據(jù)VentureBeat報道，增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)的巨大潛力讓它成為全球科技公司關(guān)注的焦點。中國科技巨頭百度、阿里巴巴、騰訊和其他公司都在通過移動游戲和廣告體驗大舉投資AR，希望不會錯過許多人所說的比智能手機本身更大的東西。在這篇文章中，我們將分享你在中國應該知道的關(guān)于AR的三個關(guān)鍵問題。

在中國，AR屬于移動優(yōu)先

中國龐大的移動用戶群體使智能手機成為AR的主要平臺。這種以移動優(yōu)先的方式與蘋果推出ARKit的做法類似，ARKit是蘋果為開發(fā)者提供的AR SDK。這可能是推廣AR應用的最快方式，因為中國消費者已經(jīng)通過智能手機與騰訊等公司進行互動。騰訊的移動通訊平臺微信上擁有9.38億月活躍用戶。

百度也已經(jīng)為其應用開發(fā)了AR體驗，這些應用的月活躍用戶數(shù)總數(shù)達到10億以上。該公司去年推出的DuSee AR平臺，可以讓消費者與現(xiàn)實世界中的3D圖像進行互動。例如，百度搜索引擎的用戶在輸入某些關(guān)鍵字時，可以查看AR效果。百度認為，AR也可以應用到其他領(lǐng)域，比如旅游業(yè)。去年，百度與湖北省政府合作創(chuàng)建了神農(nóng)架旅游網(wǎng)站的互動3D地圖，并提供酒店和徒步旅游路線等信息。

就連外國公司也忍不住采取行動。舊金山的Osterhout Design Group最近與中國移動合作，將其AR智能眼鏡應用提供給中國移動的8億用戶。由于中國移動和互聯(lián)網(wǎng)市場正以極快的速度擴張，我們預計中國AR市場將會在這些合作項目中受益。

在中國，AR營銷已經(jīng)成為可行方案

中國的科技公司已經(jīng)通過AR體驗來進行營銷活動。這些體驗為消費者提供了激勵，讓他們可以通過AR應用找到購物區(qū)中放置的虛擬優(yōu)惠券。以百度為例，該公司去年與Yum! Brands聯(lián)手，在北京300家肯德基門店推出了一款AR智能手機游戲。這款游戲鼓勵消費者在用餐時獲得折扣，他們用智能手機在門店桌子上掃描貼紙。百度表示，這款游戲在上線3天內(nèi)就被玩了40萬次。

騰訊與中國電商巨頭阿里巴巴也在農(nóng)歷新年假期推出了AR智能手機游戲，消費者可以嘗試使用支付寶和騰訊的QQ軟件體驗AR。這些游戲的玩家可以利用智能手機攝像頭掃描物理對象，通過發(fā)現(xiàn)數(shù)字包獲得金融獎勵。阿里巴巴和騰訊報道稱，他們在這些移動AR活動中分別投資了2900萬美元和4300萬美元。盡管對于營銷活動來說，這樣的投入似乎成本過高，但在2014年的發(fā)紅包活動中，騰訊微信獲得了2億新用戶。

中國市場的巨大機遇

然而，出于國家安全方面的原因和對消費者安全的擔憂，中國政府沒有讓Pokemon Go和類似的AR游戲在國內(nèi)上線。類似的禁令也對百度、騰訊或阿里巴巴的智能手機游戲產(chǎn)生影響，導致它們加速中國消費者接受AR的努力受挫。

不過中國市場的潛力可能過于誘人，令人難以割舍。盡管存在監(jiān)管擔憂，但中國龐大的移動消費群體依然可能會吸引外國AR公司爭相進入。