【釘科技訊】今年你剁手了嗎？雙十一又被看成是剁手節(jié)，一上班就看旁邊女同事雙手是否完好，當(dāng)然這是玩笑。回顧去年雙十一，2014年手機(jī)銷(xiāo)量在促銷(xiāo)當(dāng)天表現(xiàn)不俗，就天貓 “雙11”當(dāng)天以571億元總成交額宣告結(jié)束，其中小米以紅米1S一舉奪冠，華為榮耀3C其次，魅族緊隨其后，蘋(píng)果和三星位居第四和第五。今年華為和小米兩大品牌仍競(jìng)爭(zhēng)激烈，本次“雙11“華為的營(yíng)銷(xiāo)策略更多集中在贈(zèng)送禮物上面，而小米的營(yíng)銷(xiāo)策略更多的在宣傳降價(jià)。這也是與其自身公司和產(chǎn)品定位不同有關(guān)（小米多數(shù)是紅米等低端產(chǎn)品，而榮耀多是中端產(chǎn)品較多）。當(dāng)然，他們共同特點(diǎn)均是把今年的“雙11” 戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)，從11月1日開(kāi)始進(jìn)行各種促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱，最終目的是減少供貨緊張，而提升整體銷(xiāo)量。PC廠(chǎng)商則除了打價(jià)格戰(zhàn)外，更多促銷(xiāo)宣傳集中在高端游戲市場(chǎng)。
    IDC 中國(guó)智能終端市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年電商市場(chǎng)智能終端（PC、平板電腦、智能手機(jī)）將比2014年同期增長(zhǎng)46.7%。電商市場(chǎng)已經(jīng)占整體智能終端市場(chǎng)出貨量的21.1%，預(yù)計(jì) 2016年這一比例將進(jìn)一步提升。

    隨著市場(chǎng)日益膨脹，對(duì)于智能終端從業(yè)者來(lái)講，電商和傳統(tǒng)通路直接的博弈似乎成為了一個(gè)”懸疑片”，所有人都在思考電商明年到底還能帶來(lái)什么樣的驚喜，還能進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)IT造成什么樣的影響？IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)武止戈 認(rèn)為，未來(lái)的智能終端電商IT市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)：
    1.換一個(gè)品牌去玩互聯(lián)網(wǎng)！

    IDC研究發(fā)現(xiàn)，未來(lái)電商渠道銷(xiāo)售的品牌將和傳統(tǒng)品牌更加區(qū)隔化。由于電商市場(chǎng)的客戶(hù)群目前依然以80、90后為主，而他們并不拘泥于傳統(tǒng)大牌，更喜歡比較“炫、酷”的品牌形象，如，機(jī)械革命、麥本本、寧美國(guó)度等在線(xiàn)上市場(chǎng)賣(mài)的如火如荼。IDC認(rèn)為未來(lái)越來(lái)越多的商家開(kāi)始通過(guò)多品牌策略來(lái)區(qū)隔傳統(tǒng)IT 品牌和電商品牌。
    2.商用IT 采購(gòu)電商化！

    越來(lái)越多的中小企業(yè)客戶(hù)開(kāi)始嘗試從電商采購(gòu)IT產(chǎn)品。臺(tái)式機(jī)和打印機(jī)的線(xiàn)上銷(xiāo)量與去年同期相比分別增長(zhǎng)了17.8%和28.3%。IT廠(chǎng)商也逐漸把商用產(chǎn)品向線(xiàn)上拓展，服務(wù)器和工作站等商用產(chǎn)品也逐漸登上電商舞臺(tái)。 IDC認(rèn)為預(yù)計(jì)，2016年商用產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)量將進(jìn)一步大幅提高。
    3.價(jià)格不再是選擇電商的最主要原因 ！

    IDC 認(rèn)為，如果說(shuō)過(guò)去客戶(hù)選擇電商購(gòu)買(mǎi)的主要因素是價(jià)格和便利性，那么隨著電商市場(chǎng)進(jìn)一步優(yōu)化以及行業(yè)環(huán)境的改變，價(jià)格已不再是電商的殺手锏。一方面，隨著廠(chǎng)商逐步理順線(xiàn)上線(xiàn)下關(guān)系，以及更理性地進(jìn)行電商價(jià)格管控，電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐步減弱；另一方面，通過(guò)O2O、電商下鄉(xiāng)以及分期付款等新的銷(xiāo)售模式進(jìn)行引流，電商市場(chǎng)正在變得更加成熟和多元化。
    IDC預(yù)計(jì),2015年“雙11”整體線(xiàn)上成交額同比去年增長(zhǎng)將超過(guò)40%，其中IT產(chǎn)品銷(xiāo)售額也將呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。為開(kāi)啟農(nóng)村市場(chǎng)，阿里巴巴還表示將在“雙11 ”當(dāng)天在淘寶村線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行互動(dòng)來(lái)吸引用戶(hù)。智能終端廠(chǎng)商也將借此積極參與進(jìn)行實(shí)地展示來(lái)培養(yǎng)并挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶(hù)，并同時(shí)了解客戶(hù)需求。關(guān)注釘科技微信公號(hào)：dingkeji2015