史上最長(zhǎng)的618年中大促，如今已經(jīng)過(guò)半。釘科技注意到，就彩電業(yè)來(lái)看，618上半程的表現(xiàn)頗為亮眼，實(shí)現(xiàn)了量、額的同步大增，主力彩電品牌也都獲益頗豐。

具體來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618促銷前三周（25W20-25W22，05.12-06.01）彩電線上市場(chǎng)累計(jì)銷量為93.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.1%，銷額規(guī)模為34.9億元，同比增長(zhǎng)34.2%，促銷期前三周彩電市場(chǎng)量額雙增。

釘科技注意到，從品牌來(lái)看，小米系（小米+紅米）、海信系（海信+Vidda）、TCL系（TCL+雷鳥(niǎo)）、創(chuàng)維系（創(chuàng)維+酷開(kāi)）成為市場(chǎng)的頭部品牌，線上市場(chǎng)份額高居行業(yè)前列。

線上均價(jià)來(lái)看，酷開(kāi)、紅米價(jià)格較低，雷鳥(niǎo)、Vidda基本保持在3000元檔位，創(chuàng)維、海信、TCL則在4000-5000元檔。釘科技注意到，整體來(lái)看，行業(yè)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，并沒(méi)有爆發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)。

圖：彩電線上市場(chǎng)2025年22周（5.26-6.1）暢銷品牌銷量、銷售額情況（來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

重點(diǎn)技術(shù)來(lái)看，MiniLED毫無(wú)疑問(wèn)成為市場(chǎng)上最熱門的技術(shù)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場(chǎng)MiniLED電視銷量份額達(dá)41%。另外，量子點(diǎn)技術(shù)產(chǎn)品銷量份額在20-22周也分別達(dá)到了18.1%、14.6%、16.4%，而同期OLED、激光等技術(shù)產(chǎn)品的銷量份額不到1%。

重點(diǎn)尺寸段，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場(chǎng)75英寸及以上產(chǎn)品銷量份額達(dá)45%，“換電視買大屏”已經(jīng)成為一種消費(fèi)風(fēng)潮。

釘科技注意到，在熱門的98英寸、100英寸兩大超大尺寸市場(chǎng)，價(jià)格出現(xiàn)了較大的下探。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場(chǎng)98、100英寸產(chǎn)品均價(jià)分別為11056元、10369元，同比分別下降32.9%、7.8%。可以看到，100英寸大屏產(chǎn)品價(jià)格下降幅度大于98英寸產(chǎn)品，尺寸與價(jià)格形成了“倒掛”現(xiàn)象。

盡管618上半程彩電市場(chǎng)交出了量額雙增的成績(jī)單，但業(yè)內(nèi)仍提醒，618下半程以及后618周期，彩電業(yè)或面臨較大的增長(zhǎng)壓力：一方面，618長(zhǎng)周期促銷背景下，前半程或讓整體需求已有較大釋放，后半場(chǎng)如沒(méi)有特別舉措，增速將放緩；另一方面，不少地方國(guó)補(bǔ)出現(xiàn)了“限量”、“暫停”的趨勢(shì)，短期內(nèi)對(duì)彩電銷售將產(chǎn)生消極影響。

當(dāng)然，對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，波動(dòng)前行、結(jié)構(gòu)性調(diào)整已經(jīng)成為常態(tài)。釘科技認(rèn)為，當(dāng)下既要把握618、國(guó)補(bǔ)疊加的黃金銷售期，同時(shí)更要增強(qiáng)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、渠道效率提升、服務(wù)水平升級(jí)等實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)周期下的穩(wěn)健增長(zhǎng)。