Pokemon Go誤區(qū)

再來(lái)說(shuō)回AR，實(shí)際上AR今年的大火，很大程度上也是借住Pokemon Go游戲熱潮的帶動(dòng)。不過(guò)，Pokemon Go成功的原因是很復(fù)雜的，這里面既有任天堂優(yōu)質(zhì)IP的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)、也有能夠滿足玩家游戲欲望的收集和對(duì)戰(zhàn)元素，除此之外，還有強(qiáng)大的基于地理位置、基于社交的雙重互動(dòng)性和技術(shù)支撐（針對(duì)這點(diǎn)，鈦媒體此前文章也有論述）。

這些因素融合在一起，才誕生出了這一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。實(shí)屬可遇而不可求，之前幾年與Pokemon Go一脈相承的Ingress一直沒(méi)能大紅大紫也說(shuō)明了Pokemon Go成功的難度。

令人稍感意外的是，游戲中的火熱竟然推動(dòng)了對(duì)整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。AR一躍成為了時(shí)下最熱門(mén)的話題，手機(jī)、電影、游戲、包括現(xiàn)如今的電視，都要嘗試與AR的深度結(jié)合?！?/p>

然而在事實(shí)上，基于上文所述各種因素下移動(dòng)端的成功，其實(shí)并不能給家用平臺(tái)的AR帶來(lái)什么太多的啟發(fā)，反倒可能讓人陷入固定的思維中，反而限制了家庭級(jí)AR技術(shù)的發(fā)展。畢竟便攜式設(shè)備多如牛毛，加之Pokemon Go移動(dòng)端的成功，開(kāi)發(fā)廠商對(duì)于家庭用戶還有多大的興趣，能夠投入多大的力度都是未知的，如果強(qiáng)行拿移動(dòng)端的方式手段生搬硬套，恐怕很難有好的成效?！　?/p>

從AR與電視相結(jié)合的角度來(lái)說(shuō)，目前關(guān)于AR電視的設(shè)想也有些本末倒置。對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是還是第一位的，而在內(nèi)容上廣電系統(tǒng)仍然處于近乎壟斷的地位。就連深耕多年的游戲主機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也僅僅是小小的配角而已?！　?/p>

之前幾年，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的出現(xiàn)，也是依托互聯(lián)網(wǎng)的海量資源，從內(nèi)容提供的角度向廣電系統(tǒng)發(fā)起進(jìn)攻。最終能夠取得一定的成績(jī)，同樣是因?yàn)閮?nèi)容的需求最大，能夠滿足這種需求就能收獲一部分用戶。而AR此時(shí)就顯得勢(shì)單力薄，這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)型的交互在電視這種信息單向傳輸?shù)钠脚_(tái)上并無(wú)優(yōu)勢(shì)，想依靠Pokemon Go成功的模式取以上內(nèi)容而代之，這不僅讓電視完全淪為了工具，也讓電視原本的內(nèi)容輸出優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，這顯示然是完全本末倒置的，實(shí)現(xiàn)起來(lái)自然是天方夜譚。　　

從AR層面來(lái)說(shuō)，Pokemon Go的成功不具有代表性，甚至這種成功很容易讓后來(lái)的模仿者進(jìn)入一種盲目跟隨的誤區(qū)。從AR+電視的層面來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的天然差異就更對(duì)AR的開(kāi)發(fā)提出了不同要求，如果真要有所發(fā)展，在思路上還有很大調(diào)整的空間?！　?/p>

理想與現(xiàn)實(shí)的距離

如果把客廳經(jīng)濟(jì)看做一個(gè)明確存在的概念，從之前的路由器到智能電視，再到網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，它們都曾在不同階段被看做是客廳經(jīng)濟(jì)的核心。但不論哪一個(gè)，也都是不溫不火，沒(méi)有引起太大的波瀾?！　?/p>

當(dāng)然，這里面也存在監(jiān)管限制的原因，例如網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒從出現(xiàn)之余就一直面臨政策上的各種限制，導(dǎo)致功能上被閹割，失去了最好的發(fā)展機(jī)會(huì)。而AR技術(shù)的這種強(qiáng)互動(dòng)性與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)屬性，能否通過(guò)相關(guān)政策的紅線，也是理想與現(xiàn)實(shí)中間需要邁過(guò)的第一道坎?！?/p>

此外，除了上述的硬件設(shè)備之外，客廳經(jīng)濟(jì)的另一條發(fā)展脈絡(luò)是提供超高水準(zhǔn)的內(nèi)容，從3D時(shí)代開(kāi)始，就有3D眼鏡、裸眼3D技術(shù)等多種3D手段。隨著影視資源清晰度和顯示設(shè)備分辨率的提升，還有包括藍(lán)光、4K片源的潮流出現(xiàn)?！　?/p>

但是在這些層面上面臨的問(wèn)題同樣很多，首先就是技術(shù)成本的大幅提升對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了負(fù)面的刺激，使得不少?gòu)S家為追求效益不得不放棄這些太過(guò)先進(jìn)的技術(shù)。其次，雖然3D、藍(lán)光、4K等這些先進(jìn)的呈現(xiàn)方式至今仍然較為領(lǐng)先，但是也正是這種領(lǐng)先，導(dǎo)致可提供的片源太少、觀眾可選擇的余地少，被自身資源本身所限制，更大范圍的推廣也就無(wú)從談起了。　　

最后一點(diǎn)，目前所謂的客廳經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有建立起一個(gè)完整的生態(tài)，不論是游戲主機(jī)還是網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、亦或是智能電視本身，都有著不同的操作系統(tǒng)，更多的時(shí)候是各自為戰(zhàn)。沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，也沒(méi)有一致的底層系統(tǒng)作支撐，這時(shí)候再加上AR，恐怕就更加混亂了?！　?/p>

以上不難看出，雖然有關(guān)客廳經(jīng)濟(jì)的與AR電視的設(shè)想很前衛(wèi)，也很有吸引力，不過(guò)在操作層面來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)肯定沒(méi)有問(wèn)題，但想要融合發(fā)展還是存在一定的困難?？紤]完這些問(wèn)題后，還要面臨著政策上的監(jiān)管和限制，理想與現(xiàn)實(shí)之間的差距還很巨大。至少在現(xiàn)階段，AR+電視的客廳經(jīng)濟(jì)看上去很美，但也只是看上去很美。　　

出路何在？

AR是個(gè)很好的概念，但結(jié)合的方式很關(guān)鍵。由于技術(shù)的超前和接受度的原因，它的受眾群體相對(duì)較小，針對(duì)的年齡層面也更加年輕。易觀智庫(kù)提供的另一組數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)智能電視消費(fèi)的主力群體在26-35歲之間，并且以三口之家和四人及以上家庭占了絕大多數(shù)?！　?/p>

這說(shuō)明，電視的主力購(gòu)買(mǎi)群體主要是已經(jīng)成家的年輕人。而潛在的切入點(diǎn)，可能就在于現(xiàn)在這批80后、90后做父母后成長(zhǎng)起來(lái)的孩子，在他們成長(zhǎng)的過(guò)程中，電視有機(jī)會(huì)成為他們接觸現(xiàn)代科技、接觸網(wǎng)絡(luò)的第一站，電視的大屏幕和AR技術(shù)的一些特點(diǎn)也的確對(duì)小孩子更具吸引力，如果能在幼兒教育、益智娛樂(lè)等領(lǐng)域有好的結(jié)合方式，AR電視還是可以取得突破的。

新技術(shù)的發(fā)展落地需要時(shí)間，用戶的吸納培育同樣需要時(shí)間，AR+電視是一次看上去很美的冒險(xiǎn)，能否成功，需要的不僅僅是勇氣，還有耐心。