【作者：釘科技 丁少將】這兩年，蘋果但凡召開新品發(fā)布會(huì)，股價(jià)就應(yīng)聲而降。這似乎已成為一種規(guī)律，9月9日的蘋果新品發(fā)布會(huì)也沒(méi)有例外。一個(gè)曾經(jīng)卓越的創(chuàng)新引領(lǐng)者，已深陷創(chuàng)新者的窘境。但行業(yè)從來(lái)不會(huì)因?yàn)橐患移髽I(yè)的無(wú)力而遲滯前進(jìn)的步伐，競(jìng)爭(zhēng)者彎道超越蘋果已不是一種想象，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。

毫無(wú)新意的iPhone 6S

在哈佛教授克里斯坦森發(fā)布《創(chuàng)新者的窘境》一書總結(jié)了兩種推動(dòng)進(jìn)步的技術(shù)：一種是延續(xù)性技術(shù)，另一種則是破壞性技術(shù)。后喬布斯時(shí)代，蘋果一直在無(wú)法推出一款破壞式創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)，而只能維持微創(chuàng)新的節(jié)奏，靠擴(kuò)大品類和小修小補(bǔ)來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，但一味地靠品牌和產(chǎn)品的延續(xù)性優(yōu)化無(wú)法支撐未來(lái)5年的持續(xù)高速增長(zhǎng)。

今年第三財(cái)政季度，iPhone銷量不及分析師預(yù)期、Apple Watch滯銷、iPad銷量大幅下滑，以及蘋果股價(jià)的下跌，已經(jīng)印證了蘋果雖有品牌優(yōu)勢(shì)，但在創(chuàng)新乏力、賣點(diǎn)缺乏的窘境下，資本市場(chǎng)與用戶正重新審視這個(gè)昔日的創(chuàng)新明星。

iPhone 6S將人們對(duì)蘋果的失望推向了新的頂點(diǎn)?？纯磇Phone 6S的可憐的延續(xù)性技術(shù)創(chuàng)新：處理器升級(jí)A9處理器，攝影鏡頭升級(jí)到1200萬(wàn)像素，與iPhone6差異化并不明顯；另一個(gè)蘋果強(qiáng)調(diào)的新技術(shù)——3D Touch技術(shù)，其實(shí)也早已應(yīng)用在蘋果手表Apple Watch上了。3D Touch只是增強(qiáng)版的Force Touch技術(shù)，可以檢測(cè)按壓靈敏度的屏幕，不僅蘋果手表早已應(yīng)用，而且已被華為等廠商“借鑒”。

唯一稱得上“創(chuàng)新”的，是蘋果將iPhone 6S增加了玫瑰金版本，以獲得女性用戶的歡迎。但即便這一點(diǎn)，也有效仿中國(guó)的樂(lè)視手機(jī)樂(lè)Max之嫌。因?yàn)?月7日，樂(lè)視手機(jī)就推出了粉色版本旗艦樂(lè)Max。同樣面對(duì)女性市場(chǎng)，一向引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的蘋果如今則顯得步履蹣跚，亦步亦趨。

僅僅是在硬件配置上略有升級(jí)，這樣的迭代做法不是因?yàn)樘O果偷懶，而是喪失了技術(shù)創(chuàng)新的饑渴與動(dòng)力。但如果每次下一代的iPhone與上一代僅有微小的差別，用戶還會(huì)有持續(xù)的熱情去追捧一個(gè)無(wú)法給人驚喜的品牌嗎？

破壞式創(chuàng)新者的挑戰(zhàn)

在延續(xù)性創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，領(lǐng)先者總是能保持領(lǐng)先身位；而在破壞性創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，領(lǐng)先者總是被挑戰(zhàn)者挑落馬下。比如，iPhone的出現(xiàn)，顛覆了功能手機(jī)，讓手機(jī)進(jìn)入智能時(shí)代，從而重新定義了手機(jī)甚至個(gè)人電腦，堪稱一項(xiàng)破壞性技術(shù)創(chuàng)新，直接導(dǎo)致諾基亞與黑莓的隕落。

但如今iPhone卻走向了創(chuàng)新的對(duì)立面。這給了破壞式創(chuàng)新者機(jī)會(huì)。在中國(guó)，通過(guò)言語(yǔ)挑戰(zhàn)蘋果的人很多，但真正在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、行動(dòng)上對(duì)蘋果構(gòu)成威脅的，恐怕只有樂(lè)視了。

中國(guó)很多人喜歡做蘋果門徒，比如小米。但照搬蘋果模式并非靈丹妙藥，畢竟蘋果自己都陷入了創(chuàng)新的窘境。與蘋果封閉的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不同，樂(lè)視力圖打造垂直整合的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的開放型閉環(huán)生態(tài)。這對(duì)于有些故步自封的蘋果而言，無(wú)疑是一種顛覆性創(chuàng)新。

樂(lè)視的顛覆之旅從電視開始，但真正形成強(qiáng)力沖擊的，還是在其超級(jí)手機(jī)的發(fā)布。以樂(lè)視頂級(jí)旗艦樂(lè)Max為例，在屏幕、攝像頭、CPU、存儲(chǔ)等硬件配置方面超越蘋果并不是最重要的，重要的是樂(lè)Max在樂(lè)視生態(tài)的支撐下，所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新飛躍。

如樂(lè)Max具有三類桌面，包括應(yīng)用桌面、Live桌面和樂(lè)見桌面，打破了應(yīng)用邊界，實(shí)現(xiàn)了所見即所得的視頻新體驗(yàn)。而樂(lè)視云遍布全球600多個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)保證了視頻流的清晰流暢播放；豐富的直播點(diǎn)播內(nèi)容則是樂(lè)視網(wǎng)多年來(lái)在內(nèi)容領(lǐng)域積累的厚積薄發(fā)。這些是蘋果至少2年內(nèi)都無(wú)法做到的。

基于對(duì)本土市場(chǎng)的理解，樂(lè)Max還推出不加價(jià)的全網(wǎng)通版本，和運(yùn)營(yíng)商合作實(shí)現(xiàn)每月最高6G流量贈(zèng)送。另外，硬件貼近成本定價(jià)，而靠后續(xù)的內(nèi)容和服務(wù)盈利的模式，蘋果目前也做不到。實(shí)際上，蘋果Q2財(cái)報(bào)顯示，蘋果目前在軟件和服務(wù)上的收入僅為硬件收入的1/10。樂(lè)視一旦走通了生態(tài)這條道路，無(wú)疑在商業(yè)模式上也是一次顛覆式創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)公司賽諾報(bào)告顯示，樂(lè)Max上市首月，成為3000+價(jià)位段的在線銷量冠軍，成為唯一與蘋果相匹敵的國(guó)產(chǎn)品牌，這也初步彰顯了樂(lè)視的破壞式創(chuàng)新者的力量。

后蘋果時(shí)代的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

“雖又會(huì)被果粉狂噴，但依然那句話:：?jiǎn)滩妓怪?，蘋果再無(wú)顛覆式創(chuàng)新。失望，昨天發(fā)布的Apple TV比超級(jí)電視依然落后一個(gè)時(shí)代。還有，穿越了，這個(gè)遙控器不正是我們兩年前就發(fā)布的超級(jí)遙控器嗎？”賈躍亭在看完蘋果新品發(fā)布會(huì)后，在微博中這樣概況。

這已經(jīng)不是賈躍亭第一次炮轟蘋果了?！?984年，蘋果一個(gè)自稱是顛覆創(chuàng)新者的小公司向巨人老大哥發(fā)起了挑戰(zhàn)，打破牢籠，構(gòu)建新秩序三十年，時(shí)代在變，蘋果也從顛覆者變成了專制者”。今年4.14樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布前夕，賈躍亭發(fā)布公開信直指蘋果專制。

無(wú)論蘋果愿不愿意，消費(fèi)電子的后蘋果時(shí)代正逐漸到來(lái)。因?yàn)椋忾]和開放的對(duì)決，結(jié)局早已注定。即便不是樂(lè)視的沖擊，封閉且喪失創(chuàng)新動(dòng)力的蘋果，也終將失去頭上的光環(huán)。那么，后蘋果時(shí)代的產(chǎn)業(yè)生態(tài)會(huì)是怎樣？

要回答這個(gè)問(wèn)題，就必須搞清楚硬件創(chuàng)新、軟件創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新能否打破固有的邊界？至少在樂(lè)視身上，外界看到了這種趨勢(shì)和希望。

硬件、軟件和服務(wù)從不獨(dú)立存在，而是用戶整體體驗(yàn)的一部分。樂(lè)視生態(tài)的厲害之處，就在于將軟硬件和持續(xù)的服務(wù)有機(jī)整合到一起，達(dá)到生態(tài)化反的目的。例如，一位樂(lè)視會(huì)員，可以用超低的價(jià)格、甚至免費(fèi)拿到一部硬件配置超越iPhone的樂(lè)視手機(jī)，可以在不花流量費(fèi)的情況下，跨屏觀看海量影視節(jié)目，可以隨時(shí)觀看明星大咖的直播節(jié)目，可以在看視頻的同時(shí)購(gòu)買演唱會(huì)、體育比賽門票，可以將自己喜歡的內(nèi)容免費(fèi)分享給家人……

類似的場(chǎng)景在樂(lè)視的大屏生態(tài)、汽車生態(tài)、體育生態(tài)等子生態(tài)上也都可以復(fù)制，而背后的支撐不僅有樂(lè)視自有資源，還包括諸多外部資源，如海量的應(yīng)用開發(fā)商、服務(wù)提供商。垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈保證了用戶體驗(yàn)的極致性，而橫向擴(kuò)張的生態(tài)圈則保證了用戶多元化需求的滿足。垂直整合的生態(tài)鏈+橫向擴(kuò)張的生態(tài)圈，構(gòu)成了樂(lè)視生態(tài)的全景。

封閉的閉環(huán)，會(huì)沉浸在自我陶醉里，因創(chuàng)新乏力而終將沒(méi)落；開放的閉環(huán)，則會(huì)自我進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)顛覆創(chuàng)新。后蘋果時(shí)代的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，無(wú)疑將與后者相擁。