搜狐科技  文/丁丁

    盡管針對(duì)OTT互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的嚴(yán)管已經(jīng)持續(xù)了一年多，但國家新聞出版廣電總局根據(jù)181號(hào)文作出的監(jiān)管政策仍然陸續(xù)對(duì)外發(fā)布，以規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域不合規(guī)的做法。由于一定程度上影響了用戶收視體驗(yàn)及從業(yè)者的利益，總局在發(fā)布相關(guān)整改措施時(shí)，往往引來惡評(píng)如潮。

    不過，在環(huán)球合一總經(jīng)理吳懿看來，廣電總局對(duì)OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的管理，其實(shí)是被業(yè)界和媒體妖魔化了。環(huán)球合一是合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆集團(tuán)）和CIBN國廣東方去年成立，并于當(dāng)年10月正式掛牌的合資公司。根據(jù)環(huán)球合一內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，境外劇等視頻內(nèi)容，并不是市場(chǎng)消費(fèi)的主流，每天貢獻(xiàn)的流量不會(huì)超過10%。吳懿對(duì)搜狐科技稱，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)的主流還是國內(nèi)的影視內(nèi)容，包括最新電視劇，有播映許可證的院線電影，以及熱門綜藝和動(dòng)漫。吳懿表示，廣電總局要對(duì)絕大多數(shù)人看到的內(nèi)容負(fù)責(zé)，加強(qiáng)對(duì)非合規(guī)內(nèi)容的監(jiān)管，規(guī)范業(yè)界野蠻拓展互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的做法并無不妥。

（環(huán)球合一總經(jīng)理吳懿）

    運(yùn)營商市場(chǎng)成業(yè)務(wù)拓展主業(yè)

    大多數(shù)消費(fèi)者在使用一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)，往往直接利用運(yùn)營商提供的通道，如運(yùn)營商送的OTT互聯(lián)網(wǎng)電視及IPTV盒子、合約機(jī)等。因此，運(yùn)營商渠道保證了更高的用戶到達(dá)率。這兩年來，為了推廣其寬帶業(yè)務(wù)，通信運(yùn)營商基本采用了裝寬帶免費(fèi)送OTT互聯(lián)網(wǎng)電視盒子或IPTV盒子的方式以吸引用戶。

    據(jù)了解，鑒于國廣東方和優(yōu)土集團(tuán)在OTT牌照、廣電、運(yùn)營商及互聯(lián)網(wǎng)電視方面的背景，環(huán)球合一主要的業(yè)務(wù)也定位于為運(yùn)營商提供OTT、IPTV等平臺(tái)定制服務(wù)。根據(jù)環(huán)球合一提供的數(shù)據(jù)，公司運(yùn)作一年來，目前已與國內(nèi)14個(gè)省級(jí)廣電運(yùn)營商、15個(gè)省級(jí)電信運(yùn)營商展開合作，業(yè)務(wù)覆蓋國內(nèi)20多個(gè)省份，涉及內(nèi)容合作、內(nèi)容服務(wù)、業(yè)務(wù)伙伴等多種合作模式及OTT、IPTV、DVB+OTT等多種形態(tài)。

    在國家推廣寬帶中國戰(zhàn)略，且強(qiáng)調(diào)提速降費(fèi)的大環(huán)境下，如何保證業(yè)務(wù)收入不下降，是運(yùn)營商首先要面對(duì)的問題。在原有基本服務(wù)的基礎(chǔ)上，如何為用戶提供更多增值業(yè)務(wù)，讓用戶心甘情愿地為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及服務(wù)付費(fèi)，已經(jīng)成為運(yùn)營商保持甚至提高ARPU值（每用戶平均收入）的主要手段。

    根據(jù)CNNIC 2015年7月第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.61億，較去年年底增加2823萬人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%， 比去年年底上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用對(duì)寬帶的需求，成為運(yùn)營商推廣相關(guān)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素。

    據(jù)了解，在通信運(yùn)營商及廣電運(yùn)營商針對(duì)OTT、IPTV項(xiàng)目招標(biāo)過程中，由于優(yōu)土及CIBN在視頻內(nèi)容豐富度、播放流暢度、多 屏互動(dòng)解決方案、終端性能和整體性價(jià)比等多方面具備優(yōu)勢(shì)，讓環(huán)球合一在短時(shí)間內(nèi)就拿下了省級(jí)運(yùn)營商OTT等項(xiàng)目大半壁江山。

    嘗試多種運(yùn)營模式

    吳懿表示，環(huán)球合一除了給運(yùn)營商提供版權(quán)內(nèi)容外，同時(shí)也提供軟硬件解決方案。在已經(jīng)合作的運(yùn)營商中，有的運(yùn)營商下發(fā)的就是環(huán)球合一的OTT盒子。由于優(yōu)酷路由寶通過網(wǎng)絡(luò)加速，會(huì)大幅減少不同運(yùn)營商之間的跨網(wǎng)結(jié)算費(fèi)用。不少運(yùn)營商已經(jīng)大批量采購路由寶產(chǎn)品。

    據(jù)了解，目前環(huán)球合一擁有的CIBN合一影視APP的激活用戶數(shù)量已經(jīng)超過2000萬，日活過百萬。通過運(yùn)營商下發(fā)的優(yōu)酷路由寶數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。環(huán)球合一會(huì)根據(jù)海量用戶的大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供購物、教育等增值服務(wù)。據(jù)稱，在視頻購物，游戲、教育等相關(guān)OTT領(lǐng)域，環(huán)球合一正在做嘗試。由于阿里與優(yōu)酷的合作，電視電商業(yè)務(wù)可能會(huì)采用阿里的接口，同時(shí)會(huì)接入更多電視購物內(nèi)容。

    吳懿對(duì)搜狐科技表示，今年環(huán)球合一的收入突破了千萬元，隨著多元化的業(yè)務(wù)開展，預(yù)計(jì)明年會(huì)有幾倍的增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)盈利。

    引入戰(zhàn)略投資拓展運(yùn)營商渠道

    據(jù)吳懿透露，為了盡快擴(kuò)大市場(chǎng)份額，目前公司正計(jì)劃引入一輪投資。這是環(huán)球合一自成立以來引入的第一筆融資。吳懿表示，合一集團(tuán)和國廣東方其實(shí)并不缺資金，與其它公司動(dòng)輒上億元的融資規(guī)模不同，環(huán)球合一這輪只是引入一部分戰(zhàn)略投資，出讓的股權(quán)很少。公司正在與相關(guān)廣電系企業(yè)洽談融資事宜。在達(dá)成合作之后，環(huán)球合一將充分利用這些企業(yè)在廣電及電信運(yùn)營商領(lǐng)域的渠道，拓展OTT、IPTV及其它服務(wù)，為環(huán)球合一積累更多用戶。

    吳懿稱，這輪融資進(jìn)展非常順利，預(yù)計(jì)近期將水落石出。在資本市場(chǎng)進(jìn)入冬天后，盡管創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)融資受到限制，但對(duì)于成熟且有背景的公司，仍然有不少規(guī)模較大的投資機(jī)構(gòu)投來橄欖枝。

    主推4K內(nèi)容進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)

    類似環(huán)球合一做運(yùn)營商市場(chǎng)的公司其實(shí)并不少，易視騰、優(yōu)朋、大麥等在OTT市場(chǎng)都在積極拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，除了版權(quán)內(nèi)容及帶寬等資源外，為了與這些行業(yè)公司展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，環(huán)球合一把目光瞄向了4K。

    繼高清電視普及后，4K電視也逐漸進(jìn)入更多消費(fèi)者的家庭。很多消費(fèi)者在體驗(yàn)了4K節(jié)目后，很難再接受低清晰度的影視內(nèi)容。這也讓內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)有了更多差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇。

    據(jù)吳懿介紹，目前盒子上4K內(nèi)容很少，還存在大量假的4K內(nèi)容。4K內(nèi)容在PC、移動(dòng)設(shè)備上看是沒有太大價(jià)值的。為了發(fā)展大屏幕的優(yōu)勢(shì)，環(huán)球合一將把4K作為發(fā)力的一個(gè)重要方向，除了發(fā)揮合一集團(tuán)自制的4K內(nèi)容外，環(huán)球合一也會(huì)購買4K內(nèi)容版權(quán)，目前也在跟國內(nèi)外的版權(quán)方做接觸。吳懿認(rèn)為，大量的原創(chuàng)及版權(quán)4K內(nèi)容，也是環(huán)球合一做運(yùn)營商大屏市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。

    與小米樂視等公司直接面向消費(fèi)者提供終端及內(nèi)容的模式不同，走運(yùn)營商市場(chǎng)的好處，是可以保證帶寬，讓用戶的線路能夠達(dá)到看4K的水平。吳懿對(duì)搜狐科技表示，在O2O盛行的大環(huán)境下，用戶多掏一分錢，都會(huì)覺得不太合理。前期環(huán)球合一會(huì)把這些事情為用戶考慮到。

    由于不少地方的寬帶費(fèi)用仍然較高，消費(fèi)者出于費(fèi)用支出的考慮，在保證上網(wǎng)的前提下，一般會(huì)選擇速率相對(duì)較底的寬帶。據(jù)了解，如果用戶的寬帶速率低于10M，就無法滿足觀看4K內(nèi)容的要求。不過，據(jù)吳懿透露，由于環(huán)球合一與運(yùn)營商有合作，即使用戶的寬帶速率較低，通過路由寶加速寬帶等手段，也能保證讓用戶看到真正的4K節(jié)目，改善了用戶收視體驗(yàn)。

    在阿里宣布要以45億美元收購優(yōu)酷后，通過與阿里、國廣東方、華數(shù)、華為，以及即將要披露的廣電系企業(yè)的合作，環(huán)球合一在運(yùn)營商市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展無疑將給業(yè)界留下了更多的想像空間。