樂(lè)視在大屏端的動(dòng)作越來(lái)越快。繼9月在香港發(fā)布第三代超級(jí)電視（簡(jiǎn)稱超3）之后，僅僅過(guò)了3個(gè)月，樂(lè)視就推出了超4。要知道，第二代和第三代超級(jí)電視發(fā)布的時(shí)間間隔超過(guò)1年。

    為什么樂(lè)視TV突然提速？筆者認(rèn)為原因不外乎有三個(gè)：

    一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。在樂(lè)視超級(jí)電視初步確立市場(chǎng)地位之后，包括小米、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等企業(yè)也開(kāi)始涉足這一市場(chǎng)，再加上海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。按照樂(lè)視高管的話來(lái)說(shuō)，友商的競(jìng)品不斷涌現(xiàn)，智能電視的市場(chǎng)節(jié)奏在不斷加快，樂(lè)視必須提速應(yīng)對(duì)。

    二是樂(lè)視電視在研發(fā)和供應(yīng)鏈方面趨于成熟。樂(lè)視致新總裁梁軍坦誠(chéng)，兩、三年前，樂(lè)視下一個(gè)5萬(wàn)臺(tái)電視的單子給代工廠都很忐忑，但現(xiàn)在在芯片、整機(jī)方面下百萬(wàn)級(jí)的單子也很正常。樂(lè)視超級(jí)電視經(jīng)過(guò)3年時(shí)間的發(fā)展，軟硬件人才、技術(shù)儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈管理方面，都趨于成熟，加快產(chǎn)品節(jié)奏相對(duì)輕松很多。

    三是樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略提速發(fā)展的內(nèi)在要求。樂(lè)視生態(tài)要落地，大屏生態(tài)的發(fā)展至關(guān)重要。而大屏生態(tài)必須要有足夠大的硬件規(guī)模才能釋放能量，因此加快產(chǎn)品節(jié)奏，引領(lǐng)和激發(fā)新的消費(fèi)需求，成為內(nèi)在要求。按照樂(lè)視在電視端的KPI要求，明年要實(shí)現(xiàn)翻番的銷量目標(biāo)，達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模，更多大屏新品的市場(chǎng)刺激將起到重要支撐作用。

    以上只是背景分析，再具體看看超4電視到底如何？

    這次樂(lè)視發(fā)布的超4電視，與之前的產(chǎn)品相比，有兩大差異化亮點(diǎn)：一是曲面，二是分體。

超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版

    先看看曲面。從當(dāng)下的市場(chǎng)來(lái)看，曲面電視仍屬于高端產(chǎn)品，三星、LG等企業(yè)的65吋的曲面電視售價(jià)在在1.7萬(wàn)元-3.5萬(wàn)元之間，65吋-70吋4K電視在2.3萬(wàn)元以上。樂(lè)視保持了一貫的低于量產(chǎn)成本的打法，超4 Max65Curved工程紀(jì)念版價(jià)格為6999元，2D版超4 Max70定價(jià)12999元，3D版定價(jià)14999元，遠(yuǎn)低于同類產(chǎn)品。

    為了證明樂(lè)視的確是在低于量產(chǎn)成本銷售，梁軍再次公布了超4的Bom成本。包括屏幕、模組、主芯片、影響處理芯片、存儲(chǔ)、無(wú)線模塊、結(jié)構(gòu)件、包裝及配件、材料及制造、軟件及專利、物流售后等，超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版BOM成本為10055.71元。

    從技術(shù)上看，曲面技術(shù)并非樂(lè)視獨(dú)家，但針對(duì)不同尺寸屏幕上的曲度上，各家企業(yè)有著不同的設(shè)計(jì)。此次推出的第4代超級(jí)電視65吋曲面分體Max65Curved，采用三星65吋4K曲面超薄面板，擁有4000R黃金曲率，可以營(yíng)造縱深立體感和強(qiáng)大沉浸感。

超4 Max70

    再看看分體。在超4之前，小米、酷開(kāi)等企業(yè)也推出了各自的分體電視，引發(fā)了業(yè)界關(guān)于一體化設(shè)計(jì)與分體設(shè)計(jì)的爭(zhēng)論。小米的分體設(shè)計(jì)，是將音響和主板部分與屏幕分出來(lái)，而酷開(kāi)則將主板模塊化，便于以后的升級(jí)。

    樂(lè)視的分體設(shè)計(jì)，獨(dú)立出來(lái)的部分稱為樂(lè)視智能家庭中心（Smart Home Center），樂(lè)視首次將64位處理器高通驍龍APQ8094商用到電視產(chǎn)品上。

    與其他競(jìng)品的分體設(shè)計(jì)不同，該智能家庭中心可以通過(guò)藍(lán)牙，與其他設(shè)備連接使用。樂(lè)視超級(jí)電視總設(shè)計(jì)師王智認(rèn)為：“我們不是為了‘分體’而分體設(shè)計(jì)。樂(lè)視智能家庭中心可脫離屏幕獨(dú)立工作，雙向藍(lán)牙也可連接手機(jī)/Pad/耳機(jī)/手柄等，作為獨(dú)立Soundbar使用，超級(jí)遙控器上的Le鍵還可在關(guān)屏聽(tīng)歌時(shí)執(zhí)行一鍵待機(jī)、待機(jī)進(jìn)入音樂(lè)模式、電視工作時(shí)關(guān)屏聽(tīng)歌等操作。不像同類產(chǎn)品升級(jí)后，淘汰的舊主機(jī)只能成為磚頭。未來(lái)，一臺(tái)智能家庭中心不僅支持接入多臺(tái)電視，還將支持接入路由器、手機(jī)、平板等更多智能家庭設(shè)備。”

    至于會(huì)不會(huì)將來(lái)針對(duì)主板部分進(jìn)行升級(jí)，梁軍表示目前還沒(méi)有做出決定，還在觀察消費(fèi)者是否真的有這個(gè)需求?！皬哪壳拔覀兊恼{(diào)研看，不少消費(fèi)者是沒(méi)有升級(jí)電視主板這個(gè)需求的。因?yàn)橹粨Q主板不換屏，但可能幾年電視屏幕也會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，比如OLED大規(guī)模量產(chǎn)和商業(yè)等?！彼f(shuō)。

總體來(lái)看，樂(lè)視超4主打高端市場(chǎng)，曲面、分體等技術(shù)和概念，迎合了中高端人群的大屏互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求。

    值得注意的是，樂(lè)視一方面在加速發(fā)展大屏終端（放棄60寸的產(chǎn)品），另一方面，更在加速對(duì)大屏互聯(lián)網(wǎng)的深度運(yùn)營(yíng)。

    筆者獲悉了一些關(guān)于樂(lè)視超級(jí)電視的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：樂(lè)視超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)62.84%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.8小時(shí)，日均視頻播放時(shí)長(zhǎng)4.11小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)18.9小時(shí)，周均輪播時(shí)長(zhǎng)5.95小時(shí)，周均游戲啟動(dòng)14.5次。

    在用戶方面，超級(jí)電視用戶主要集中在一二線城市，年齡為25-35歲大的高知高學(xué)歷用戶，58.1%家庭月收入超1萬(wàn)元，超過(guò)一半擁有自有住房和私家車。不僅如此，超級(jí)電視用戶還是中國(guó)名人排行榜，孫紅雷、李小璐、李開(kāi)復(fù)、羽泉、汪峰等均是使用者。

    也就是說(shuō)，超級(jí)電視的粘性很強(qiáng)，使用人群收入較高，深度運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)潛力極大。筆者了解到，僅開(kāi)機(jī)廣告一項(xiàng)，樂(lè)視超級(jí)電視每月收入已達(dá)2000萬(wàn)元。

除了廣告之外，針對(duì)高端人群，超級(jí)電視還具備很多的運(yùn)營(yíng)空間，這方面，EUI扮演了極其關(guān)鍵的角色。

    樂(lè)視智能終端TV UI副總裁、EUI TV總設(shè)計(jì)師黃滔介紹，EUI5.5 TV—Springer（史賓格）操作系統(tǒng)首創(chuàng)了多類型桌面，完全實(shí)現(xiàn)內(nèi)容桌面化和去App化，影視、體育、游戲、購(gòu)物、音樂(lè)等多樣內(nèi)容即是桌面，并可進(jìn)行分眾運(yùn)營(yíng)，讓不同的人群有專屬的內(nèi)容桌面，所有超級(jí)電視均支持OTA升級(jí)更新。

    除了已經(jīng)推出的樂(lè)視兒童桌面，12月底樂(lè)視游戲桌面將會(huì)上線，作為中國(guó)第一大屏游戲平臺(tái)和體感游戲平臺(tái)，樂(lè)視游戲桌面將以視頻化的方式讓游戲內(nèi)容更直觀易掌握，《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)5》即將在樂(lè)視游戲震撼首發(fā)。2016年1月中旬，超級(jí)電視還將上線行業(yè)首個(gè)大屏互聯(lián)網(wǎng)全視頻購(gòu)物平臺(tái)——樂(lè)視購(gòu)物桌面，為用戶提供視頻化、場(chǎng)景化、智能化的購(gòu)物體驗(yàn)。

    這意味著，包括教育、游戲、購(gòu)物、體育、影視等在內(nèi)的消費(fèi)需求，通過(guò)超級(jí)電視都可以得到滿足，超級(jí)電視會(huì)成為一個(gè)家庭消費(fèi)的新入口，而這也是樂(lè)視大屏生態(tài)與樂(lè)視其他子生態(tài)化反的結(jié)果。

    總結(jié)一下，樂(lè)視之所以快速推出超4，目的在于加快大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的建設(shè)，進(jìn)一步鎖定高端消費(fèi)人群，通過(guò)分類桌面和分眾運(yùn)營(yíng)，將大屏生態(tài)能量釋放。