柔性O(shè)LED領(lǐng)域，京東方在疾馳。10月15日，京東方、OPPO、一加共同召開以“登峰·造極”為主題的京東方柔性O(shè)LED旗艦新品發(fā)布會，全新2K+LTPO全能高端屏幕正式發(fā)布，在顯示畫質(zhì)、護眼能力、流暢觸控等方面全面突破，再次定義高端柔性O(shè)LED屏幕新標桿。

這場新品發(fā)布會，“暴露”了京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域的全球頂級實力。筆者注意到，與技術(shù)的登峰造極相呼應(yīng)，市場也在狂飆突進。在京東方的強勢引領(lǐng)下，中國柔性O(shè)LED面板出貨量今年實現(xiàn)了首次登頂。Counterpoint Resear預(yù)測，京東方在2028年也將成為全球第一大OLED面板供應(yīng)商。

從近來三折疊屏手機驚艷面市、國內(nèi)首條第8.6代AMOLED生產(chǎn)線全面封頂，再到如今京東方柔性 OLED 旗艦新品震撼發(fā)布，一場由中國巨頭主導(dǎo)的柔性O(shè)LED市場“超越”大戲，正在精彩上演。

勢不可擋的“超越”大戲

近年來，以京東方為代表的中國顯示行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，通過技術(shù)創(chuàng)新迭代、產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢和生態(tài)競爭壁壘，在全球LCD市場取得了壓倒性的優(yōu)勢地位。在LCD的五大主流應(yīng)用領(lǐng)域，京東方的出貨量都穩(wěn)居全球第一。

在這樣的“壓力”下，一些國外面板企業(yè)陸續(xù)退出LCD領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)競爭的焦點，來到了更高端的OLED領(lǐng)域。然而，如同LCD的發(fā)展路徑一樣，在被業(yè)界廣泛看好的柔性O(shè)LED領(lǐng)域，一場精彩的“超越”大戲，也正在上演。

數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)了這一切。2016年，柔性O(shè)LED面板的全球供應(yīng)，幾乎被國外巨頭壟斷，彼時中國企業(yè)合計份額僅為1%。8年后的2024年，逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢已經(jīng)清晰可見。

據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2024年第二季度，全球柔性O(shè)LED（含折疊）智能手機面板出貨量約1.6億片，中國企業(yè)出貨9400萬片，占比達58.9%。在出貨量上，中國企業(yè)實現(xiàn)了對國外巨頭的反超。2024年第二季度，主流國產(chǎn)品牌柔性O(shè)LED智能機屏幕中，國產(chǎn)化率達到了98.2%，其中京東方份額達28.1%，排名第一。

在時下大熱的折疊屏市場，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024 年上半年，中國可折疊OLED面板出貨量預(yù)計為 640 萬片，占總出貨量的 53%，首次登頂。以京東方為代表的國產(chǎn)可折疊OLED面板，出貨量市占比由2021年的10% ，飆升到了2024年上半年的53%，而同期最大的國際巨頭則由90%下滑到了47%。

“重倉”柔性O(shè)LED，對于如今的全球顯示巨頭來說，幾乎是一張“明牌”。那么，中國企業(yè)是如何打贏這場攸關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的爭奪戰(zhàn)的呢？

“登峰造極”的高端標桿

“此消彼長”的態(tài)勢不會主動到來，贏得市場靠的是引領(lǐng)行業(yè)的高端產(chǎn)品。

10月15號的發(fā)布會，京東方發(fā)布了2K+LTPO全能高端柔性O(shè)LED屏幕新品，在硬件和軟件兩大維度，都實現(xiàn)了全新升級，堪稱“登峰造極”的高端標桿。

硬件方面，等高四曲設(shè)計讓外觀美學升級， 微晶玻璃材質(zhì)讓耐用性升級，全亮度硬件級類DC調(diào)光護眼模式讓護眼能力升級，超聲波指紋的全局觸控讓性能升級。另外，升級的DIC和低灰階畫面的顯示均勻度改善，讓畫質(zhì)效果大幅提升；通過對發(fā)光器件的調(diào)整，優(yōu)化色偏軌跡曲線，讓顯示一致性效果更好。

軟件方面，也有很多創(chuàng)新升級之處。比如，通過屏幕通透性算法，讓屏幕通透性提升，低灰階均一性安卓最佳；通過戶外亮度增強技術(shù)、色準還原技術(shù)，讓戶外亮度更高、戶外色彩更準。護眼方面，搭載類DC調(diào)光、全亮度自然光顯示、舒適色溫2.0、節(jié)律健康2.0 等領(lǐng)先能力；還具備全新手套觸控、雨水觸控2.0、靈犀游戲觸控等全場景智慧交互能力。

高端柔性O(shè)LED屏幕新品的誕生，是京東方f-OLED技術(shù)品牌創(chuàng)新能力的一次重要釋放。作為京東方獨有的、領(lǐng)先行業(yè)的高端柔性O(shè)LED顯示技術(shù)解決方案，f-OLED 具有至臻畫質(zhì)、形態(tài)自由、健康護眼等顯著優(yōu)勢 ——畫質(zhì)上，具備LTPO、高刷、高色域等特性，讓色彩呈現(xiàn)更絢麗，動態(tài)畫面更流暢，整機續(xù)航更強勁；形態(tài)上，可實現(xiàn)多折、外折、內(nèi)折、360°折疊、滑卷等，大幅拓展了終端產(chǎn)品的應(yīng)用場景；護眼上，高頻PWM調(diào)光、類DC調(diào)光、低藍光等創(chuàng)新技術(shù)，能有效降低頻閃、藍光對眼睛的傷害。

都說“一流的企業(yè)定標準”，通過打造f-OLED，京東方成為高端柔性O(shè)LED屏幕標準的定義者。f-OLED不僅為行業(yè)主流智能手機企業(yè)的高端旗艦機型賦能，而且也日益成為消費者選購高端機型的重要指標。Omdia數(shù)據(jù)顯示，截至2024年上半年，BOE（京東方）柔性O(shè)LED出貨量已連續(xù)多年穩(wěn)居國內(nèi)第一，全球第二，這正是“標準定義者”強勁實力的體現(xiàn)。

顯示產(chǎn)業(yè)，是一個技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)。要成為高端顯示領(lǐng)域的“王者”，高強度的研發(fā)投入必不可少。作為一家年營收近2000億元的科技巨頭，京東方每年堅持將營收的7%左右投入研發(fā)，其中營收的1.5%用于基礎(chǔ)與前沿技術(shù)研究，這讓京東方有了堅實的“技術(shù)底盤”。

大手筆的研發(fā)投入，也轉(zhuǎn)化成了強大的技術(shù)壁壘。截至2023年，京東方自主專利申請9萬余件，其中柔性O(shè)LED相關(guān)專利申請已超3萬件；連續(xù)6年位列IFI專利全球TOP20，連續(xù)8年位列全球PCT申請TOP10。僅2024年上半年，就新增專利申請超 4000件，其中發(fā)明專利超 90%，海外專利超30%。

“技術(shù)+品牌”的雙輪驅(qū)動，讓京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域打造出了高端標桿、建立起了高端勢能。

技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)的全面領(lǐng)先

LCD賽道已分出了勝負，在巨頭們放手一搏的OLED賽道，全球競逐賽注定是一場不輕松的馬拉松。不過，只要中國企業(yè)確定了領(lǐng)先勢能，將形成不可阻擋的“趨勢力量”。據(jù)筆者的觀察來看，目前京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域，已實現(xiàn)了三大領(lǐng)先：

一是技術(shù)領(lǐng)先。從LTPO工藝到高頻PWM調(diào)光，從健康護眼到低功耗強續(xù)航，從驚艷的三折疊到未來感十足的滑卷形態(tài)，京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域攀登了一個又一個技術(shù)高峰，既推動了行業(yè)的技術(shù)進步，又帶動了客戶價值、用戶價值的大幅躍升。技術(shù)領(lǐng)先，讓京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從“跟跑”到“超越”。

二是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先。目前，BOE已在成都、重慶、綿陽投建了三條第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線，再加上在成都總投資630億元的國內(nèi)首條第8.6代AMOLED生產(chǎn)線，無論是高速發(fā)展的智能手機領(lǐng)域還是方興未艾的IT面板領(lǐng)域，京東方通過柔性AMOLED先進產(chǎn)線的全面布局，構(gòu)建了強大的產(chǎn)業(yè)競爭壁壘。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先，讓京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域既擁有了“當下”、又掌握了“未來”。

三是生態(tài)領(lǐng)先。與OPPO、一加聯(lián)合發(fā)布高端柔性O(shè)LED新品，只是京東方生態(tài)賦能戰(zhàn)略的“冰山一角”。在“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略指引下，通過f-OLED、ADS Pro、α-MLED三大技術(shù)族群構(gòu)成的領(lǐng)先技術(shù)生態(tài)，京東方與行業(yè)主流企業(yè)建立了密切的生態(tài)合作關(guān)系，京東方的顯示和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在賦能千行百業(yè)的同時，也不斷打造出了京東方的新增長曲線。隨著高端柔性O(shè)LED屏在手機、PC、平板、可穿戴、車載等諸多應(yīng)用場景落地，京東方推動構(gòu)建的“Powered by BOE”的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新生態(tài)不斷邁向成熟。生態(tài)領(lǐng)先，讓京東方擁有了更加寬廣的增長想象空間。

沒有比腳更長的路，沒有比人更高的山。從LCD五大主流應(yīng)用出貨量穩(wěn)居全球第一，到OLED技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)的全面領(lǐng)先，京東方在用自己的實際行動表明，中國半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)無懼任何挑戰(zhàn)，登頂之路雖艱必至。