增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在最新上線的蘋(píng)果iOS11操作系統(tǒng)中出現(xiàn)。

AR能夠?qū)⑻摂M世界的數(shù)字化物件疊加到顯示世界中，讓虛擬和現(xiàn)實(shí)空間的邊界消融，真假難辨。去年風(fēng)靡一時(shí)的游戲PokemonGo就是AR在游戲領(lǐng)域最初級(jí)的應(yīng)用。

投行摩根士丹利發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果AR功能的推出，不亞于2008年時(shí)推出蘋(píng)果商城AppStore的影響，預(yù)計(jì)蘋(píng)果的AR技術(shù)將帶動(dòng)公司未來(lái)三年服務(wù)和軟件業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)90億美元。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在最近一次財(cái)報(bào)會(huì)議中指出：“AR將具有大而深遠(yuǎn)的意義，主要用于游戲，娛樂(lè)和商業(yè)產(chǎn)品?！弊钚碌膇Phone搭載的iOS11將推出多款基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)工具ARKit開(kāi)發(fā)的應(yīng)用。

幾乎科技巨頭都開(kāi)始布局AR技術(shù)。Facebook發(fā)布CameraEffectsPlatform（攝像特效平臺(tái)）；微軟將于下個(gè)月初召開(kāi)關(guān)于HoloLens硬件及其應(yīng)用的發(fā)布會(huì)，這也是該公司歷史上首次針對(duì)AR技術(shù)的重大發(fā)布。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅在游戲、娛樂(lè)等方面前景廣闊，而且在教育、醫(yī)療等方面也擁有實(shí)際的意義。比如，未來(lái)當(dāng)人們參觀自然歷史博物館時(shí)，就能夠把手機(jī)對(duì)準(zhǔn)一個(gè)化石，幾億年前的恐龍就能突然出現(xiàn)在人們身邊。

得益于蘋(píng)果對(duì)iOS封閉系統(tǒng)的控制，通過(guò)ARKit，蘋(píng)果“軟硬結(jié)合”的生態(tài)圈將更加完整。它不僅能夠控制自身的上億臺(tái)硬件設(shè)備，使之與AR的應(yīng)用適配，同時(shí)也控制了軟件的生態(tài)系統(tǒng)，能夠讓開(kāi)發(fā)者圍繞ARKit進(jìn)行新應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。

谷歌也發(fā)布了AR應(yīng)用開(kāi)發(fā)軟件工具ARCore，與蘋(píng)果的ARKit形成正面競(jìng)爭(zhēng)。

相比而言，安卓系統(tǒng)的硬件更為分散，不利于谷歌ARCore增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的推廣。盡管谷歌擁有超過(guò)25億臺(tái)安卓系統(tǒng)的終端設(shè)備，但在AR應(yīng)用的普及過(guò)程中，蘋(píng)果將會(huì)扮演比谷歌更為重要的角色。

摩根士丹利報(bào)告預(yù)計(jì)，AR未來(lái)三年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億美元，同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)4040億美元規(guī)模的增長(zhǎng)。其中包括硬件升級(jí)2860億美元的規(guī)模以及AR相關(guān)服務(wù)業(yè)1180億美元規(guī)模。

AR對(duì)整個(gè)移動(dòng)服務(wù)生態(tài)圈帶來(lái)利好，包括谷歌、Facebook、亞馬遜、Netflix、騰訊等都將受益。

以廣告行業(yè)為例，AR將成為該行業(yè)真正的顛覆者。比如你在玩探險(xiǎn)游戲的時(shí)候，在某個(gè)關(guān)卡被卡住了，現(xiàn)在就有了一個(gè)新選項(xiàng)，你可以打開(kāi)另外一個(gè)AR棒球游戲的應(yīng)用，通過(guò)試玩來(lái)贏得進(jìn)入下一關(guān)的貨幣。在試玩結(jié)束后，你可以選擇下載或者返回之前的游戲。這種參與是廣告技術(shù)的一種飛躍，能讓游戲開(kāi)發(fā)者在其他應(yīng)用中植入游戲廣告，吸引用戶下載。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告市場(chǎng)今年已經(jīng)占據(jù)了數(shù)字廣告市場(chǎng)830億美元當(dāng)中70%的份額，而到2019年，移動(dòng)廣告將超過(guò)電視廣告的規(guī)模。以中國(guó)為例，人們?cè)诟髅襟w渠道內(nèi)容的消費(fèi)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占比已經(jīng)從2012年的30%增長(zhǎng)到2016年的55%。

此次iOS11的更新還包括蘋(píng)果商城的翻新，功能更加強(qiáng)大的Siri虛擬助手以及開(kāi)車(chē)勿擾模式工具和分辨率更高的攝像頭，全新的照片格式將能減少圖片文件所占用的空間。此外，蘋(píng)果對(duì)地圖功能也進(jìn)行了改善，包括限速標(biāo)識(shí)、高速路的道路指引以及機(jī)場(chǎng)和商場(chǎng)等部分室內(nèi)場(chǎng)所的地圖也都可用