編者按：蘋果發(fā)布會召開，許多人看到的只有硬件，事實上軟件才是更重要的主角。G20 Ventures合伙人Mike Troiano正是這樣認(rèn)為的。他還說，蘋果讓我們沉迷于對象，iPhone X卻傳達(dá)另一個信號：讓體驗覆蓋于真實世界之讓，讓用戶沉醉于體驗中。

在最近舉行的發(fā)布會上，蘋果推出許多光鮮亮麗的產(chǎn)品，發(fā)布會上有一幕特別引人注意，那就是“動態(tài)糞便”，許多人都在談?wù)摗?/p>

VC為了彰顯自己的社會地位，無疑會喜歡新推出的玻璃鋁合金產(chǎn)品，至少感恩節(jié)之前會喜歡并購買；事實上，發(fā)布會的重點不在硬件，而是軟件，軟件不只改變用戶-設(shè)備的互動方式，還改變了我們在真實世界消費信息的方式，改變了人與人的溝通方式。

6月份，蘋果推出了ARKit，它就是發(fā)布會的預(yù)兆。你可以前往Twitter查看帳號@MadeWithARKit發(fā)布的信息，從中可以看清蘋果的未來規(guī)劃，現(xiàn)在我們天天使用2維APP，以后會用得越來越少。

現(xiàn)在一切都準(zhǔn)備就緒了。

在iPhone上，蘋果的優(yōu)勢不在于設(shè)備本身，而是介于設(shè)備和真實世界之間的東西。

從Usenet到AOL Chat，再到SMS和Reddit，當(dāng)我們接受新技術(shù)時，與人溝通往往是最重要的。蘋果深刻理解這一點，曾幾何時，蘋果憑借iMessage服務(wù)觸動Android用戶，讓他們心生冷落之感，現(xiàn)在蘋果繼續(xù)下注。蘋果看到Snapchat將溝通帶到新高度，Snapchat創(chuàng)造一個價值幾十億美元的平臺，憑借的只是一些面具和覆蓋圖，然而40歲以下的人蜂擁而至，沉醉其中。開發(fā)軟件時，一直以來蘋果都有一個競爭優(yōu)勢：有能力開發(fā)自己的硬件，現(xiàn)在蘋果繼續(xù)利用這種優(yōu)勢超越對手。

蘋果并沒有投入巨額資金研發(fā)新品，也沒有投入太多的銷售成本，它只是將紅外面部識別硬件裝進設(shè)備，告訴用戶不必觸摸就可以解鎖手機。事實上，我們可以獲得完整的深度信息，捕捉人類表情的細(xì)節(jié)，這才是技術(shù)真正強大的地方，如此一來我們可以分享微妙的感覺，不必受到時間和距離的限制，就像我們在真實世界每天做的一樣。

我們將黑色矩形手機放在口袋，隨身攜帶，有了新技術(shù)，以后低頭看手機的頻率可能會更高；在發(fā)布會上，有一款產(chǎn)品可能會摧毀這種體驗。那就是Apple Watch，它可以打電話了，不需要iPhone就可以通過移動蜂窩網(wǎng)絡(luò)打電話，它成為了iPhone（具體來說是未來式iPhone），正如iPad替代MacBook一樣。

眾所知周，三星是蘋果的宿敵，為什么蘋果要使用三星的OLED技術(shù)而不是自己開發(fā)呢？現(xiàn)在你應(yīng)該知道答案了。蘋果可能認(rèn)為屏幕技術(shù)的價值最終會下降，取而代之的是覆蓋在任何表面的數(shù)字體驗，這些表面來自于真實世界。對于蘋果來說，最穩(wěn)妥的辦法就是開發(fā)一款類似Google Glass的產(chǎn)品，但是它沒有Google Glass那么讓人討厭，將新一代處理技術(shù)甚至是視網(wǎng)膜投影技術(shù)與以人為中心、時尚的蘋果設(shè)計結(jié)合，拋棄谷歌DNA。

現(xiàn)在我們可以給出一個更具體的預(yù)測了：2018年斯皮爾伯格拍攝的電影《玩家一號》上映之前，會有人開發(fā)新的重量級AR產(chǎn)品，像《口袋妖怪Go》那樣轟動世界……而這種轟動效應(yīng)只出現(xiàn)在iPhone平臺上。

體驗很酷，但是很生嫩，為了這種體驗值得花一千美元嗎？有些人可能已經(jīng)做好準(zhǔn)備，想早早體驗?zāi)切┏岢匾膽?yīng)用，如果是，那么花一千美元也是值得的。

如果這個理由無法說服你購買iPhone X，不妨這樣考慮：對比一下手機、iPad和MacBook的每小時使用成本，就會覺得購買iPhone X很劃算。