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原創(chuàng)

2015-10-14 16:54:06

提起斧子科技，你會(huì)聯(lián)想到什么？沒錯(cuò)，是羅永浩的錘子科技。但釘科技告訴大家，這兩家企業(yè)并非姻親關(guān)系。按照斧子科技CEO王峰的說法，斧子科技并非要成為錘子科技的表兄弟。

“最初用一個(gè)英文名字，叫Fuze，翻譯過來是導(dǎo)火索引線的意思，聯(lián)合創(chuàng)始人張曉威說，我們就叫諧音斧子吧。那時(shí)候，錘子手機(jī)還沒有賣的像今天這么火?！蓖醴逭f。

這家試圖引爆游戲主機(jī)行業(yè)的科技公司，昨天正式對媒體宣布，已完成A輪融資高達(dá)6000萬美金的融資。在不到一年的時(shí)間里，這家創(chuàng)業(yè)公司總?cè)谫Y額接近4億人民幣。

在游戲主機(jī)行業(yè)，微軟和索尼這兩個(gè)大佬并不像手機(jī)行業(yè)的谷歌那樣開放，整個(gè)行業(yè)并沒有在他們的帶動(dòng)下走向繁榮。斧子科技，決心向微軟和索尼發(fā)起挑戰(zhàn)，做游戲主機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

電視平臺(tái)必爭，A輪融資6000萬美金

2007年，從金山軟件離職的王峰，創(chuàng)辦了藍(lán)港互動(dòng)，經(jīng)過8年的發(fā)展，藍(lán)港互動(dòng)已成為中國最大的手機(jī)游戲研發(fā)商和發(fā)行商之一，并在去年于港交所順利上市。

手握12億現(xiàn)金的藍(lán)港互動(dòng)在游戲精品化、業(yè)務(wù)泛娛樂化和市場國際化方面狂飆突進(jìn)，但創(chuàng)始人王峰卻開啟了自己的二次創(chuàng)業(yè)——成立斧子科技，專注于電視游戲主機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、自主研發(fā)和內(nèi)容運(yùn)營。

對于自己的選擇，王峰有自己的判斷。從產(chǎn)業(yè)前景看，無論是在PC互聯(lián)網(wǎng)最成熟的時(shí)期，還是移動(dòng)設(shè)備成為個(gè)人器官的當(dāng)下，電視都一直是重要的應(yīng)用場景。即使在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和市場最普及的美國，廣告行業(yè)從電視平臺(tái)上賺到的錢依舊遠(yuǎn)超過PC和移動(dòng)平臺(tái)，以電視節(jié)目和互動(dòng)游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的家庭娛樂，始終是娛樂業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

年輕人不看電視的結(jié)論并不成立。電視一直在大眾娛樂消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)非常重要的地位。現(xiàn)在的年輕人，依舊在“我是歌手”、“中國好聲音”等熱門娛樂節(jié)目以及世界杯和歐洲杯等重大賽事直播的時(shí)候，打開家里的電視機(jī)。就連今天非?；馃岬腡V游戲直播，也越來越多地呈現(xiàn)在智能電視終端。

互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的基于本地運(yùn)算的PC，改變了手機(jī)和平板等移動(dòng)終端，也會(huì)加速推進(jìn)圍繞電視等家用設(shè)備娛樂終端。跨平臺(tái)、云計(jì)算、次時(shí)代3D技術(shù)、高清顯示技術(shù)、更加智能化的連接甚至VR技術(shù)的飛躍，都將會(huì)讓家庭娛樂終端的體驗(yàn)變得更令人激動(dòng)，圍繞電視平臺(tái)的游戲娛樂必將在其中扮演重要角色，將來會(huì)成為兵家必爭之地。

基于這些判斷，王峰開啟了自己的二次創(chuàng)業(yè)生涯。目前，斧子科技已完成了一輪6000萬美元的融資，IDG資本、北極光、復(fù)興資本、樂視參與了本輪投資，同時(shí)王峰透露，藍(lán)港互動(dòng)也是斧子科技的戰(zhàn)略投資者。

微軟索尼太封閉，游戲主機(jī)太復(fù)雜

做游戲主機(jī)，其復(fù)雜程度超乎了王峰想象。相對來說，做智能手機(jī)或者智能電視更為容易。智能手機(jī)有成熟的軟硬件方案可以直接套用，并且有大量的硬件公司做了市場教育工作，市場也有足夠多的成熟品牌。特別是谷歌推出了開源的Android系統(tǒng)，幫助手機(jī)廠商更好、更快地推出智能手機(jī)，推動(dòng)了整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能電視產(chǎn)業(yè)和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的情況類似。

然而，在家庭游戲主機(jī)行業(yè)，除了任天堂、微軟和索尼，并沒有太多成功的品牌案例。微軟的Xbox 360銷售總量超過8000萬臺(tái)，索尼的PS3售出超過1億臺(tái)。而曾經(jīng)同樣引發(fā)轟動(dòng)的世嘉和雅達(dá)利等游戲主機(jī)，已經(jīng)逐漸淡出了市場。

究其原因，一方面是由于中國市場尚未真正成熟，另一方面微軟、索尼這兩大巨頭過于封閉，并沒有像谷歌支持手機(jī)廠商一樣，帶動(dòng)和支持整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沒有經(jīng)驗(yàn)、方案可以參考，成為游戲主機(jī)難做的原因之一。

“做主機(jī)游戲，我發(fā)現(xiàn)這里實(shí)在太復(fù)雜?！蓖醴逭f?！敖裉煳④浐退髂岈F(xiàn)在的X86構(gòu)架只有他們兩家在做，而且并沒有向業(yè)界開放，微軟不會(huì)告訴我們?nèi)绾巫鲇螒驒C(jī)，索尼這么多年連申請作為他的開發(fā)商都要經(jīng)過嚴(yán)格審核。游戲主機(jī)的產(chǎn)業(yè)并沒有得到完完整整的大企業(yè)推動(dòng)的開放。所以可以說是沒有成功榜樣的。”

硬件方案設(shè)計(jì)、外觀ID設(shè)計(jì)、游戲手柄設(shè)計(jì)，基于娛樂的操作系統(tǒng)優(yōu)化，基于主機(jī)的UI重新定義，后端的云服務(wù)、技術(shù)保障等等，讓小小的游戲主機(jī)具備高度的技術(shù)復(fù)雜度。

另外，斧子科技要引進(jìn)一些基于XBOX和PS4這些平臺(tái)上的國外游戲大作，引進(jìn)的過程中就涉及對新型操作系統(tǒng)移植，這中間還有很多困難，比如對3D游戲的移植等。“我們希望做的是，真正的專業(yè)的次世代電視主機(jī)游戲內(nèi)容移植，并且給予用戶最好的主機(jī)游戲體驗(yàn)，所以這份工作非常復(fù)雜。”王峰說。

渠道體系的構(gòu)建也很復(fù)雜，因?yàn)槌司€上渠道之外，還必須有線下體驗(yàn)中心。銷售一臺(tái)游戲主機(jī)，需要有硬件的體驗(yàn)、內(nèi)容的體驗(yàn)，如何將線下體驗(yàn)、服務(wù)與線上銷售結(jié)合起來，是必須考慮的問題。

硬件只是入口，斧子要三位一體

斧子科技之所以不到一年就融資接近4億元人民幣，投資人看中的一定不只是游戲主機(jī)的市場價(jià)值，而是包括了游戲主機(jī)硬件、游戲內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在內(nèi)的一整套東西。

王峰表示，主機(jī)游戲硬件只是一入口，關(guān)鍵靠內(nèi)容產(chǎn)生的推力，最重要的則是日后的運(yùn)營服務(wù)，而運(yùn)營服務(wù)本身還要涉及到云服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、會(huì)員服務(wù)，包括社區(qū)、論壇以及客服等等體系，復(fù)雜程度絕對不亞于一家游戲發(fā)行商。

據(jù)了解，斧子科技已經(jīng)洽談了接近100款游戲，現(xiàn)在有20款游戲已經(jīng)接近完成本地化工作，并且所有的游戲沒有一款游戲來自于移動(dòng)游戲，全部是專業(yè)的主機(jī)游戲。

“這樣一來，一家主機(jī)硬件+游戲內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)就成了標(biāo)配。我們是一家標(biāo)準(zhǔn)化的硬件、內(nèi)容加互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的三位一體的創(chuàng)業(yè)公司。”王峰說。

至于外界關(guān)心的斧子科技與藍(lán)港互動(dòng)的關(guān)系，王峰也有表述：斧子科技專注于做電視游戲主機(jī)和內(nèi)容，藍(lán)港專注于做游戲，而且主要在手游；可以理解為藍(lán)港互動(dòng)想集中在CP上做，斧子集中在內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行體系來做。斧子和藍(lán)港的基因是一樣的，但是業(yè)務(wù)屬性完全不同。

“藍(lán)港的董事會(huì)慎重地考慮我創(chuàng)辦斧子科技的決定，最終給予了大力支持，藍(lán)港是斧子戰(zhàn)略投資人。我認(rèn)為藍(lán)港不排除為斧子設(shè)計(jì)主機(jī)的機(jī)會(huì)和可行性?！蓖醴逭f。

斧子科技創(chuàng)始人王峰（左）與釘科技創(chuàng)始人丁少將（右）合影