈水寶之后,沁園也從聯(lián)合利華旗下重回創(chuàng)始人之手計(jì)劃“再創(chuàng)業(yè)”。據(jù)了解,沁園創(chuàng)始人表示:“隨著沁園的回歸,我們將陸續(xù)整合產(chǎn)業(yè)群內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù),充分發(fā)掘各業(yè)務(wù)板塊間的優(yōu)勢資源,最終將沁園打造成一個(gè)解決人類健康生活方式的偉大企業(yè)?!边@個(gè)說法很可能表示了沁園后續(xù)深入全球化的預(yù)期,另外,提到的“產(chǎn)業(yè)群”中,就包括愛科特,據(jù)稱其飲水機(jī)和凈水器出口業(yè)務(wù)全球第二。
至于九陽,從實(shí)質(zhì)動作來看,在拓展全球市場的產(chǎn)品品類。比如,作為九陽股份間接控股股東的JS環(huán)球生活,此前收購了Shark和Ninja兩個(gè)海外品牌,分別主打清潔電器和以冰淇淋機(jī)、室內(nèi)燒烤架等為代表的廚房小家電。從今年九陽對凈水器產(chǎn)品的重視,和對海外市場關(guān)注來看,凈水產(chǎn)品的進(jìn)一步全球化,也有可能被提上比較重要的日程。
丁科技網(wǎng)注意到,近年來,出海已經(jīng)成為眾多家電品牌和品類尋求新增長的主題詞,且不少品牌和品類進(jìn)展迅速、頗有收獲。比如,品牌方面就有綜合性家電巨頭海信、清潔電器新銳石頭和追覓等;品類方面,空調(diào)出海收益明顯,還有新興的洗地機(jī)、掃地機(jī)等。在這樣的背景下,出海的機(jī)會,本身就同樣屬于凈水產(chǎn)品和品牌。
后續(xù),從市場層面來看,凈水品牌們大概率會爭取國內(nèi)市場回暖和全球市場拓展的雙重紅利。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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