[釘科技報(bào)道]如今，阿里引領(lǐng)“雙十一”，眾電商平臺(tái)順勢(shì)跟進(jìn)，每年都有數(shù)億用戶參與，除了屢屢刷新銷售數(shù)字，整個(gè)場(chǎng)面好不熱鬧。但是，今年“雙十一”之前，“搶戲”的出現(xiàn)了。據(jù)釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）獲悉，CIBN視頻購(gòu)物節(jié)將號(hào)令1.5億用戶，塑造大屏購(gòu)物新格局，可以說，今年的“雙十一”不再寂寞了。

        三兄弟齊上陣，CIBN視頻購(gòu)物節(jié)截胡“雙十一”

釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）認(rèn)為，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商陣營(yíng)中亦步亦趨，終將是死路一條。智能電視蓬勃發(fā)展，轉(zhuǎn)戰(zhàn)客廳經(jīng)濟(jì)，抓住大屏購(gòu)物的先機(jī)，另謀出路為上策。不鳴則已，一鳴驚人，或許是此次CIBN視頻購(gòu)物節(jié)的基調(diào)。

一方面，從玩法來看，此次CIBN視頻購(gòu)物節(jié)的參與方包括CIBN全球購(gòu)、TCL電視和風(fēng)尚購(gòu)物三家，可謂是三兄弟齊上陣，各有分工，各自發(fā)揮專長(zhǎng)。

比如，CIBN全球購(gòu)負(fù)責(zé)新媒體資源整合，包括購(gòu)物臺(tái)的整合和渠道的銷售等。TCL則是此次新媒體重要的落地渠道，在創(chuàng)新的產(chǎn)品推薦形式、購(gòu)物方式上提供支持。風(fēng)尚購(gòu)物憑借豐富的電視購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)中商品的組織、活動(dòng)進(jìn)度的穩(wěn)步推進(jìn)以及電視購(gòu)物渠道的并機(jī)直播。

另一方面，從資源配置上，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視提供了輪播專區(qū)，且CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視旗下?lián)碛?/span>CIBN高清影視、看東方、CIBN嗨播、看尚超能電視、CIBN手機(jī)電視、CIBN微視聽（原VST）等眾多用戶渠道。

TCL將覆蓋1500萬智能終端用戶，而且整個(gè)視頻購(gòu)物節(jié)將在TCL電視的開機(jī)首頁(yè)，各個(gè)頻道的展示位，都將進(jìn)行商品集中推薦。

風(fēng)尚購(gòu)物覆蓋了傳統(tǒng)有線電視1.2億家庭用戶，幾百萬的會(huì)員，在活動(dòng)前進(jìn)行集中會(huì)員短信通知，在電視端進(jìn)行宣傳片的輪番播放。

由此，從整個(gè)用戶覆蓋量來看，總共將會(huì)超過1.5億，能夠集中這個(gè)量級(jí)的用戶群體，在整個(gè)中國(guó)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)中并不多見，大屏購(gòu)物的規(guī)模效應(yīng)開始凸顯，截胡“雙十一”更有底氣。

再有，從產(chǎn)品端，通過匹配和組合的方式，主打幾十款應(yīng)季的爆品。比如視頻購(gòu)物節(jié)涵蓋了家電、家具、廚具、衛(wèi)浴、首飾、服飾、酒類等等。品牌商包括了TCL（電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)）、美的電器、愛樂仕、衫衫等大品牌。

視頻購(gòu)物節(jié)，大屏購(gòu)物跨越式發(fā)展的開端

實(shí)際上，電視購(gòu)物誕生已經(jīng)多年，但是發(fā)展進(jìn)度比較緩慢。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)32家電視購(gòu)物頻道總銷售額僅為399億元，尚不足去年阿里“雙十一”銷售額的二分之一。作為傳統(tǒng)電視購(gòu)物中的龍頭，東方購(gòu)物2014年銷售額76億，快樂購(gòu)銷售額27億。

可見，相比互聯(lián)網(wǎng)電商，電視購(gòu)物的數(shù)字比較慘淡。一方面，說明大屏購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大；另一方面，也暗示了整個(gè)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，需要新模式的帶動(dòng)。

分析不難發(fā)現(xiàn)，東方購(gòu)物具備電視購(gòu)物的典型特征：?jiǎn)我?/span>SKU，海量訂貨。電視銷售往往可以在30分鐘內(nèi)沖擊高銷量，單一熱賣SKU的每周訂貨數(shù)量在幾千組。在有限的SKU和流量基礎(chǔ)上，抓住目標(biāo)用戶，深度運(yùn)營(yíng)打造爆品是提升銷量的關(guān)鍵。

除了東方購(gòu)物之外的其他數(shù)十家電視購(gòu)物平臺(tái)，盡管面向的用戶面更為廣泛，但是，在深度運(yùn)營(yíng)和打造爆品上有所欠缺，每年的銷量并不盡如人意。

在國(guó)廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視）電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)看來，圍繞特定的區(qū)域人群做深度運(yùn)營(yíng)可以成為部分電視購(gòu)物平臺(tái)的出路。但是，整個(gè)大屏購(gòu)物生態(tài)要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，還需要緊跟智能電視發(fā)展的步伐，借鑒深度運(yùn)營(yíng)的手段，加大平臺(tái)化力度和生態(tài)鏈緊密合作。

比如，此次“1015”視頻購(gòu)物節(jié)，是CIBN全球購(gòu)聯(lián)手TCL電視和風(fēng)尚購(gòu)物的一次全新探索，一旦成功，可以在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，快速?gòu)?fù)制到其他電視終端平臺(tái)和電視購(gòu)物平臺(tái)。

按照劉強(qiáng)的設(shè)想，未來CIBN全球購(gòu)將風(fēng)尚購(gòu)物、環(huán)球購(gòu)物、家家購(gòu)物、優(yōu)購(gòu)物、好享購(gòu)物等國(guó)內(nèi)購(gòu)物平臺(tái)聯(lián)合起來，借助CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)向新媒體領(lǐng)域拓展，構(gòu)建新媒體視頻購(gòu)物的聯(lián)盟，幫助他們把傳統(tǒng)媒體的用戶轉(zhuǎn)移到新媒體，探索視頻購(gòu)物發(fā)展的新方向。屆時(shí)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)?；推脚_(tái)化將加速，成為大屏購(gòu)物的造風(fēng)者，大屏購(gòu)物也將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

總之，在釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）看來，視頻購(gòu)物節(jié)的步子已經(jīng)邁開，基于新媒體時(shí)代的大屏購(gòu)物，對(duì)傳統(tǒng)電視購(gòu)物以及互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊在所難免。對(duì)于傳統(tǒng)電視購(gòu)物而言，與其固守，不如迎頭趕上，抓住智能電視和大屏購(gòu)物的風(fēng)口，迎接下一個(gè)時(shí)代。