AR和VR不斷變化，不過(guò)有一個(gè)是恒定不變的，那就是開(kāi)發(fā)套件的工具會(huì)不斷拓展。位于芝加哥地區(qū)的數(shù)字公司NEXT/NOW專(zhuān)門(mén)從事新興技術(shù)。他們的工作讓人興奮的部分原因是在于挑戰(zhàn)。

營(yíng)銷(xiāo)策略專(zhuān)家Mark Matthews表示：“作為剛出現(xiàn)的新技術(shù)，我們正在研究它，看它到底能為我們做點(diǎn)什么。我們需要站在科技的前沿，因?yàn)楫?dāng)我們向人們展示這類(lèi)的VR體驗(yàn)的時(shí)候，我們不能夠沿用去年的原型產(chǎn)品?！?/p>

NEXT/NOW于2011年在芝加哥成立。該公司使用VR、AR、顯示器矩陣以及實(shí)體對(duì)象為品牌們創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)，比如Under Armour、LG 以及Intel。NEXT/NOW的技術(shù)可以應(yīng)用于博物館、旗艦店、體育館等公共場(chǎng)所。

新興技術(shù)的工作伴隨著一系列的工程挑戰(zhàn)。但帶頭的新類(lèi)型的內(nèi)容提出了從用戶(hù)的一個(gè)有趣的挑戰(zhàn)體驗(yàn)視角。不過(guò)這類(lèi)新興的內(nèi)容同樣也從用戶(hù)的視角提出了一個(gè)有趣的挑戰(zhàn)。

“這項(xiàng)技術(shù)早期階段意味著每個(gè)人都還在試圖弄懂這一切意味著什么，以及如何應(yīng)用這些技術(shù)。這是一個(gè)全新的敘事風(fēng)格，每個(gè)人都試圖找到他們的利基市場(chǎng)。游戲行業(yè)有他們的考量，電影行業(yè)也有——不過(guò)他們都在尋找真實(shí)的東西?！?/p>

對(duì)于Matthews來(lái)說(shuō)，行業(yè)中最令人激動(dòng)的新趨勢(shì)之一就是像微軟一類(lèi)的MR頭顯HoloLens，它可以在你的周?chē)成涑鎏摂M景象——讓全息圖像可以在用戶(hù)的真實(shí)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)交互。

“MR中虛擬的物體可以呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，或者你還可以和另外一名玩家下棋，或者在你的房間中央會(huì)出現(xiàn)一個(gè)恐龍骨架，然后你可以繞著這個(gè)骨架觀看，從不同的角度觀察它。這些將是未來(lái)10年的產(chǎn)物，不過(guò)現(xiàn)在只有少部分的內(nèi)容創(chuàng)造者在做這個(gè)?！?/p>

該團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)總監(jiān)Randy Gress表示，該團(tuán)隊(duì)獲得了當(dāng)?shù)厝瞬艓?kù)的巨大支持。但是為一個(gè)新興的技術(shù)團(tuán)隊(duì)招募員工不止是要AR、VR方面的經(jīng)驗(yàn)，同樣還需要關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的可適用性。

Gress表示：“我們?cè)S多員工都有軟件工程背景，甚至有一些還是游戲開(kāi)發(fā)人員。我們還和一些有機(jī)構(gòu)背景的人合作，因?yàn)槲覀儎?chuàng)造了所有的內(nèi)部?jī)?nèi)容?！?/p>