廣告一直都是頗具爭(zhēng)議的問題。據(jù)Vibrant Media介紹，盡管公司、品牌和廣告上都傾向于進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，但在360度廣告內(nèi)容變得越來越普遍之前，行業(yè)仍面臨著一定的阻礙。

Vibrant Media的調(diào)查顯示，用戶擔(dān)心360度廣告會(huì)消耗大量的移動(dòng)流量。隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量越來越大，流量成為了許多用戶擔(dān)心的問題。

研究發(fā)現(xiàn)，如果廣告是呈現(xiàn)熟悉的環(huán)境中，用戶會(huì)更愿意參與360度廣告，比如說網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。但需要專門應(yīng)用訪問的360度廣告容意味著這部分內(nèi)容只有少量的受眾。

Vibrant Media發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更喜歡來自假日旅游或電視和電影院公司制作的廣告內(nèi)容。在本質(zhì)上，最接近于傳遞內(nèi)容或允許消費(fèi)者“先試再買”的廣告更有可能得到消費(fèi)者廣泛的認(rèn)可。

Vibrant Media的創(chuàng)始人兼執(zhí)行總監(jiān)克雷格·古?。–raig Gooding）表示：“360度廣告領(lǐng)域的創(chuàng)意人士需要快速學(xué)習(xí)這些教訓(xùn)，否則消費(fèi)者和品牌就會(huì)錯(cuò)過沉浸體驗(yàn)所帶來的好處。能達(dá)到一定規(guī)模和影響力的360度廣告都無需額外的應(yīng)用和配件，而這種內(nèi)容主要是位于消費(fèi)者可通過移動(dòng)瀏覽器訪問的可信、情景相關(guān)和品牌安全的內(nèi)容之中?！?/p>