智能手機之后更具劃時代性的創(chuàng)新是什么？增強現(xiàn)實（AR）技術無疑是全球科技圈的新寵。外媒Venturebeat刊文《關于中國AR，你需要知道的三件事》，認為百度等中國的科技巨頭已經(jīng)在這波AR浪潮中占得先機，并且正通過移動游戲和廣告體驗等方式推進AR的應用。

“中國的AR的特點是移動優(yōu)先。”中國智能手機的普及和無線網(wǎng)絡的高覆蓋為AR應用提供了很好的平臺基礎和發(fā)展土壤，反過來說，得力于移動的優(yōu)勢，AR應用在中國的潛在用戶群也已經(jīng)是億萬級的。比如通信運營商中國移動有8億用戶，因此吸引到了舊金山一家科技公司來推廣AR眼鏡，再比如騰訊的微信社交平臺，月活用戶也達到了可觀的9.38億。

作者在文中詳細舉了百度的例子，百度的AR戰(zhàn)略是研發(fā)先進的軟件技術，而非打造硬件。去年，百度推出了針對智能手機端的DuSee AR平臺，使百度搜索結果以三維效果展示在用戶眼前，增強了互動體驗。在旅游行業(yè)，百度還與湖北省政府合作，制作了神農(nóng)架旅游網(wǎng)站的互動3D地圖，并附有酒店和遠足路線的介紹。AR技術已經(jīng)融入到手機百度等百度生態(tài)內(nèi)各APP中，全面服務于百度10億多月活用戶。

對于一項新興科技來說，其進步的速度和它在市場中的實際效用息息相關。在文章作者看來，在中國，不僅AR技術本身發(fā)展迅猛，AR營銷也十分可行。種種經(jīng)驗表明，通過AR體驗促進消費購物正在成為現(xiàn)實。

作者以百度和Yum！Brands的合作為例。2016年，百度在北京的300多家肯德基推出了AR智能手機游戲，消費者掃描餐桌上的貼紙進而參與AR互動游戲，還可以“瓜分”10萬張肯德基優(yōu)惠券?；顒由暇€三天時間吸引了40萬人次參與。另外，在百度和肯德基聯(lián)合打造的概念店里，還有人臉識別點餐、AR表情互動裝置和AR游戲，令體驗消費更具人性化和科技感，一時間成為創(chuàng)新營銷的典范。

騰訊和阿里巴巴也在AR營銷中投入巨大（有數(shù)據(jù)表明分別是2900萬美金和4300萬美金），在春節(jié)期間，兩間公司也紛紛推出AR體驗游戲，使用戶通過掃描指定物品贏取紅包。這在作者看來，中國AR市場的潛力非常誘人。

AR技術說到底，是人工智能（AI）技術的分化和延伸，從政策環(huán)境到企業(yè)技術層面，中國的AI正不斷向世界頂尖水平靠攏。政府已向BAT等科技巨頭和研究機構投資數(shù)十億美元，百度牽頭籌建的深度學習技術及應用國家工程實驗室也在今年年初正式得到批復。未來，中國的AI及AR將進入發(fā)展快車道，在技術和應用領域具備廣闊的想象空間。