藍(lán)鯨TMT 楊博丞

“微信指數(shù)”又刷屏了，據(jù)說(shuō)它是基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。

目前，微信已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?，發(fā)展至今活躍用戶達(dá)到8.89億，因此，依托于微信海量數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具“微信指數(shù)”便應(yīng)運(yùn)而生。

微信此次發(fā)布“微信指數(shù)”，一方面，“微信指數(shù)”可以對(duì)關(guān)鍵詞搜索的趨勢(shì)進(jìn)行展示，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場(chǎng)需求等多方面的數(shù)據(jù)特征。

據(jù)藍(lán)鯨TMT了解，如需使用“微信指數(shù)”需在搜索框中搜索其四個(gè)關(guān)鍵詞，便可調(diào)用該功能。

“微信指數(shù)”功能整合了微信搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，其可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個(gè)詞語(yǔ)在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。

微信方面稱，微信指數(shù)主要用于以下3個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景：

1.捕捉熱詞，看懂趨勢(shì)

微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，基于對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個(gè)詞語(yǔ)在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。

2.監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向，形成研究結(jié)果

微信指數(shù)可以提供社會(huì)輿情的監(jiān)測(cè)，能實(shí)時(shí)了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題、熱點(diǎn)事件、輿論焦點(diǎn)等等，方便政府、企業(yè)對(duì)輿情進(jìn)行研究，從而形成有效的輿情應(yīng)對(duì)方案。

3.洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷

微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況，比如日常消費(fèi)、娛樂(lè)、出行等，從而對(duì)品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和投放形成決策依據(jù)，也能對(duì)品牌投放效果形成有效監(jiān)測(cè)、跟蹤和反饋。

微信官方表示，目前微信指數(shù)還是一個(gè)尚未成熟的功能，接下來(lái)也會(huì)慢慢優(yōu)化改善。希望通過(guò)這一功能能幫助企業(yè)或自媒體完成更精確化營(yíng)銷。相比百度指數(shù)，總體討論趨勢(shì)大致趨同，垂直話題細(xì)分有區(qū)別。

有人認(rèn)為，這是微信產(chǎn)品的又一次升級(jí)，標(biāo)志著騰訊大數(shù)據(jù)的開放和能力日趨之上。

但有人卻不這么認(rèn)為，自媒體三表龍門陣認(rèn)為，我真的很難想象這是“張小龍式”的產(chǎn)品，這不是拾“百度指數(shù)”牙慧嗎？有啥創(chuàng)新可言？可是“張小龍式”的產(chǎn)品，譬如“小程序”，又不溫不火。

三表龍門陣表示，微信指數(shù)并沒(méi)有什么卵用。“指數(shù)型工具并不是新鮮玩意，它從來(lái)就沒(méi)有引領(lǐng)過(guò)營(yíng)銷，反而是投入新的成本后，讓營(yíng)銷變得更臟。新浪熱榜是可以刷的，百度指數(shù)花錢就能搞定，淘寶指數(shù)停擺了，微信指數(shù)沒(méi)理由逃過(guò)這種宿命?！?/span>

而小道消息創(chuàng)始人馮大輝卻對(duì)“微信指數(shù)”存疑?！盀槭裁礇](méi)用“小程序”來(lái)做這個(gè)工具？有些關(guān)鍵詞似乎把歷史數(shù)據(jù)匯總到 2017.1.1 這一天前后了，不知道是否算是Bug？”

總之，“微信指數(shù)”就這樣在不經(jīng)意間上線了，它究竟能否成為日后人們常用的工具還不好說(shuō)，但愿它別像“小程序”一樣只是一時(shí)的熱度。