十年前，我國消費者選購冰箱、洗衣機還比較看重功能、耗電量，甚至不同品牌間的價格，而十年后的今天，就連上了年紀的消費者都開始強調(diào)產(chǎn)品有沒有除菌、智能等新名詞，消費需求的升級正在變革整個冰箱洗衣機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。這一背景下，冰洗企業(yè)提前擎住了升級趨勢，就等同于抓住了未來市場發(fā)展的命脈。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-12月，我國洗衣機市場總銷售量為3688萬臺，同比增長1.4%，銷售額達到719億元，同比提升6.2%；冰箱市場總銷售量為3376萬臺，同比減少0.6%，銷售額達到939億元，同比增加3.9%。

去年原材料價格持續(xù)上漲，使得企業(yè)產(chǎn)品成本壓力倍增，無論是對冰箱市場，還是洗衣機市場的正常運行都有所影響，不過得益于消費升級與更新?lián)Q代需求的雙效推動，冰洗市場在17年仍保持了平穩(wěn)態(tài)勢，僅冰箱市場銷量下滑了0.6%。

在規(guī)模之外，冰洗市場去年也真正意義上迎來了結(jié)構(gòu)升級：一方面，需求迭代與升級成市場發(fā)展的主推因素，消費者購買力提升，傳統(tǒng)品類結(jié)構(gòu)升級，新興品類加速普及；另一方面，原材料價格處于高位，規(guī)?；?jīng)營已難以保證企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量，為謀求長遠發(fā)展，企業(yè)不得不推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革升級，推新賣貴，提升盈利能力修復。

與此同時，從需求走勢來看，冰洗市場的普及性需求已經(jīng)上升至更新?lián)Q代需求，具體表現(xiàn)則為從替代勞動的功能型需求向跟高級的消費體驗型需求轉(zhuǎn)變，這過程中，消費者的品牌認知度進一步加強，他們對產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求，消費群體也更加年輕化、追求時尚及個性，而且網(wǎng)絡購物習慣也已基本形成。

更重要的是，二胎政策效果開始于2017年凸顯，新增需求不容忽視，小嬰兒潮為冰洗企業(yè)帶來新市場機會。奧維云網(wǎng)（AVC）預計，在2017-2021年，累計新增出生人口數(shù)量約1293.8萬人，平均每年將會新增的出生數(shù)量約為258.8萬人，17-19年或?qū)⒊霈F(xiàn)一次小生育高峰，這將直接導致母嬰家電消費需求的增加。這趨勢下，嬰兒護理對殺菌、健康、潔凈、保鮮及分開洗滌功能要求也與日俱增，“健康”成為冰箱、洗衣機市場的熱門話題。

“更新?lián)Q代+消費升級+結(jié)構(gòu)升級”的助推下，冰洗市場逐步向掌握核心創(chuàng)新優(yōu)勢的大品牌傾斜。TCL搶先一步洞察消費者痛點，占位健康風口，先后向市場輸出一系列具有顛覆性意義的冰箱洗衣機新品，品牌影響力已從量變發(fā)生質(zhì)變，締造了用戶健康生活方式的不二代名詞。

以精品沖量。TCL冰洗在行業(yè)內(nèi)算是后起之秀，真正發(fā)起攻勢的標志是在2013年，TCL集團規(guī)劃斥資70億元建立TCL家電（合肥）產(chǎn)業(yè)園，此后TCL冰洗不斷在行業(yè)內(nèi)展露頭角，2016年，國內(nèi)冰洗市場全面放緩，TCL集團 7月的銷量數(shù)據(jù)則顯示，旗下冰箱、洗衣機產(chǎn)品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%，市場拓展勢頭十分迅猛。

依托于TCL家電（合肥）產(chǎn)業(yè)園強大的研發(fā)、制造優(yōu)勢，以及秉承務實創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，TCL冰洗這兩年持續(xù)創(chuàng)新，不斷對外發(fā)布解決實際消費場景痛點的冰箱洗衣機精品。于洗衣領域，通過調(diào)研，TCL洞察到消費者對健康洗衣的需求越來越高，反之傳統(tǒng)洗衣機因內(nèi)部結(jié)構(gòu)洗滌后內(nèi)部殘留大量污垢，造成洗衣二次污染難題長久未攻克?；谶@一健康細分點，TCL洗衣機歷時三年，改變傳統(tǒng)洗衣機內(nèi)部結(jié)構(gòu)，隔離洗衣機內(nèi)污垢病菌，相繼推出了免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機，免污式桶中桶洗衣機，以精品沖量夯實了TCL洗衣機在免污健康領域的絕對優(yōu)勢。首創(chuàng)全封桶免污結(jié)構(gòu)徹底告別波輪洗衣機洗衣二次污染交叉污染難題，首創(chuàng)水封艙免污結(jié)構(gòu)徹底告別滾筒洗衣機洗衣二次污染難題，全新40分鐘極速速干洗烘一體，實現(xiàn)兩件襯衣即洗即穿，獨有的領先免污科技，先后獲得中國國家技術認證、特色產(chǎn)品認證、多項國家專利及四項國際專利。

另在冰箱保鮮領域，TCL冰箱抓住用戶飲食營養(yǎng)新鮮的痛點，首創(chuàng)一體變頻風冷技術，對于食材存儲實現(xiàn)2分鐘速冷1度，快速實現(xiàn)速冷鎖鮮，鎖住食材原汁原味，獨有的AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術，全空間永久自釋放，融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體，實現(xiàn)果蔬7天鎖水率達90%以上，去除91.17%大腸桿菌，為食物提供360°全方位的新鮮養(yǎng)護。同時在實現(xiàn)大空間、風冷、變頻食材新鮮存儲的同時，還打造了多空間分區(qū)專屬，實現(xiàn)干濕分區(qū)，食材專區(qū)存放，特殊食材精準存儲等優(yōu)化的食材新鮮方案，搭配智慧風冷等多種技術專利，不僅讓食物保鮮更持久，營養(yǎng)不流失，更滿足服務用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。

以健康鑄質(zhì)。在多年健康精品的市場口碑積累下，TCL冰洗已經(jīng)代表了現(xiàn)代家庭的健康生活方式。自建立之初，TCL冰洗的產(chǎn)品方向就是針對消費人群與整個社會的變化而制定的，旗下洗衣機主打健康洗滌、高端衣物護理和便捷的生活品質(zhì)；冰箱則主打食材分類精確管理以及非食材生活用品的精確管理，而這兩大品類方向的共同點就在于，要為每個家庭帶去高端健康的生活享受與方式。

隨著中國中高端收入人群占比越來越大，消費者對高端衣物洗滌與健康護理等越發(fā)重視，TCL經(jīng)過多年技術、精品的儲備，早已掌握了健康洗衣、護衣先發(fā)優(yōu)勢，先后獲得中國國家技術認證及多項國際專利，以及中國家用電器研究院聯(lián)合北京中輕聯(lián)認證中心頒發(fā)的家電行業(yè)首個特色認證證書暨“免污特色洗衣機”認證證書的免污技術，是廣大用戶健康生活的保障。

與此同時，在多元需求下，化妝品、藥品或者茶葉、兒童小吃等冰箱分區(qū)保存勢在必行，普通冰箱對溫度調(diào)控十分寬泛，而TCL則正致力于研發(fā)這類產(chǎn)品的保溫技術，通過多門設計與智能化技術相互融合，更多品類的分區(qū)存儲有望實現(xiàn)，從而進一步保證用戶的健康飲食體驗。而去年德國IFA展上一舉奪得“年度技術創(chuàng)新成果”大獎的TCL一體變頻風冷技術，也正印證了大國品牌的實力，成為用戶精致生活的避風港。

中國家電業(yè)正在經(jīng)歷一場消費結(jié)構(gòu)升級的巨變，這就要求所有家電企業(yè)必須深刻洞悉消費需求，從差異化競爭入手，以技術創(chuàng)新為靈魂，實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的轉(zhuǎn)型升級。TCL冰洗在這場創(chuàng)新驅(qū)動賽中，通過首創(chuàng)免污技術與一體變頻風冷技術，為消費者帶去了健康使用體驗?！拔覀兊膽?zhàn)略就是堅持做好產(chǎn)品，給用戶提供可靠且需要的產(chǎn)品”，TCL白家電事業(yè)部副總經(jīng)理研發(fā)中心總經(jīng)理席磊曾坦言，正是本著一心為用戶服務，TCL冰洗才能在高手如林的市場中迅速成長，并擔當了行業(yè)健康生活理念與方式之責，消費者更為認可與青睞。

奧維云網(wǎng)（AVC）2018年冰洗市場預測數(shù)據(jù)顯示，2018年洗衣機市場仍有增進空間，預計銷量規(guī)模高達3730萬臺，同比增長1.1%；銷售額高達743億元，同比增長3.5%；冰箱市場2018年預計零售量為3396萬臺，同比增加0.6%，銷售額高達964億元，同比增加2.6%，未來三年，冰箱市場大盤企穩(wěn)。

已經(jīng)到來的2018年，冰箱洗衣機行業(yè)整體增幅平穩(wěn)，企業(yè)依然要在差異化產(chǎn)品中尋找增量。TCL冰箱洗衣機長期以來專注用戶健康生活的執(zhí)著與探索，以用戶需求為原點，不斷推出革新性產(chǎn)品，為品牌發(fā)展提供原動力?？梢灶A見，帶有健康生活方式標簽且深入人心的TCL冰箱洗衣機，勢必會在2018年登上更高階。（許小影）