9月10日，iPhone 16發(fā)布，作為蘋(píng)果“首款為AI而生”的手機(jī)，iPhone 16自發(fā)布后卻一直褒貶不一。

其AI服務(wù)Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）并未隨iPhone 16的上市而一同上線(xiàn)，新增的拍照按鍵也被不少人評(píng)價(jià)為“雞肋”。而全系標(biāo)配A18芯片和8GB的RAM，則為iPhone 16贏得了一絲口碑。畢竟，上一代iPhone 15/Plus搭載的可是2022年發(fā)布的A16芯片。

正如iPhone 16褒貶不一的口碑，市場(chǎng)對(duì)其銷(xiāo)量看法也相當(dāng)分裂。自9月20日正式開(kāi)售以來(lái)，有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)稱(chēng)，AI推動(dòng)iPhone 16銷(xiāo)量大漲；也有機(jī)構(gòu)說(shuō)iPhone 16缺乏新意，銷(xiāo)量不如預(yù)期。

如今，iPhone 16已上市一周，其市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？

市場(chǎng)分歧明顯，iPhone 16銷(xiāo)量成謎

首先是知名蘋(píng)果爆料人士、天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤并不看好iPhone 16的市場(chǎng)表現(xiàn)，9月16日，他表示，iPhone 16系列首周末預(yù)估銷(xiāo)量約為3700萬(wàn)部，較去年iPhone 15系列首周末銷(xiāo)量同比減少約12.7%，其中16 Pro系列銷(xiāo)量低于預(yù)期。

具體來(lái)看，根據(jù)郭明錤公布的數(shù)據(jù)，iPhone 16銷(xiāo)量約730萬(wàn)臺(tái)，上漲10%；iPhone 16 Plus：約260萬(wàn)臺(tái)，上漲48%；iPhone 16 Pro：約980萬(wàn)臺(tái)，下降27%；iPhone 16 Pro Max：約1710萬(wàn)臺(tái)，下降16%。

從預(yù)估數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone 16依然延續(xù)了“越貴，賣(mài)得越好”的趨勢(shì)，售價(jià)最高的iPhone 16 Pro Max仍是今年最受歡迎的版本，其預(yù)購(gòu)銷(xiāo)量約占總量的46%，第二受歡迎的是iPhone 16 Pro，銷(xiāo)量占比約26%，兩款Pro機(jī)型合計(jì)占比約72%。

但這兩款Pro的銷(xiāo)量，相較前代都有明顯下降，且下降幅度之大，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus的增長(zhǎng)都難以彌補(bǔ)，例如iPhone 16 Plus同比增長(zhǎng)高達(dá)48%，但銷(xiāo)量只有260萬(wàn)臺(tái)，不到Pro Max的零頭。

事實(shí)上，早在今年8月，iPhone 16發(fā)布前，郭明錤就不看好其市場(chǎng)表現(xiàn)，當(dāng)時(shí)他預(yù)測(cè)，2024年iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認(rèn)為，蘋(píng)果近年來(lái)在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足是導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待降低的主要原因之一。

另一組數(shù)據(jù)也顯示出iPhone 16的市場(chǎng)表現(xiàn)略顯低迷。9月26日，摩根士丹利的一份報(bào)告指出，iPhone 16系列的平均交貨時(shí)間明顯縮短，截至9月24日，iPhone 16在北美市場(chǎng)的平均交付時(shí)間為15.2天，而去年同期iPhone 15的平均交付時(shí)間為25.7天。

國(guó)際市場(chǎng)方面，iPhone 16的平均交貨時(shí)間也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，為16.3天，大大低于iPhone 15的28.5天。摩根士丹利表示：“當(dāng)我們匯總所有iPhone交貨時(shí)間數(shù)據(jù)時(shí)，iPhone 16從預(yù)訂到今天的平均交貨時(shí)間為14天，是過(guò)去5年所有周期中最短的。這意味著iPhone 16系列銷(xiāo)量大概率不及預(yù)期。”

不過(guò)，瑞銀分析師則對(duì)摩根士丹利的報(bào)告有不同的看法，其表示，投資者不應(yīng)該對(duì)低于預(yù)期的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)過(guò)度悲觀，去年iPhone 15等待時(shí)間更長(zhǎng)，部分原因是供應(yīng)鏈中斷。

不過(guò)，也有不少市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)看好iPhone 16的表現(xiàn)。

Wedbush Securities表示，盡管存在一些相對(duì)負(fù)面的擔(dān)憂(yōu)因素，但他們認(rèn)為iPhone 16系列首周銷(xiāo)量對(duì)于蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)說(shuō)非常樂(lè)觀，并表示iPhone 16首周銷(xiāo)量數(shù)據(jù)將是蘋(píng)果股價(jià)新一輪上漲曲線(xiàn)的“開(kāi)端”。

韋德布什證券公司的分析師艾夫斯（Dan Ives）認(rèn)為，iPhone 16將是一個(gè)巨大的“升級(jí)機(jī)會(huì)”，并預(yù)計(jì)蘋(píng)果將迎來(lái)“超級(jí)周期”，因?yàn)檫^(guò)去四年內(nèi)約有3億部iPhone手機(jī)等待升級(jí)。

TechInsights則給出了具體的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為iPhone 16系列的出貨量將超過(guò)前代，2024年全球出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到7300萬(wàn)臺(tái)。

渠道商也力挺蘋(píng)果。美國(guó)三大電信商之一的T-Mobile首席執(zhí)行官邁克?西弗特（Mike Sievert）在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，iPhone 16系列銷(xiāo)量已經(jīng)超越了去年iPhone 15的表現(xiàn)。他稱(chēng)，消費(fèi)者更愿意選擇高端機(jī)型，而且購(gòu)買(mǎi)率比去年更高。

綜合來(lái)看，業(yè)內(nèi)對(duì)iPhone 16的市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化，要么認(rèn)為銷(xiāo)量大漲，要么認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，幾乎沒(méi)有說(shuō)與上一代持平的看法。

中國(guó)市場(chǎng)承壓

事實(shí)上，iPhone 16在海外市場(chǎng)其實(shí)波動(dòng)并不大，其市場(chǎng)表現(xiàn)是否符合預(yù)期的一個(gè)重要因素是中國(guó)市場(chǎng)。最近幾年，蘋(píng)果在其他市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并未有太大變化，除了中國(guó)。

從去年華為推出Mate 60系列手機(jī)開(kāi)始，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)就一直面臨華為的猛烈沖擊。

去年華為Mate 60比iPhone 15早上市半個(gè)多月，其對(duì)后者就產(chǎn)生了明顯影響。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，去年iPhone 15系列在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)17天內(nèi)的銷(xiāo)量，較2022年發(fā)行的iPhone14系列下降4.5%。

到了今年二季度，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，華為在中國(guó)高端手機(jī)（≥600美元/約人民幣4200元）市場(chǎng)的出貨量同比暴增82%，以30%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)第二；而同期蘋(píng)果下滑7%。

要知道去年Mate 60系列經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)能問(wèn)題，其供貨飽受限制，導(dǎo)致長(zhǎng)期缺貨，因而對(duì)iPhone15的影響相對(duì)較小。而今年華為已基本解決產(chǎn)能問(wèn)題，上半年發(fā)布的另一款旗艦機(jī)型華為Pura70系列基本沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)缺貨問(wèn)題。

對(duì)今年的iPhone 16來(lái)說(shuō)，好消息是，華為新旗艦機(jī)型Mate70已經(jīng)延期，目前有消息稱(chēng)其將在今年11月上市。因此，這也讓iPhone 16沒(méi)有像去年一樣，與華為硬碰硬，而是獲得了兩個(gè)月的“獨(dú)秀期”。

壞消息是，如果這兩個(gè)月iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然不如預(yù)期，那等到華為Mate70上市時(shí)，勢(shì)必將受到更大沖擊。

TechInsights分析稱(chēng)，“華為的進(jìn)步，蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)的限制，增加了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性。隨著中國(guó)越來(lái)越多地推廣本土品牌，蘋(píng)果在該地區(qū)的增長(zhǎng)前景似乎有限。”

PConline發(fā)現(xiàn)，目前蘋(píng)果官網(wǎng)iPhone 16 的發(fā)貨時(shí)間是1-3天，iPhone 16 Plus是現(xiàn)貨，iPhone 16 Pro的發(fā)貨時(shí)間是10天，iPhone 16 Pro Max是2-3周。四款機(jī)型的發(fā)貨時(shí)間均大幅短于去年同期，如果類(lèi)比摩根士丹利的推斷，iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣欠佳。

對(duì)此，郭明錤表示，如果2024年第四季度上線(xiàn)的Apple Intelligence以及“雙11”，沒(méi)有讓iPhone 16系列銷(xiāo)量明顯提升，蘋(píng)果可能會(huì)在2025年采用更激進(jìn)的產(chǎn)品策略提振市場(chǎng)需求。

從上述機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)、分析中也能看出，AI功能是iPhone 16的核心升級(jí)之一，其能否準(zhǔn)時(shí)推出，是刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵。但其實(shí)這里面還有一個(gè)隱含的問(wèn)題尚未解答，那就是：手機(jī)上的AI功能，對(duì)用戶(hù)的使用價(jià)值卻依然成謎。

AI功能到底重不重要？

發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克曾表示，“iPhone 16完全基于Apple Intelligence設(shè)計(jì)。它標(biāo)志著一個(gè)激動(dòng)人心的新時(shí)代的開(kāi)始。”

過(guò)去，蘋(píng)果對(duì)RAM的升級(jí)一直相當(dāng)保守，且Pro系列和普通版有著明確的大小之分，但今年卻罕見(jiàn)地全系標(biāo)配8GB的RAM，其原因也正是因?yàn)锳pple Intelligence需要較高的硬件基礎(chǔ)。

雖然蘋(píng)果高度評(píng)價(jià)其AI功能，但外界對(duì)其能否推動(dòng)iPhone 16銷(xiāo)量增長(zhǎng)卻有完全不同的看法。

事實(shí)上，正如業(yè)內(nèi)對(duì)iPhone 16銷(xiāo)量的判斷兩極分化嚴(yán)重一樣，其分歧的核心原因之一，正是因?yàn)橥饨鐚?duì)蘋(píng)果AI的不同理解。有人認(rèn)為AI將推動(dòng)iPhone 16換機(jī)潮來(lái)臨，有人則認(rèn)為蘋(píng)果AI實(shí)際作用成謎，對(duì)用戶(hù)缺少吸引力。

例如，郭明錤就相當(dāng)看好Apple Intelligence的價(jià)值，他認(rèn)為，iPhone 16需求下降的“關(guān)鍵因素”之一是，“主要賣(mài)點(diǎn)Apple Intelligence并未與iPhone 16同時(shí)發(fā)布”。此前，蘋(píng)果已表示，在美國(guó)市場(chǎng)，AI功能要到今年晚些時(shí)候才會(huì)推出，而中文版則要等到2025年。

另一邊，質(zhì)疑Apple Intelligence的同樣不在少數(shù)。

Counterpoint Research分析稱(chēng)，iPhone 16的發(fā)布對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)尤為重要，但Apple Intelligence所提供的創(chuàng)新并不足以顯著縮短消費(fèi)者的換機(jī)周期，預(yù)計(jì)iPhone銷(xiāo)售將以階梯式的方式增長(zhǎng)。

而摩根士丹利則分析了已購(gòu)買(mǎi)iPhone 16的用戶(hù)群體，其在報(bào)告中表示，早期iPhone 16買(mǎi)家似乎是為了淘汰舊機(jī)型，或被新機(jī)型電池壽命和攝影系統(tǒng)的改進(jìn)所吸引。到目前為止，他們并不是因?yàn)锳pple Intelligence才購(gòu)買(mǎi)的iPhone 16。

事實(shí)上，盡管AI席卷全球，各式各樣的AI硬件層出不窮，但“AI+硬件”究竟該怎么做目前行業(yè)依然沒(méi)有共識(shí)，而AI硬件也尚未有全民性產(chǎn)品出現(xiàn)。

但不管怎么說(shuō)，作為最近幾年科技行業(yè)最大的“風(fēng)口”，各大手機(jī)廠商也不可能作壁上觀，因此，我們便看到了手機(jī)上各種“食之無(wú)味，棄之可惜”的AI功能。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone 16一時(shí)的銷(xiāo)量或許并沒(méi)有那么重要，但AI，蘋(píng)果必須得想清楚，它的用戶(hù)價(jià)值究竟應(yīng)該體現(xiàn)在哪里。畢竟，這才是決定后續(xù)iPhone能否一路長(zhǎng)虹的關(guān)鍵。