3月20日，由AVI Data 見(jiàn)微睿行與AWE合主辦的“中國(guó)與東盟家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)Top渠道高峰會(huì)”在上海隆重召開(kāi)。

會(huì)上，AVI Data創(chuàng)始人、CEO文建平發(fā)表了題為《搭建新平臺(tái)，共迎新機(jī)遇》的主題演講。演講中深度解讀了全球和東盟家電行業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。讓我們跟隨文章一文讀懂全球和東盟家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化、“一帶一路”倡議推動(dòng)和RCEP帶來(lái)的政策利好的大背景下，家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)作為重要的制造業(yè)分支，正經(jīng)歷著前所未有的變革與發(fā)展。根據(jù)AVI Data數(shù)據(jù)，2024年全球家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約1.2萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將以穩(wěn)定的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）持續(xù)擴(kuò)張。消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)規(guī)模約為7734億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到14679.4億美元，2024年至2033年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.63%。這一增長(zhǎng)主要得益于技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者生活水平的提高以及新興市場(chǎng)的快速發(fā)展。

中國(guó)作為全球最大的單一國(guó)家市場(chǎng)和最大的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)制造基地，在出貨量上占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)，并在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及品牌建設(shè)方面取得了令人矚目的成就。以電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等主要品類(lèi)為例，中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)尤為突出。據(jù)AVI Data 數(shù)據(jù)顯示，2025年全球電視機(jī)市場(chǎng)出貨量為19.5億臺(tái)，其中中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)了13.5億臺(tái)，占比高達(dá)69.23%。而在空調(diào)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)全球出貨量更是達(dá)到了12802萬(wàn)臺(tái)，占全球總量的71%，顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，手機(jī)、PC等消費(fèi)電子產(chǎn)品也在中國(guó)企業(yè)的推動(dòng)下不斷刷新紀(jì)錄，成為全球市場(chǎng)的重要力量。

這些成就的背后離不開(kāi)中國(guó)政府在推動(dòng)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面采取了一系列積極措施。首先，在創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)方面，通過(guò)資金支持、稅收優(yōu)惠等方式鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提升技術(shù)水平。其次，政府積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)傳統(tǒng)制造業(yè)向智能制造轉(zhuǎn)型，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。再次，培育本土品牌是另一項(xiàng)重要策略，通過(guò)各種渠道推廣和支持本土品牌發(fā)展，幫助其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上獲得更大影響力。最后，拓展海外市場(chǎng)也是關(guān)鍵措施之一，通過(guò)參與國(guó)際展會(huì)、建立海外銷(xiāo)售渠道等方式，助力中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。這些政策不僅為中國(guó)家電和消費(fèi)電子行業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持，也為其在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置奠定了基礎(chǔ)。

然而，家電與消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展并不僅局限于中國(guó)市場(chǎng)。東盟作為全球經(jīng)濟(jì)最具活力的區(qū)域之一，東盟也是中國(guó)的重要貿(mào)易伙伴，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。東盟十國(guó)總面積約447.7萬(wàn)平方公里，人口約6.9億，GDP總量達(dá)到3.8萬(wàn)億美元。盡管東盟面積和人口分別僅相當(dāng)于中國(guó)的46%和49.46%，但其GDP卻達(dá)到了中國(guó)的21.2%，顯示出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。以越南、泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞為代表的東盟市場(chǎng)，家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品的滲透率正在迅速增長(zhǎng)。例如，電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、手機(jī)等主要品類(lèi)在上述國(guó)家中的滲透率普遍較高，其中手機(jī)在越南的滲透率甚至達(dá)到了145%。這一現(xiàn)象表明，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，東盟消費(fèi)者對(duì)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求日益增加。

與此同時(shí)，東盟各國(guó)也在積極構(gòu)建自己的零售渠道業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的代表性企業(yè)。比如，越南和泰國(guó)就擁有一批非常知名的零售渠道商。這種趨勢(shì)為中國(guó)企業(yè)出海提供了廣闊的合作空間，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移與重構(gòu)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈合作、渠道業(yè)態(tài)升級(jí)以及資本與人才合作等方面。值得注意的是，東盟市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引了眾多國(guó)際品牌的關(guān)注，而中國(guó)企業(yè)憑借其在成本控制、技術(shù)積累以及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，有望在這一新興市場(chǎng)中取得更大的成功。

面對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，家電與消費(fèi)電子行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：持續(xù)的技術(shù)革新將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，特別是在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等領(lǐng)域，將進(jìn)一步改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

綠色可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)促使企業(yè)和消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能，綠色家電將成為主流趨勢(shì)之一。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段，企業(yè)能夠更好地了解市場(chǎng)需求，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

全球化布局深化：面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要不斷拓展海外市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際合作，構(gòu)建全球化的生產(chǎn)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

在此背景下，AVI Data作為一家專(zhuān)注于零售數(shù)據(jù)+行業(yè)數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)+AI技術(shù)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為中國(guó)與東南亞之間的產(chǎn)業(yè)溝通搭建橋梁，提供全方位的數(shù)據(jù)支持與咨詢(xún)服務(wù)，助力企業(yè)把握發(fā)展機(jī)遇，共同迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。

AVI Data成立于2024年，核心團(tuán)隊(duì)均為在家電和消費(fèi)電子行業(yè)深耕20余年的專(zhuān)家與精英，同時(shí)聯(lián)合清華和中國(guó)科學(xué)院技術(shù)團(tuán)隊(duì)，旨在為全球客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)零售數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)及AI技術(shù)服務(wù)。AVI Data構(gòu)建了一套高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的零售數(shù)據(jù)采集體系，涵蓋了業(yè)內(nèi)線(xiàn)下抽樣最完整、最科學(xué)的監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，并且在線(xiàn)上數(shù)據(jù)采集方面也處于領(lǐng)先地位。通過(guò)LLM大模型前沿技術(shù)和分布式采集平臺(tái)的應(yīng)用，AVI Data實(shí)現(xiàn)了海量數(shù)據(jù)處理、實(shí)時(shí)計(jì)算分離等功能，確保了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、及時(shí)性和全面性。

AVI Data提供的產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋了多個(gè)層面，包括在線(xiàn)SaaS化BI數(shù)據(jù)產(chǎn)品、報(bào)告類(lèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品、行業(yè)數(shù)據(jù)研究以及用戶(hù)研究等。這些服務(wù)不僅幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)洞察，還為他們提供了從數(shù)據(jù)分析到預(yù)測(cè)的一站式解決方案。例如，AVI Data RMI零售市場(chǎng)洞察系統(tǒng)可以幫助企業(yè)深入了解市場(chǎng)大盤(pán)趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)格局，追蹤競(jìng)品動(dòng)態(tài)，掌握新產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)，從而制定更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。此外，AVI Data還推出了DataGPT企業(yè)智能數(shù)據(jù)融合平臺(tái)，基于LLM行業(yè)大模型底座，實(shí)現(xiàn)了自然語(yǔ)言交互，零門(mén)檻數(shù)據(jù)操作，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部跨源數(shù)據(jù)融合。

具體來(lái)說(shuō)：

1.在線(xiàn)SaaS化BI數(shù)據(jù)產(chǎn)品：AVI Data開(kāi)發(fā)了多種在線(xiàn)工具，如市場(chǎng)羅盤(pán)、企劃羅盤(pán)等，供PC端和移動(dòng)端使用。用戶(hù)可以通過(guò)APP或小程序訪(fǎng)問(wèn)家電羅盤(pán)，獲取用戶(hù)口碑監(jiān)測(cè)、用戶(hù)產(chǎn)品洞察、周度/月度報(bào)告等信息。這些工具極大地簡(jiǎn)化了數(shù)據(jù)查詢(xún)過(guò)程，使用戶(hù)能夠快速獲取所需信息。

2.報(bào)告類(lèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品：AVI Data提供了涵蓋家電、手機(jī)、IT、個(gè)護(hù)等多個(gè)品類(lèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)，包含周度、月度、季度和年度報(bào)告。這些報(bào)告不僅覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道，還包括指標(biāo)體系分析診斷、年度盤(pán)點(diǎn)及預(yù)測(cè)、銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)深度研究報(bào)告等內(nèi)容，為企業(yè)提供全面的市場(chǎng)分析。

3.行業(yè)數(shù)據(jù)研究：AVI Data以國(guó)家為單位構(gòu)建細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺(tái)，涉及家電、3C、數(shù)碼、通訊、家居、建材、芯片與半導(dǎo)體、光伏與新能源、日化、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)IDI/德?tīng)柗茖?zhuān)家法、價(jià)值鏈分析法等多種方法論，AVI Data能夠?yàn)槠髽I(yè)提供詳細(xì)的市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估、預(yù)測(cè)模型以及PSI模型等服務(wù)。

4.用戶(hù)研究：AVI Data利用互聯(lián)網(wǎng)工具確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性和經(jīng)濟(jì)性，構(gòu)建分地域消費(fèi)者特征數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)APK、SDK實(shí)時(shí)采集、在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)研、線(xiàn)下問(wèn)卷調(diào)研等方式，AVI Data收集用戶(hù)的年齡、收入、職業(yè)、宗教信仰等信息，并分析他們的生活方式、消費(fèi)偏好，為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道出樣、產(chǎn)品定價(jià)、促銷(xiāo)設(shè)計(jì)等提供依據(jù)。

4.大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)：AVI Data推出的DataGPT企業(yè)智能數(shù)據(jù)融合平臺(tái)，基于LLM行業(yè)大模型底座，實(shí)現(xiàn)了自然語(yǔ)言交互，零門(mén)檻數(shù)據(jù)操作，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部跨源數(shù)據(jù)融合。該平臺(tái)具備三大優(yōu)勢(shì)，企業(yè)內(nèi)外部跨源數(shù)據(jù)融合管理、大模型和底層數(shù)據(jù)庫(kù)安全隔離機(jī)制以及Agents Ops智能體自主調(diào)度第三方工具及算法完成復(fù)雜任務(wù)。

通過(guò)這些豐富、智能和精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，AVI Data不僅為家電與消費(fèi)電子行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支持，還促進(jìn)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展進(jìn)步。

AVI Data的目標(biāo)是成為全球零售市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)領(lǐng)導(dǎo)品牌，通過(guò)深耕數(shù)據(jù)價(jià)值，賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與全球客戶(hù)共成長(zhǎng)、共未來(lái)。無(wú)論是家電、手機(jī)、家居、快消還是汽車(chē)、體育等行業(yè)，AVI Data都希望通過(guò)其專(zhuān)業(yè)能力和豐富資源，為不同類(lèi)型的客戶(hù)提供戰(zhàn)略指導(dǎo)和實(shí)施路徑指南。

展望未來(lái)，智能化、物聯(lián)網(wǎng)融合、節(jié)能可持續(xù)發(fā)展、高端化與AI賦能、全球化與本土化并重以及應(yīng)對(duì)貿(mào)易挑戰(zhàn)成為主要發(fā)展趨勢(shì)。

首先，智能化與物聯(lián)網(wǎng)的融合正在成為行業(yè)主流趨勢(shì)。例如，2024年全球AI手機(jī)滲透率達(dá)到11%，預(yù)計(jì)到2027年將躍升至43%。

其次，隨著全球環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，節(jié)能與可持續(xù)發(fā)展也成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

第三，高端化與AI賦能是消費(fèi)電子市場(chǎng)的另一大趨勢(shì)。AI技術(shù)的應(yīng)用已成為吸引消費(fèi)者的標(biāo)配。國(guó)產(chǎn)品牌華為、vivo憑借技術(shù)創(chuàng)新和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)中迅速崛起。

第四，全球化與本土化戰(zhàn)略并重。中國(guó)企業(yè)既要通過(guò)跨境電商拓展國(guó)際市場(chǎng)，也要在新興市場(chǎng)如東南亞深化本土化布局，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。海爾智家和海信家電就是通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和全球擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

最后，面對(duì)復(fù)雜的全球貿(mào)易環(huán)境，對(duì)中國(guó)家電出口構(gòu)成了挑戰(zhàn)。企業(yè)需采取多元化供應(yīng)鏈策略、海外產(chǎn)能布局及合規(guī)經(jīng)營(yíng)等方式來(lái)緩解風(fēng)險(xiǎn)。

總之，在家電與消費(fèi)電子行業(yè)快速發(fā)展之中，東盟市場(chǎng)的崛起為已然給出海的中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。在這個(gè)過(guò)程中，像AVI Data這樣的專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，AVI Data數(shù)據(jù)公司積極引入人工智能技術(shù)，通過(guò)AI數(shù)據(jù)管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大模型驅(qū)動(dòng)的跨源數(shù)據(jù)融合，有效降低了數(shù)據(jù)使用門(mén)檻，提高了數(shù)據(jù)操作效率。AI驅(qū)動(dòng)的算法則進(jìn)一步提升了市場(chǎng)推演、預(yù)警和預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，為客戶(hù)提供更智能的數(shù)據(jù)解決方案。同時(shí)對(duì)行業(yè)布局多元化整合，基于在家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域積累的成功經(jīng)驗(yàn)，AVI Data數(shù)據(jù)公司計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展到通信及數(shù)碼、快消、汽車(chē)、體育、美妝 & 個(gè)護(hù)、醫(yī)藥等多個(gè)富有潛力的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)布局的多元化。

在市場(chǎng)覆蓋方面，AVI Data數(shù)據(jù)公司的目標(biāo)是從東南亞、東亞、大洋洲等地區(qū)逐步拓展到中東、北非、中亞、南美、歐洲、北美等全球各地，構(gòu)建一個(gè)廣泛而深入的全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

AVI Data數(shù)據(jù)公司作為全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，以其專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為家電與消費(fèi)電子企業(yè)提供全方位的數(shù)據(jù)支持與分析解決方案。未來(lái)，AVI Data數(shù)據(jù)公司將繼續(xù)深耕數(shù)據(jù)價(jià)值，賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)東盟乃至全球家電與消費(fèi)電子市場(chǎng)走向更加輝煌的未來(lái)。