國慶節(jié)促銷活動(dòng)剛過，眼看雙十一電商大戰(zhàn)又將狼煙四起。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新興產(chǎn)業(yè)不斷革新著人們的價(jià)值觀與生活方式。電商，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下專有名詞，近些年來日漸火爆。由馬云的阿里巴巴率先啟動(dòng)的天貓、淘寶電商購物網(wǎng)站直至今日還一度影響著人們的生活，消費(fèi)市場(chǎng)也從線下實(shí)體店單一模式轉(zhuǎn)向了線下線上兩條腿走路的模式，對(duì)于商家們而言，這是一次歷史性的機(jī)遇。

有業(yè)內(nèi)人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)興起，以及產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展的大背景下，無論從產(chǎn)品服務(wù)，還是到網(wǎng)絡(luò)需求，市場(chǎng)垂直細(xì)分化是一個(gè)行業(yè)邁向成熟的標(biāo)志，也是市場(chǎng)發(fā)展演變的必然形式。

談及市場(chǎng)垂直細(xì)分化，電商一路走來的變革似乎更有發(fā)言權(quán)。近年來，在中國電子商務(wù)的快速發(fā)展背景下，垂直化、細(xì)分化逐漸成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，專項(xiàng)服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品以及快速整合產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，都為垂直化電商贏得了發(fā)展機(jī)會(huì)。

從淘寶數(shù)據(jù)分析來看，經(jīng)歷近些年來的消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)相當(dāng)明顯，除了女裝的霸主地位不可撼動(dòng)之外，增速最快的是百貨和食品行業(yè)，零食、堅(jiān)果、特產(chǎn)、餐飲具等行業(yè)的增幅都超過50%。可見，隨著人們消費(fèi)理念的逐步轉(zhuǎn)變，電商的細(xì)分化領(lǐng)域越來越凸顯。以生鮮電商與跨境電商為例，細(xì)分下專業(yè)領(lǐng)域的電商發(fā)展。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資決策分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年，生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模僅為4.2億元，到2012年增至40.5億元，同比增長286%；2013年達(dá)到130.2億元，同比增長221%；2014年，市場(chǎng)交易規(guī)模飆漲至260.0億元。

與此同時(shí)，跨境電商也成為近些年電商發(fā)展的黑馬。資料顯示，目前開展跨境電商外貿(mào)企業(yè)就超過20萬家，跨境電商平臺(tái)企業(yè)就有5000家，跨境電子商務(wù)仍處于快速發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)未來將有更多的企業(yè)參與到跨境電商中來?？缇尘W(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模增長同樣明顯，我國跨境電商的年平均增長率高達(dá)40%。

與此同時(shí)，廣大消費(fèi)者們對(duì)于跨境電商也同樣情有獨(dú)鐘。在2013年，整個(gè)跨境電商進(jìn)口交易額不到3000億元，到2014年時(shí)，跨境電商交易規(guī)模達(dá)到4.2萬億元，同比增長33.3%，其中進(jìn)口占比約14.6%。按照此趨勢(shì)發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，今年我國跨境電商交易額將達(dá)到6.5萬億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

電商平臺(tái)的專業(yè)細(xì)分化日漸凸顯，專注于單一品類的電商網(wǎng)站和APP不斷涌現(xiàn)，品牌折扣唯品會(huì)、女性化妝品聚美優(yōu)品、女性化妝品APP花卷等電商平臺(tái)一時(shí)間風(fēng)起云涌。這與消費(fèi)者的消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變脫不了關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求逐漸從生存實(shí)用型消費(fèi)向享受服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，也就是現(xiàn)在大家所談?wù)摰南M(fèi)升級(jí)，這也意味著消費(fèi)者從對(duì)產(chǎn)品最原始的功能需求向多元、細(xì)分個(gè)性化需求發(fā)展。

寫在最后：電商平臺(tái)作為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)分枝，其影響力正在逐步提升。單一品類的銷售模式也將得到進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者作為市場(chǎng)的主體影響力正在不斷的擴(kuò)大，而消費(fèi)者需求在這其中的作用日漸凸顯。不難預(yù)測(cè)，未來，還將有更加細(xì)分的消費(fèi)領(lǐng)域被挖掘，將帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的大跨步發(fā)展。