繼續(xù)約中國男籃之后，TCL集團近日在體育營銷上又打響了一個勝仗——足壇“新王者”內(nèi)馬爾，成為TCL全球品牌推廣大使，這背后彰顯了TCL品牌全球化戰(zhàn)略加速推進的決心與意圖。

TCL作為全球知名家電品牌，憑借敢于創(chuàng)新的技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢深得全世界用戶的青睞；而巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現(xiàn)役球員內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦，則為巴西國家隊和歐洲豪門俱樂部巴黎圣日耳曼的“靈魂人物”，擁有比肩C羅、梅西的知名度和技術(shù)實力，二者牽手，對TCL品牌來說，擁有了其他企業(yè)無可比擬的歷史意義：

首先，為TCL品牌全球化戰(zhàn)略加速推進注入強大動力，深化全球化戰(zhàn)略布局；其次，借助足球運動激情與富于樂趣的動作體驗，豐富TCL的年輕化、本地化品牌內(nèi)涵，成功塑造了自身的品牌特性，提升TCL在全球范圍內(nèi)的品牌影響力；最后，今年是世界杯年，依托內(nèi)馬爾在歐洲、南美市場的超高人氣和商業(yè)價值，可充分激活TCL的市場潛力，高效提升TCL全球化品牌價值，加速全球化步伐和用戶迭代，也很大程度上增援了TCL世界杯年體育營銷大戰(zhàn)，成為TCL體育營銷的一個里程碑事件。

事實上，TCL在營銷上與體育聯(lián)姻早已不是首例，從1994年贊助中國足球甲級聯(lián)賽后，TCL便開始了體育營銷之旅。此后，先后成立郎平排球基金會贊助中國女排、贊助澳大利亞網(wǎng)球公開賽、連續(xù)9年與中國男籃/CBA合作，TCL不斷深挖體育營銷的價值。在海外，連續(xù)四屆贊助高爾夫歐巡賽、多年來一直贊助歐洲足球俱樂部、與澳大利亞/泰國/印度等國熱門賽事合作，TCL體育營銷布局由內(nèi)而外持續(xù)擴散。

體育營銷是TCL的一種發(fā)展戰(zhàn)略，通過將企業(yè)產(chǎn)品與體育相結(jié)合，目的是要產(chǎn)生一種文化，一種與全世界消費者針對體育產(chǎn)生共鳴的情感。正如TCL集團董事長兼CEO李東生所述，TCL從用戶的需求出發(fā)，研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。銳意進取，走出國門，在世界160多個國家，以TCL系列品為介質(zhì)，向世界推廣中國品牌，宣揚中國文化，建立中國文化自信。以“大國品牌”力量，推動“大國”到“強國”的升級進程。

依托于集團在全球體育營銷上的大刀闊斧，以及集團強大的研發(fā)、制造實力和精益求精的高端探索，TCL旗下的冰箱洗衣機業(yè)務(wù)，早已在迭代的產(chǎn)品創(chuàng)新、強大的品牌號召力及過硬的全球輸出上，斬獲大批樣板成果。此次簽約“新球王”內(nèi)馬爾之后，TCL冰洗無疑又將俘獲一個高增長機會。

精益求精的產(chǎn)品迭代

秉承務(wù)實創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，TCL冰洗一直堅持精益求精的產(chǎn)品迭代，特別是近兩年，連續(xù)對外發(fā)布了解決實際消費場景痛點的冰箱洗衣機精品。在洗衣機領(lǐng)域，TCL洗衣機歷時三年，改變傳統(tǒng)洗衣機內(nèi)部結(jié)構(gòu)，隔離洗衣機內(nèi)污垢病菌，相繼推出了免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機，及免污式桶中桶洗衣機，成就了TCL洗衣機在免污健康領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。獨有的領(lǐng)先免污科技，先后獲得中國國家技術(shù)認(rèn)證、特色產(chǎn)品認(rèn)證、多項國家專利及四項國際專利。

在冰箱領(lǐng)域，TCL冰箱則首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，推出了系列一體變頻風(fēng)冷冰箱；首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，對于食材存儲實現(xiàn)2分鐘速冷1度，快速實現(xiàn)速冷鎖鮮，鎖住食材原汁原味，獨有的AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，全空間永久自釋放，融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體，實現(xiàn)果蔬7天鎖水率達(dá)90%以上，去除91.17%大腸桿菌，為食物提供360°全方位的新鮮養(yǎng)護；配備多空間分區(qū)專屬，實現(xiàn)干濕分區(qū)，食材專區(qū)存放，特殊食材精準(zhǔn)存儲等優(yōu)化的食材新鮮方案，滿足用戶專物專放的舒適生活需求。

近幾年TCL冰箱洗衣機持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新，面對未來，內(nèi)馬爾對足球運動的卓越與激情，將持續(xù)感染TCL不斷對產(chǎn)品進行創(chuàng)新迭代，精益求精。

千錘百煉的品牌調(diào)性

除了產(chǎn)品之外，TCL冰洗在營銷上也別有建樹，無論是助力開心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》、贊助周播美食/生活方式類脫口秀節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》、TCL央視紀(jì)錄片《大國品牌·行》開播、TCL全球創(chuàng)意投影廣告登上美國紐約等六國多個城市、冠名好萊塢中國大劇院、與《X戰(zhàn)警》《碟中諜5》《正義聯(lián)盟》等好萊塢大片持續(xù)合作等“文化+娛樂”的差異化營銷新思路，還是續(xù)約中國男籃、牽手NBA球隊明尼蘇達(dá)森林狼隊、簽約足球名將內(nèi)馬爾等全球體育營銷模式，TCL娛樂+體育的營銷手段，正在千錘百煉TCL的品牌調(diào)性。

伴隨品牌年輕化的深度轉(zhuǎn)型，TCL冰洗憑借創(chuàng)意娛樂營銷模式與全球體育營銷策略，不斷精準(zhǔn)對接目標(biāo)用戶，并逐步推動用戶迭代，塑造生動鮮活的品牌生命力。與此同時，在國際舞臺上，TCL冰洗更以差異化營銷實地踐行大國品牌的實力。

正是得益于全球化的營銷助力，TCL冰箱洗衣機才廣受消費者認(rèn)知與肯定。TCL集團發(fā)布的2017年三季度產(chǎn)品銷量公告顯示，冰箱、洗衣機產(chǎn)品銷量同比分別增長8.41%、13.2%；2017年7月份的銷量數(shù)據(jù)也顯示，TCL冰洗產(chǎn)品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%。隨著品牌知名度的進一步擴大，TCL冰洗市場規(guī)模還將迅速擴增。

腳踏實地的全球輸出

國家“一帶一路”政策為中國企業(yè)走出國門，海外開疆?dāng)U土提供了福利支持。作為中國走向世界的標(biāo)志性品牌，TCL已連續(xù)三年收入超過千億，而且其中近50%的營收來自于海外。2003年開始，TCL大規(guī)模進軍海外，從海外收購到2015年重新制定“三軍聯(lián)動、品牌領(lǐng)先，扎根重點市場國家”的市場戰(zhàn)略，其國際化先鋒力量不斷深入。集團在海外的品牌競爭力、銷售網(wǎng)絡(luò)對TCL冰洗的全球輸出大有裨益。

截至目前，TCL在全球已擁有26個研發(fā)機構(gòu)、10余家聯(lián)合實驗室、22個制造加工基地，共7000余名研發(fā)人員，每年研發(fā)投入達(dá)銷售收入的4%以上，并在越南、波蘭、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工廠，分別輻射東南亞、歐洲地區(qū)、中北美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)以及拉美地區(qū)。此次攜手球星內(nèi)馬爾，將極大助力TCL品牌在歐洲、北美、南美及其它新興市場的深度開拓，進一步提升TCL冰洗及其他品類在全球范圍內(nèi)的品牌影響力。

通過在產(chǎn)品、品牌及市場挖掘上的領(lǐng)先優(yōu)勢，TCL冰箱洗衣機已經(jīng)蛻變成為冰洗行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。而伴隨內(nèi)馬爾的加入，TCL冰洗品牌年輕化、全球化擴張等還將擁有進一步的提升，并將有望實現(xiàn)整體市場的彎道超車。

奧維云網(wǎng)(AVC)最新推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國洗衣機市場總銷售量為3688萬臺，同比增長1.4%，銷售額達(dá)到719億元，同比提升6.2%；冰箱市場總銷售量為3376萬臺，同比減少0.6%，銷售額達(dá)到939億元，同比增加3.9%；預(yù)計2018年，洗衣機市場銷量規(guī)模高達(dá)3730萬臺，同比增長1.1%；冰箱市場預(yù)計零售量為3396萬臺，同比增加0.6%。

今年，冰洗市場保持樂觀，給了TCL等企業(yè)施展拳腳的有利環(huán)境。開年，集團以簽約內(nèi)馬爾為先機，讓旗下冰箱、洗衣機、空氣能熱水器等所有家電，向時尚、年輕化的品牌調(diào)性滲透和發(fā)展?？梢灶A(yù)見，年輕化的TCL冰箱洗衣機勢必會在2018年迸發(fā)更強勁的增長動力。