近日，有網(wǎng)友發(fā)布了一條關(guān)于華為手機在德國數(shù)碼店售賣價格高于三星的微博，著實把筆者驚了一把。微博消息是這樣寫的：“出門掃貨，閑來無事去逛了逛德國的數(shù)碼店，居然發(fā)現(xiàn)天朝的大華為比三爽的機器要貴250歐，貴出了一個Gucci的圍巾，嚇死寶寶了！”更有網(wǎng)友配合打趣：勉為其難給你帶華為?？磥泶笕A為手機在德國高價暢銷，也要納入掃貨黨們的代購清單了。

盡管消息沒有指明是哪兩款手機作對比，但從博主的反應(yīng)來看，筆者認為，這兩款手機的定位應(yīng)該相差無幾。看到這則消息，除了為民族品牌感到驕傲之外，筆者產(chǎn)生了疑問：這僅僅是一個偶然現(xiàn)象？還是智能手機未來競爭格局的一個預演？

事件背后，從華為手機的利潤大漲說起

提到華為我們并不陌生，發(fā)家于企業(yè)級市場，多年積累逐步成為全球頂尖的電信運營商解決方案提供商，但這并沒有阻止華為前進的腳步。如今，華為又在消費終端領(lǐng)域大踏步開疆擴土，延續(xù)了華為在企業(yè)級市場積淀的不斷超越的精神。華為手機掌門人余承東此前接受釘科技專訪時，信心滿滿地表達了華為手機未來將會超越三星和蘋果，而且是一種必然。尤其是三星，余承東更是認為在產(chǎn)品體驗上已經(jīng)實現(xiàn)了超越。

從市場占有率角度看，前不久，IDC發(fā)布的第三季度全球智能手機市場份額顯示：三星和蘋果繼續(xù)在全球智能手機市場上領(lǐng)跑，但華為第三季度智能手機出貨量同比強勁增長60.9%，拉近了與三星和蘋果公司之間的差距。甚至在中國智能手機市場已經(jīng)完成了對三星的超越。

盡管華為消費者業(yè)務(wù)CMO張曉云曾經(jīng)表示，與利潤相比，華為更在乎是否在產(chǎn)品上不斷取得創(chuàng)新和突破，但是利潤是手機產(chǎn)業(yè)鏈競爭的重要因子。目前蘋果和三星把持著整個市場利潤的95%，蘋果更是獨占90%，傲視群雄，給其他智能手機廠商戴上了發(fā)展的緊箍咒。但是，利潤率第二的三星并非遙不可及，華為正在加速趕超。

從價格區(qū)間來看，2015年第三季度，華為消費者業(yè)務(wù)售價在2000元人民幣以上的中高端智能手機出貨量占比大幅提升至33%。僅今年上半年，華為在手機產(chǎn)品方面的營收大漲了87%，預期今年來自手機業(yè)務(wù)的利潤將增長一倍以上，這對華為提升整體產(chǎn)品的平均價格，逐步邁向高端市場的品牌形象增添了不少成色。當然，華為手機整體利潤的提升也有助于幫助國產(chǎn)智能手機廠商跳出價格戰(zhàn)的死循環(huán)，推動手機產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

品牌塑造，華為已經(jīng)迎頭趕上

品牌意味著過硬的質(zhì)量、精湛的工藝、良好的口碑以及更深層次的情感互通。因此，品牌是用戶選擇產(chǎn)品時一個重要的因素，這一點余承東沒有否認。實際上，華為做功能手機由來已久，但是做智能手機在業(yè)界屬于后來者。余承東也坦誠，技術(shù)研發(fā)華為具有很強的實力，但是品牌塑造仍需要持續(xù)發(fā)力，要順應(yīng)時代的改變，滿足人們追求更加優(yōu)質(zhì)、有品味生活方式的客觀需求。為此，華為贊助了“VOGUE中國十周年”上海盛典，把科技與時尚、文化、藝術(shù)、情感更加有機融合，提升了華為手機產(chǎn)品的品位、價值和消費者的認可度。

華為消費者業(yè)務(wù)CMO張曉云也曾經(jīng)強調(diào)：“未來在這個高端的領(lǐng)域，以Mate系列和P系列為代表的手機，會越來越多地走到社會精英這一族群的生活方式里面，時尚會是我們進入整個生活方式的第一步，包括藝術(shù)和文化，我們會融入更多的元素進去?！?/span>

還有一則關(guān)鍵信息，今年9月底，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌攜新一代Nexus 6P亮相，并將“親兒子”首次交由中國本土廠商華為生產(chǎn)，而不是以往的三星、HTC、華碩、LG。在業(yè)界看來，此次合作既能幫助谷歌實現(xiàn)“曲線救國”，重返中國市場，同時，對華為品牌在全球的提升以及市場拓展、特別是美國市場的拓展，起到重要的推動作用。

華為穩(wěn)步推進，三星遇到創(chuàng)新墻

從整個市場份額和出貨量來看，華為和三星還有一定的差距，但是從產(chǎn)品競爭的維度，華為卻和三星展開了貼身肉搏。經(jīng)歷了近10年的發(fā)展，智能手機在用戶體驗和產(chǎn)品外觀設(shè)計方面已經(jīng)相差不大，除了依靠核心競爭力（芯片、工藝設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、軟硬件技術(shù)等）還能領(lǐng)先半個身位之外，幾乎很難脫穎而出。因此，在創(chuàng)新持久力和整體的競爭力方面對智能手機廠商形成巨大的考驗。

筆者認為，在中高端智能機領(lǐng)域，華為和三星的肉搏戰(zhàn)仍將維持一段時間，而且會成為第一梯隊中僵持最激烈的兩家。在這個階段，市場或者產(chǎn)品創(chuàng)新上的微妙元素都能讓這兩家企業(yè)實現(xiàn)超越和被超越。

作為目前智能手機市場的老大，在智能手機領(lǐng)域遭遇了創(chuàng)新墻，盡管三星S系列大獲成功，但是在S Edge+以及三星Note 5沒有被廣大用戶接受之前，三星實際上處于創(chuàng)新的謎團中，遲遲不能突圍。而從Mate
S到Mate 8，再到明年的P9，華為已經(jīng)為超越對手積蓄了巨大的能量。

結(jié)語

如今的智能手機競爭猶如馬拉松比賽，每個高手都會遇到自己的“極點”（人由靜止轉(zhuǎn)為運動狀態(tài)，身體因為惰性而產(chǎn)生的一種生理狀態(tài)），需要及時做好自身調(diào)整。遇到極點也是最容易被對手超越的時候。就目前來看，三星似乎在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗方面遇到了“極點”，被當下精力更旺盛的華為實現(xiàn)反超也不足為奇。但是，作為超越者，華為要想避免陷入三星當前的困局，同樣面臨巨大的考驗。