通信世界網(wǎng)消息（CWW）今年的“雙十一”大戰(zhàn)已落下帷幕，你消費(fèi)了嗎？

今年被稱(chēng)為“史上最長(zhǎng)雙十一”，戰(zhàn)線從10月14日持續(xù)至11月11日，尾款支付也從往年的10月31日提前到了10月21日，可見(jiàn)今年“雙十一”總體消費(fèi)趨勢(shì)依舊持續(xù)飆升。

那么，今年“雙十一”整體消費(fèi)態(tài)勢(shì)如何？消費(fèi)方式有哪些變化？消費(fèi)“主力軍”又是哪些？就在今日，中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)發(fā)布了2024“雙十一”數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)10月14日-11月12日的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，得出了今年的“雙十一”數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)。

在APP活躍度上，各大電商平臺(tái)在10月14日開(kāi)啟預(yù)售，電商購(gòu)物類(lèi)APP活躍用戶數(shù)約為7.5億，綜合電商類(lèi)用戶數(shù)在“雙十一”開(kāi)始前兩天處于峰值狀態(tài)。

從用戶使用流量上看，“雙十一”全程綜合電商類(lèi)APP用戶使用流量穩(wěn)中有進(jìn)，在“雙十一”開(kāi)始當(dāng)天和結(jié)束當(dāng)天達(dá)到兩個(gè)峰值。而帶貨短視頻類(lèi)APP使用流量占比最高，達(dá)到96%。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)購(gòu)物類(lèi)APP行業(yè)單日人均使用時(shí)長(zhǎng)為328分鐘，其中帶貨短視頻平臺(tái)APP人均使用時(shí)長(zhǎng)最高，達(dá)346分鐘。

從用戶活躍度上，“雙十一”期間，用戶使用微信支付進(jìn)行線上購(gòu)物達(dá)到日均3.35億次。從各平臺(tái)用戶活躍度來(lái)看，跨境海淘平臺(tái)男性活躍用戶遠(yuǎn)高于女性，占比達(dá)到65%，而折扣優(yōu)惠類(lèi)平臺(tái)女性活躍用戶遠(yuǎn)高于男性，占比達(dá)到60%。11月11日當(dāng)天，電商類(lèi)APP活躍用戶數(shù)從上午11點(diǎn)到下午5點(diǎn)一直居高不下，晚間用戶活躍度逐漸下降。

此外，為了尋找最具性價(jià)比的平臺(tái)，大量用戶在各大購(gòu)物平臺(tái)之間來(lái)回切換，“雙十一”當(dāng)天人均使用購(gòu)物類(lèi)APP數(shù)量達(dá)到3.86個(gè)。

在消費(fèi)主力上，21-35歲的消費(fèi)者更擅長(zhǎng)在各大電商平臺(tái)間進(jìn)行比價(jià)，尋找最優(yōu)解；36-50歲消費(fèi)者是沖刺“雙十一”的主力軍，無(wú)論是帶貨短視頻平臺(tái)還是綜合電商平臺(tái)，他們的活躍度都占據(jù)首位。直播電商平臺(tái)更受中年人群和男性消費(fèi)者青睞，尤其在一線與新一線城市訪問(wèn)量居高，其中成都、廣州用戶最為接受這一購(gòu)物形式。

在購(gòu)物品類(lèi)上，從搜索熱度來(lái)看，美食飲品、日化用品以及嬰幼兒用品關(guān)注度最高，成為購(gòu)物節(jié)囤貨首選。今年“雙十一”大促疊加以舊換新補(bǔ)貼，引爆家具家電和3C等商品掀起消費(fèi)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，多重優(yōu)惠疊加下，冰箱、筆記本電腦等商品的搜索量躋身前列。

報(bào)告還特別提到，今年“雙十一”消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、美食以及寵物等消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢(shì)。這表明，“雙十一”的熱度不減，人們對(duì)于特定品類(lèi)的喜好和消費(fèi)熱情，為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

當(dāng)然，格外引人矚目的“大國(guó)重器”今年也加入了“雙十一”。其中，來(lái)自中國(guó)電信的“天衍”量子計(jì)算云平臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)的“九州”算力光網(wǎng)-400G骨干網(wǎng)、中國(guó)電子的金融級(jí)數(shù)字底座“源啟”以及中汽中心的智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)試驗(yàn)場(chǎng)等科技類(lèi)“大國(guó)重器”紛紛上架，大展我國(guó)科技創(chuàng)新風(fēng)采。

其中，來(lái)自中國(guó)電信的“天衍”量子計(jì)算云平臺(tái)被譽(yù)為全球首個(gè)具備“量子優(yōu)越性”能力的超量融合云平臺(tái)。

來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的中國(guó)移動(dòng)的“九州”算力光網(wǎng)-400G骨干網(wǎng)被稱(chēng)為全球首個(gè)規(guī)模最大、覆蓋最廣的400G全光網(wǎng)算力大運(yùn)河。

當(dāng)然，以上產(chǎn)品僅為展示，并不進(jìn)行售賣(mài)。

今年的“雙十一”在消費(fèi)熱情與創(chuàng)新活力交織中落下帷幕，透過(guò)中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)，讓我們更好地見(jiàn)證了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃生命力。未來(lái)，在科技領(lǐng)域的持續(xù)促進(jìn)下，將開(kāi)啟更具活力的消費(fèi)新時(shí)代。